Gucci家族资产（著名的Gucci豪门案出席前夫葬礼）
备受瞩目的电影《House of Gucci》（古驰家族），上个月在国外不少地方公映了。
这是我家附近的电影院，《古驰家族》这部电影也在法国热映当中。这是我路过电影院特地拍的。
卢璐实拍
它根据 Sara Gay Forden的小说改编，名字很长，叫做《古驰之家：一个关于谋杀、疯狂、魅力和贪婪的轰动故事》，故事取材自真实的Gucci家族。
这部电影历经坎坷，从2006年立项要拍摄，到2021年才真正开始拍摄。
最开始给出的宣传是男女主请了小李子和安吉丽娜·朱莉，让人备受期待。
等着等着，男女主就没了档期，就从安妮·海瑟薇，玛丽昂·歌迪亚，娜塔莉·波特曼等好莱坞一线女星都请了一遍，最后角色落到了Lady Gaga女士。
导演人选也是兜兜转转，从Ridley Scott转手给了他的女儿，Jordan Scott；后面又被墨镜导演王家卫给替代了，还出了新闻，最后又回到Ridley Scott的手上。
今年才开始拍摄，年末就上映了，应该是为了献给成立刚好100年的Gucci作为礼物。
不过Gucci家族可不这么想。
作为号称根据真实故事改编，还是改编的祖辈们的爱恨情仇，作为奢侈品界数一数二的Gucci当然坐不住了，出来发表声明：
“Gucci家族以祖辈的辉煌历史为傲，我们认为不该受不真实的戏剧打扰，甚至对主角有些不公平的评论，我们有权保留我们的名字、形象，还有对亲人的尊敬。”
在妆造的影响下，Gaga女士长得还真有点神似Patrizia呢
Gucci认为导演及其团队选择拍摄这个电影，无疑是利用Gucci家族的隐私作为卖点，不顾祖辈以及现在Gucci后辈人的感受。
受到投诉的导演Ridley Scott，也不甘示弱，直接在接受BBC访问的时候回怼：
“我不吃这一套，你们一定要记得，一旦家族里面出现谋杀案，还有一位因为偷税漏税坐牢，你就别跟我谈什么赚钱的事情。因为这一切已经成为了公共领域的事情。”
旁边这位戴着口罩的就是导演Ridley Scott
为什么Gucci家族对他们的历史如此忌讳莫深呢？
因为Gucci家族的历史实在是太Drama了！连擅长狗血剧的编剧都写不出他们家族的故事。
在国内，大家都知道Gucci是奢侈品，是六大蓝血之一，可因为它毕竟是意大利的品牌，创始时间又比较久远，很少听说它背后的故事。
很多品牌都会着重讲祖辈的创始故事和后世的发展，比如Chanel的Coco女士，即便是和纳粹军官有关，也经常被提及，
但是关于Gucci，他们从来不会大张旗鼓地宣传，也很少在官网上提及他们的历史。
Gucci的创始人叫Guccio Gucci，是一位皮匠的儿子，他曾经在伦敦的高档酒店工作，看到上流社会对皮箱的喜爱后，回到意大利的佛罗伦萨，在1921年成立了Gucci这个品牌。
Guccio Gucci
那时候不是简单地叫Gucci，而是叫G.Gucci。
关于Gucci老先生的工作经历，后世也有不少研究人打假，说这是他给自己的包装，根本没查到他在酒店的工作纪录。
如果真是这样，那Gucci老先生可真是包装和营销学的祖师爷了。
Guccio Gucci去世后，就把业务平均分给了他的三个儿子，Aldo、Vasco、Rodolfo，而他的女儿Grimalda没有任何集团的股份。
兄弟三人
Guccio Gucci是个重男轻女的人，他认为男性血统很重要，男性必须占支配地位。因此，他经常搞外遇，毕竟自己是“成功人士”了。儿子Aldo还遗传到了他花心的性格。
1974年，其中一个孩子Vasco去世之后，他的股份被Aldo和Rodolfo瓜分了。
Aldo负责集团海外的扩张业务以及重大公司角色，Rodolfo负责管理米兰业务。
这是Gucci二代的故事。
Gucci家族版图
