唐嫣罗晋婚礼再添佐证（唐嫣罗晋恋情公布）

近日，唐嫣罗晋恋情公开，这下，四小花旦刘诗诗、戚薇、唐嫣、杨幂算是名花都各自有了主。

（ps胡歌：全世界都充满了恋爱的酸臭味，只有我散发着单身狗的清香）

接下来罗晋会给唐嫣一个怎样的婚礼，不免让人充满遐想。

这两年，明星婚礼备受人关注，明星婚礼的举行也越来越奢华，亮瞎了所有人的眼球。明星们不仅高调秀恩爱，婚礼的排场也是一个赛一个，黄晓明AB、吴奇隆刘诗诗、陈晓陈妍希……其中最壕也最饱受争议的就是黄晓明和AB的世纪婚礼，大半个娱乐圈都跑来做他们的幸福见证人。伴娘伴郎团更是阵容鼎盛：李冰冰、倪妮、王思聪、吴京、李云迪……。婚宴的食材据说来自各地空运——海参、松茸、龙虾分别从威海、云南和广州空运，更是调了100位厨师到现场。从现场的奢华布置，到精致的伴手礼，再到新娘新郎的衣饰，算起来，这场世纪婚礼的花费总值2亿人民币。

当然，如果你真的以为黄晓明花了2亿元办婚礼，那就too young too naive，真正买单的是品牌赞助商。喜糖是AB代言的德芙巧克力赞助的; AB中式礼服的黄金配饰由她代言的周大生提供。婚宴上的西班牙红酒“LAN”是黄晓明自家代理的牌子。婚宴现场的鲜花单支价格达到了2美元，单单玫瑰花就超过了100多万，全由“野兽派花店”赞助。整个婚礼看下来就是一场品牌秀。

这种“借花献佛”办婚礼的事情，黄晓明绝对不是独一份。“宠妻狂魔”吴奇隆在筹备婚礼的时候曾经放话：预算无上限！底气这么足，还不是因为背后有赞助商撑腰。他的婚礼花费超过2千万，然而他们自己的花销却不到10%。舒淇的婚礼简单朴素，现场只有不到20人，但从闪电公布婚讯到婚礼现场，我们依然能看到品牌抢镜身影：“婚纱是H&M两年前送我的，头纱是一家婚纱店随意挑的，他的西装跟我的粉红色小洋装临拍照前两天才让silver街边买的。”一句无心之言，让H&M跟着一起火了。估计有不少品牌在后悔，怎么早两年没送舒淇点东西呢。

明星婚礼上的品牌秀是这两年才有的。遥记得当年老一辈艺术家玩得都是“隐婚”梗。成龙跟林凤娇隐婚18年，直到后来的“小龙女”事件曝光，他才承认已经结婚了。刘德华也是隐婚多年，后来是香港媒体发现他的结婚登记信息，这件事情才浮出水面。当时刘德华还因为隐婚事件遇到名誉危机，被称为“撒谎天王”。同样是明星结婚，为什么成龙刘德华和黄晓明吴奇隆，差别就那么大呢？

套一句老掉牙的话：时代变了。首先是人们获取信息的媒介发生改变。以前是电视媒体独大的状态，明星宣传大部分只有这一个出口，对普通人来说，明星的生活是神秘的，遥不可及的。那时候的艺人往往不敢公布自己的真实恋情，甚至隐婚，为的是保持单身形象，持续吸引粉丝。林志颖在35岁庆生宴上公布自己已婚，并有一子消息时，引发了外界不少争议。后来林志颖曾对小S感慨：“你不了解我们那个年代的偶像的压力。”然而现在互联网技术发达，信息传递快速，别说是隐婚了，任何风吹草动都会被媒体放大解读。在这种情况下，明星们也不藏着掖着了，光明正大结婚，堂堂正正发狗粮。

其次，明星也在借粉丝的窥探欲来做自我营销。偶像大人今天吃了什么、穿什么衣服、去哪里逛街，即使是一些鸡毛蒜皮的小事，粉丝都能为之疯狂。了解明星真实的一面，爱屋及乌，是他们义不容辞的使命。发达的互联网技术和新颖的传播途径完全能够满足粉丝对明星的窥探欲，明星也顺势来一场自我营销，展现自己的个性，让粉丝欲罢不能。这几年明星真人秀之所以能这么火，就是因为找对了粉丝的穴位。偶像恋爱结婚不再是一件掉粉丝的事，而是给自己博得美誉度和曝光率的机会，你看贾乃亮、刘恺威这些人不但结婚没有掉粉，反而在婚后人气走高。

在这种情况下，品牌闻着曝光率的味道自然也就跟上来了。婚礼上明星穿什么婚纱、戴什么戒指、喝什么饮料、在哪家餐厅吃饭等等这些看似琐碎的细节，却是粉丝和媒体眼中的重点。品牌给明星婚礼赞助一些产品，还能挣得超高知名度，那真是再划算不过了。另外，婚礼营销和其他营销方式又有不同。像明星代言走穴，说白了就是“你给我钱，我替你说话”，是冷冰冰硬邦邦的交易。现在的消费者越来越理性，普通的商业代言已很难吸引他们。但是婚礼营销却独有一份温情在。同样是营销，婚礼借势打的却是感情牌，它真正的把明星的感情生活和品牌价值结合在一起。刘诗诗的婚礼，让roseonly成了“一生挚爱”的代名词，粉丝都知道了这款玫瑰 “一生只送一人”。舒淇发布婚讯后，消费者也才反应过来，原来H&M还卖婚纱。如果这个时候H&M推一些婚纱产品，一定大卖，因为消费者会自然而然地把它和爱联系起来。通过婚礼，品牌能够迅速搭建起和消费者沟通的桥梁。

明星需要婚礼来自我营销，品牌需要明星婚礼来做品牌宣传，两边一拍即合，也就难怪会有世纪婚礼出现。未来随着娱乐化营销的发展，围绕着明星的品牌营销形式会更加丰富，手段会更加新颖。

本文作者李光斗：中国品牌第一人、中央电视台品牌顾问、著名品牌战略专家、品牌竞争力学派创始人、中国电子商务协会互联网金融委员会首席顾问、华盛智业•李光斗品牌营销机构创始人。