天猫美妆双11销售量(交易增长58.456月淘宝)

对线下渠道来说,卸妆卖得好,生意不会差,因为可以连带卸妆的有洁面、彩妆、防晒,消费卸妆的,基本上是比较优质的顾客线上渠道的卸妆数据,则可以快速反应出消费者对产品的偏好,洞察消费者的需求趋势,也正因此,线上渠道推动了很多新兴国妆品牌的崛起壮大,我来为大家科普一下关于天猫美妆双11销售量?以下内容希望对你有帮助!

天猫美妆双11销售量(交易增长58.456月淘宝)

天猫美妆双11销售量

对线下渠道来说,卸妆卖得好,生意不会差,因为可以连带卸妆的有洁面、彩妆、防晒,消费卸妆的,基本上是比较优质的顾客。线上渠道的卸妆数据,则可以快速反应出消费者对产品的偏好,洞察消费者的需求趋势,也正因此,线上渠道推动了很多新兴国妆品牌的崛起壮大。

经历过618年中大促的狂欢,6月的线上卸妆品类,呈现出哪些特点和机会?卸妆品类的大赢家都有谁?

卸妆爱大牌,贝德玛、美宝莲、悠宜位列高交易品牌前三

▲制图:中国美妆网数据中心 数据来源:生意参谋

在淘宝/天猫全网6月卸妆高交易品牌TOP20中,贝德玛、美宝莲、unny club悠宜位列前三,本土品牌只有稚优泉、玛丽黛佳、蘭、逐本入选,分别位列第6、第15、第17、第19位。消费者在卸妆品类上,比较认品牌。而认品牌的背后,是因为这些品牌,都有着一款或多几款经久不衰的单品,有着强大的品牌力和广泛积累下来的口碑。

比如贝德玛、美宝莲在卸妆品类上,一向表现强势;排在第三的unny club悠宜,2014年成立于韩国,2018年登陆伦敦时装周,成为伦敦时装周品牌指定合作彩妆品牌;2019年2月荣获瑞丽伊人风尚2018年度美容榜样“温和净妆奖”。成立于2008年的Nursery娜斯丽,2010年便凭借其代表作“柚子味卸妆啫喱”斩获当年的COSME大赏卸妆品类第一名。BYPHASSE蓓昂斯则源自西班牙,2016 年进入中国市场,2018年登顶天猫双11进口卸妆水类目第一名,数据显示其卸妆水2018年在中国区销量突破1千万支。欧莱雅、芭妮兰、植村秀、Fancl、花印、碧柔等品牌,也都有着各自强势的卸妆单品。

本土品牌中,稚优泉成立于2009年,是线上新锐彩妆品牌,势头强劲;玛丽黛佳是线下强势品牌,近年来线上亦表现抢眼;蘭走的是复古风,倡导安全、简单、极效,性价比高;逐本是个线上新兴品牌,专注卸妆养肤,目前只有2款卸妆单品。

从交易指数上看,相较5月,6月卸妆品类增长58.45%。从增长幅度看,6月卸妆高交易品牌TOP20中增幅最大的是KOSE COSMEPORT/高丝魅宝,增长224.57%;其次是欧莱雅,增长173.09%;增幅第三的是美宝莲,增长135.52%。

美宝莲登顶热门产品TOP20,4本土产品越众而出

▲制图:中国美妆网数据中心 数据来源:生意参谋

在淘宝/天猫全网6月卸妆热门产品TOP20,无论是交易指数还是支付件数,美宝莲眼部及唇部卸妆液都位列榜首,毋庸置疑的明星卸妆产品;本土品牌产品稚优泉酵素卸妆水、蘭出云温泉卸妆水、逐本植物调理洁颜油、悠珂思水蜜桃雪沙净柔卸妆霜分别位列第3、第11、第14和第20。

从支付件数来看,官方店单件价54元的美宝莲眼唇卸妆液以月销42,0987件称冠;其次是官方店单件价不到30元的稚优泉酵素卸妆水,月支付件数35万件以上;官方店单件价59元的BYPHASSE蓓昂斯四效合一温和保湿卸妆水,以月支付29万多件位列第三;TOP20中共8款卸妆单品,月支付件数在10万件以上。

从产品规格上看,有8款单品有500ml的容量,数量最多;其次是150ml的有4款。从产品类型看,热门产品TOP20中,有13款是卸妆水,3款卸妆油,卸妆乳、卸妆膏、卸妆啫喱、卸妆霜各1款,可见卸妆水来看,无论是概念还是价格带,已经有了多款强势单品,卸妆油、卸妆乳、卸妆膏、卸妆啫喱、卸妆霜相对来说有更多机会,比如逐本就凭借着区别于DHC价格带的卸妆油脱颖而出。

从单件价格来看,热门产品TOP20中单价在50元以下的有4款,占比20%;50-100元的有9款,占比45%;100-150元的5款,占比25%;150元以上的2款,占比10%。可见,目前热销的卸妆产品中,价格100元以下的居多;支付件数前三的卸妆,单件价格在29-60元之间;100元以上的只有7款,特别是150元以上的只有DHC和植村秀两款产品。悠宜、byphasse蓓昂斯、欧莱雅卸妆水,59元、89元的价格卡位很准。

稚优泉位列高交易商品榜首,本土产品仅3款入榜

▲制图:中国美妆网数据中心 数据来源:生意参谋

在淘宝/天猫全网6月卸妆高交易商品TOP20中,稚优泉酵素卸妆水位列榜首,其次是美宝莲眼唇卸妆液、欧莱雅三合一卸妆水;本土品牌,仅3款单品入榜,稚优泉外还有第10名的蘭家温泉卸妆水、第18名的逐本卸妆油。

从交易增长幅度来看,增幅最大的是贝德玛旗舰店的贝德玛舒妍洁肤液,增长了3,277.21%;其次是碧柔官方旗舰店的2支装深层净润卸妆乳,增长了366.30%;增幅排在第三的Nursery旗舰店的柚子卸妆乳,增长261.32%。

美宝莲、稚优泉、贝德玛,高交易店铺TOP3,3本土品牌店铺入榜

▲ 制图:中国美妆网数据中心 数据来源:生意参谋

在淘宝/天猫全网6月卸妆高交易店铺TOP20中,美宝莲、稚优泉、贝德玛位列高交易店铺TOP3,天猫超市位列第四,屈臣氏官方旗舰店位列第12;本土品牌店铺仅稚优泉、蘭家、玛丽黛佳三者入榜。

从交易增长幅度看,增幅最大的是碧柔官方旗舰店,6月交易指数增长了308.18%;其次是增长了269.64%欧莱雅官方旗舰店;排在第三的是增长了256.93%的BYPHASSE海外旗舰店。

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