到了第三代，Gucci的业务蒸蒸日上，僧多粥少，不少子嗣开始想着谋朝篡位。
先是Aldo的三个儿子们，不满自己的叔叔Rodolfo，觉得他只管理一个店，对Gucci贡献不大，想着要把他赶走。
中间的男人是Aldo Gucci，面相上就很花心
行动力强的是Aldo的儿子Paolo Gucci，他试图创办另一个以Gucci命名的公司来抢占业务，结果被父亲骂得狗血淋头，还被父亲起诉了。
Paolo更是一不做二不休，直接举报父亲Aldo偷税漏税，将当时已经81岁的父亲亲手送进了监狱。
相比之下，Rodolfo那一支线就平淡得多。
Paolo Gucci
Rodolfo只有一个儿子Maurizio，直接继承全部股份，成为了最大的股东。
Maurizio Gucci
但他也是一个不安分的主儿，为了抢占话语权，联合堂哥Paolo，一起搞“兵变”，把Aldo赶出了公司。
这个故事，和隔壁韩国三星集团有得一拼了，同样是因为钱的利益整个家族的后代反目成仇。
Gucci三代里，最大的赢家就是Maurizio Gucci。
Maurizio Gucci是赢家，更是输家，电影《古驰家族》就是因他而起，主要讲的是他的故事。
因为他爱上了一个女人，也是本部电影的C位，Lady Gaga扮演的Patrizia Reggiani。
剧照中的Maurizio Gucci和Patrizia Reggiani
Patrizia Reggiani，是活跃在上流社会的名媛，貌美如花，性格火辣，十分拜金，被誉为「时尚黑寡妇」。
她的生父不详，小时候过的是苦日子，后来在12岁因为母亲改嫁给了富豪，才过上了好日子。
她有一句名言：“我宁可坐在劳斯莱斯上哭，也不愿坐在自行车上笑。”比我国相亲节目《非诚勿扰》早了几十年。
Maurizio Gucci和Patrizia Reggiani
1970年，只有22岁的Maurizio遇上了同样是22岁的Patrizia，对方一袭红衣将他迷得神魂颠倒、魂不守舍，他便展开了热烈的追求。
可Maurizio未来将是Gucci里最有话语权的人，父亲Rodolfo自然要跳出来反对。
他早就见惯了这些混迹在上流社会的莺莺燕燕，她们专门盯住有钱人，找一张长期饭票，从此下半生吃喝不愁，挥金如土。
可叛逆的Maurizio不听啊，毅然和Patrizia在一起，哪怕是被切断所有经济，也不惜为爱私奔。不过幸好Patrizia有个很有钱的继父，给女婿提供了经济基础，完成了大学学业。
见小情侣两人在一起的意志十分坚定，Rodolfo再怎么坚定反对也没用，只有一个儿子，也不能违背祖训，只好承认儿媳，在1972年出席了两人的婚礼。
然而，甜蜜的爱情怎么能抵挡得住现实的残酷呢？80年代，性格不合的两人开始分居，并各自交往新的对象，直到94年才完成离婚。
两人离婚后，Patrizia还要求继续保留着“Gucci”的姓氏，以完成她虚荣的心理。
就在Maurizio找到了新欢，并且求婚成功的消息，传到了Patrizia耳边后，她决定雇凶杀害前夫，为了钱，也为了Gucci的头衔
1995年3月27日，Maurizio倒在了Gucci公司的门外，终年46岁。
在Maurizio死之前，Gucci就因为盗版从生，日落西山，在93年被卖给了Investcorp。
但他死后，Gucci再也无力回天，现在的Gucci和Gucci家族没什么太大关系了，是开云集团的品牌，并被集团运转成了旗下最赚钱的品牌。
出席前夫的葬礼，Patrizia Reggiani平静的外表下估计在偷笑吧
关于这件谋杀案的故事，如果要我详细讲，可以在评论里留言哦。
继续来讲这部《Gucci家族》，为了还原这个时尚家族的故事，影视组可是下足了苦工。
因为这是讲上个世纪的Gucci，和现在的样子相似，但是也有很多不同。
