奥利奥居然是山寨饼干（百年企业奥利奥）

现在聊起黑白夹心饼干，大脑立马联想到奥利奥，两样东西被神奇地划上等号。

那句「扭一扭，舔一舔，泡一泡」的广告词，和同样洗脑的脑白金广告一同成为 80、90 后的童年记忆。

奥利奥饼干诞生于1912年，距今已经有106年的历史，现已成为夹心饼干的代表但很少有人知道，它是一款山寨货，确切的说它是全球最成功的山寨货！

创立、发展全靠抄袭，但抄到一定境界，也就成了行业的老大。

这是诞生于1908年的饼干，名字叫“Hydrox”。后来的奥利奥饼干无论是造型还是口味都和“Hydrox”没有区别，二者唯一不同的地方就是印在饼干上的花纹。

这一回，外形和味道都一模一样了，奥利奥也借此机会，成功逆袭，而且一发不可收拾，越做越大，最终登顶行业第一的宝座。

混搭奥利奥已成了一种年轻人时尚的新玩法，充满创造力的混搭，脑洞大开，也赋予了奥利奥区别于其它零食的百搭魔力和零食魅力

与各种品牌混搭：奥利奥蛋糕、麦旋风、奥利奥奶茶等等、甚至还推出奥利奥周边抱枕，好像只要加入奥利奥就深受人们喜爱

为什么hydrox不起诉奥利奥呢？

其实hydrox多次起诉奥利奥，但圆形是饼干的基本图形，饼干加牛奶的加工方式也属于基本食品，两样都不能申请专利，所以hydrox也无可奈何！

为什么奥利奥可以战胜原创呢？采取了对的策略是一个重要原因！

流氓不可怕，就怕流氓有文化。这句话用在奥利奥身上实在是再合适不过了

奥利奥综合症：用细节打造闪光时刻

最关键是，奥利奥在吃法这个细节上，设计出了神奇的仪式感，类似于基督徒在饭前的祈祷，大众对品牌的信仰悄然地植根于这简单的三个动作。

「扭一扭，舔一舔，泡一泡」的那个时刻，是属于自己和奥利奥联结、共享的瞬间

就是这样一句广告，它告诉消费者如何通过简单的动作玩奥利奥，并通过长达六十多年的广告曝光，将品牌深深的嵌入了消费者的脑海里！

奥利奥最开始的成功，源自于对目标人群的突破，也就是爱吃饼干的小孩，而小孩就喜欢好吃好玩的东西，尤其是好玩，必然吵着叫家长购买！

说到奥利奥还会想起一类人，那就是我们的HR（夹心饼干）

最近也有朋友和我抱怨，做HR6年了，一路走来，从最低的前台文员做起。

感觉职位越高所看到的事、从事的事也不同，有时得站在公司老板的立场，有时又得站在员工的立场想，出现职业倦怠，对未来充满迷茫。

那如何做好这块小饼干呢？给你个新思路

个人品牌时代，HR也该打造个人品牌，找到自己的闪光点

打造个人品牌越来越重要，越来越多的人意识到了这一点，并做得很好，大部分人都已经厌倦了随处可见的商业广告，相比于冰冷的企业，大家更愿意相信一个“活生生”的人

看着别家的HR待遇不断上涨，平台也越来越给力，频繁活跃在全国HR论坛会议，又是出书，又是专栏，成为大神的秘籍，今天教你打造个人品牌。”

因为现在依然是自媒体的风口，像微博、抖音、今日头条、西瓜视频、领英等这些自媒体平台都有大量的流量，通过这些平台都可以塑造个人品牌

一、确定具体目标是HR的首要任务

确定好自己的职业发展方向，这是作为一个HR刚入行前就要考虑明白的事。

可可是公司今年新招的前台，同时兼一点人资打杂，她工作主动性非常强，只需给到工作方向，就会驱动自己学习相关知识，快速完成目标。

半年以后，基础人资能力已经锻炼出来了，效率和悟性可以以一当三用；

而她对招聘、培训都有浓厚的兴趣，基础夯实之后，又转岗到了人资部，从基础工作做到培训主管；

工作之余她把经验总结成文章，然后发表到网站上，渐渐她的文章被各大媒体网站所转载，很多媒体邀请其开辟专栏，在业内也颇有知名度。

二、占位

给自己做好定位之后，就要迅速占位。

定位的目的是给自己找一个标签，让大家更容易识别你，认知你，以后自己不管走到哪里，只要介绍一下自己的标签，别人立即就会了解你的优势。不需要过多言语的介绍。

有了定位以后，接下来要做的就是不断去强化它，展示它，等粉丝一听到这个标签就想到你的时候，这个标签就真的贴到你身上了，这时候，你就真正有了个人品牌。

三、圈子是品牌外面的那层精包装

完成了占领，新来的粉丝关注、了解到你，有了初步的基础信任，但这还远远不够，你还需要快速占据人心，快速给粉丝以信任你的理由。

经营人脉的实质，与其说“我要认识更多的人”，不如说是“让更多的人认识我”，这就在于对自己个人品牌的塑造。

通过自己的途径认识了一批界内达人，并建立良好的私交。

因为成天跟一群HR打交道，会互相介绍优质的培训资源，通过人脉做薪酬调研，交流经验和做法等。你会得到更多信息，从获取更多合作的机会

而优秀的HR会结识更多企业家，跟企业家成天混在一起，对于提升自己的视野，格局是很有帮助的。

成天在公司，不去结识外面的人，思想也会发霉的。

建设好HR的个人品牌，是一件很困难的事情，需要注重细节，用心经营。一个极具魅力的HR个人品牌，不仅对于招聘业务，甚至对个人职业生涯，乃至公司的雇主品牌都大有帮助。

在今天的职场，想要取得成果，唯一的方法，就是通过不断变革，获得全新地事业与经验。

我们不能再像几十年前一样，只埋头努力工作，等待自己地闪光点被人发现。

现在我们有很多种方法，可以告诉别人，我可以做这件事情。

,