于是影视组请来了获得奥斯卡最佳服装设计的英国设计师，Janty Yates，来当服装设计。
虽然Gucci家族嘴上说着不喜欢这部电影，认为它歪曲了家族历史，可是开云集团却给了设计师访问Gucci服装档案的权限，让她尽情查阅。
因此，在时尚方面，《古驰家族》对Gucci的经典元素的诠释也十分有看点。
01
经典的双G Logo设计
仔细看这张剧照里Gaga女士的腰带，这是很经典的上个世纪双G Logo。
和今天常见的腰带样式不同，两个G是呈现相反对称状的。
这个形状的Logo很少见了，多是在古着市场才有售卖。
现在的款是两个正向双G重叠而成，这是2015年，Gucci 的艺术总监Alessandro Michele为了突出品牌新样貌而设计的。
在此之前，双G Logo也经历过一次大刀阔斧的变形，是90年代接管Gucci 的设计师Tom Ford设计的。
对，就是大家最熟悉的口红TF的创始人。
他改成了上下紧扣且颠倒的版本，这个Logo现在也比较少见了。
Tom Ford于Gucci，正如老佛爷Karl于Chanel，他让Gucci起死回生，变得越来越性感和潮流，重新回到上流社会的视线。
Tom Ford设计的Gucci，真的一点都不Gucci
但无论怎么变形，都不能不提到最原始的最经典的双G logo。
Gucci在成立之初，没有任何官方标志来辨识的。在1933年，Aldo以他父亲，也就是Guccio Gucci的名字设计出来的。
如果有人问，Gucci的两个G代表什么意思，千万别说是两个Gucci啊！
早期的Gucci单品会用到这个原始设计，一眼就看出来是Gucci家的，也让Gucci渐渐有了品牌的感觉。
电影除了腰带，也在戒指上用了这个经典的双G版本。
如今这个标志只会在一些比较复古的单品上作为图案使用，比较少用于饰品。
02
Gucci 老花图案
看到这布满Gucci的老花图案，对当代人来说一定不陌生吧？
随便搜一搜Gucci，哪哪都是这个设计，包、衣服、鞋子等，基本是街拍一景。
最开始，Gucci的这个图案并不是用的双G图案，而是钻石纹路。
这是因为二战时期，资源匮乏，擅长用皮革做包的Gucci也面临经济萧条和原材料短缺的困境，他们便开始找了皮革替代品，就找到了这种棉麻材质来制作包款。
最开始是在一款行李箱上被成功使用，后面就逐渐开始使用在包包、衣服上。
这是Gucci第三代传人，Paolo Gucci设计的，就是那位叛逆到出去开了公司，把父亲送进监狱的不孝子。
Paolo Gucci
顺便说一句题外话，在《古驰家族》饰演Paolo 的是莱托少爷，肥头大耳，还秃头，被Gucci家族说辱祖先了！
实际上演员莱托少爷本身长这样，是一位长发飘飘的美男，也真是为艺术献身了。
现实生活中，莱托少爷是Gucci服饰的狂热粉丝，经常All in Gucci出席活动和电视台，鞋子、袜子都是Gucci，十分的Gucci Style。
继续说回Paolo，虽然叛逆，但是他的商业嗅觉很灵敏的，把双G图案叠加到钻石纹帆布上，一下子增强了Gucci的辨识度，于是沿用至今。
这些年中古风盛行，而Gucci的老花基本上和LV的老花一骑绝尘，还得感谢Paolo老爷子在1969年的设计啊！
03
马衔扣标志
仔细看饰演Maurizio Gucci的Adam Driver鞋子，应该毫不费力能看出来，是Gucci的乐福鞋。
因为上面的马衔扣标志，实在是Gucci里太经典的元素。
Gaga女士脚上的这双鞋子，也是Gucci经典的马衔扣标志。
Gucci成立时，立志为上流社会服务。
西方的上流社会很喜欢骑马，即便是现在，马术依然是烧钱的、被富人所喜欢的运动。
因此，不少主打上流的奢侈品，逃不开和马术相关的设计元素。
这个马衔扣设计的灵感，是1953年被Aldo设计出来的。没错，又是他，不然怎么他的儿子们都觉得Gucci的江山是自己这一支打下的呢？
马衔扣标志的灵感，源自马具上的马衔和马镫，两个半圆和一条棒链接而成，中性且利落，设计出来被喜欢马术的上流人士所喜欢后，就逐渐流行开了。
无论男女老少，都很喜欢穿Gucci的马衔扣乐福鞋。
比如我写了很多次的，爱马仕的birkin包的灵感缪斯，Jane Birkin。
以及全世界女人的梦中情人Jack 小李子，也是Gucci马衔扣乐福鞋的粉丝。
现在，马衔扣标志不仅出现在Gucci鞋上，还出现在了Gucci包包上；
以及一些首饰当中，比如手链、项链等，成为了Gucci又一经典元素。
04
Bamboo bag竹节包
Gaga手上提的竹节手袋，是向Gucci经典元素的还原和致敬。
Bamboo bag竹节包是Gucci最具历史意义的经典单品。
竹节包的诞生和Gucci用钻石纹帆布的时间相近，都是第二次世界大战后， 原材料短缺，不得不找替代品来制作提手。
在寻找过程中，Gucci的工匠发现，来自日本的竹藤是非常好的替代品，经过独特的工艺，一点点地火烤柱子后，它就可以弯曲成把手的形状。
不仅可以替代皮革，而且很轻便，更重要的是每一根竹子的生长纹路不同，因此每一个包都是独一无二的。
于是在1947年，Gucci的竹节包就被制作出来了，并且到处刷脸。
在五六十年代，Gucci开始进军美国，一下子俘获了好莱坞明星们，伊丽莎白·泰勒就背过Gucci的竹节包。
1954年，在电影《意大利之旅》上映后，它成了名副其实的ITbag。
优雅的女主角Ingrid Bergman优雅地提着竹节包和雨伞走进饭店，一下子就让荧幕前的种草了，这应该也算是经典的“植入广告”。
近代提到竹节包的风靡，也不得不提到戴安娜王妃。我曾经写过她带火的穿搭和包，就提到了Gucci 的竹节包。
因为背过很多次，让人印象真的太深刻了，很难不让全世界的优雅女士种草。
05
Jackie O Handbag
这张Gaga女士穿着老花连衣裙，身披貂皮大衣，手上拿着的包款是The Jackie。
这几年，The Jackie乘着腋下包的风，大火特火。
最开始Jackie Bag并不是女包，而是男女皆宜的包款，但很快因为其轻便简洁的造型和适合手提、肘挎的样子，而被女士们所喜欢。
起初，这款包并不叫Jackie ，而叫“The Constance”，也叫“ Fifties Constance”，因为设计的年代是1950年代。
真正大火且改名成The Jackie，是因为美国第一夫人，时尚icon杰奎琳·肯尼迪。
据说她一口气买了六个不同款式的The Jackie，随身都背着，在媒体的闪光灯下，这款包一战成名。
为了致敬杰奎琳·肯尼迪，这款包就改成了The Jackie ，以她的名字命名，就像是爱马仕的Birkin一样。
这款包还有不少故事，据说后来成为它的代言人的Kate Moss，还曾经用它来挡过狗仔队的镜头。
所以，蓝血品牌能成为蓝血，并不是昂贵，而是靠着经典的设计永流传，就能屹立不倒。
卢璐说，
其实，关于Gucci还有不少经典的元素，比如致敬意大利国旗的绿红绿配色，以及给Grace Kelly设计的Flora丝巾等。
而关于《古驰家族》这部电影，也有不少争议，有人说这部电影太拖沓，而且有不少哗众取宠的部分，被不少影评人骂到了天上。
但是，关于时尚部分也确实是还原的不错，就连Tom Ford本人认为故事不足，但是在Gucci设计元素的还原上已经很接近了。
如果哪天等这部电影在网络上有了资源，大家可以去看一看，给出自己的见解。
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