经典游戏没有实现玩家期望的高度（从赠送火星土地到18K纯金宝物）

如果一款新游戏想要受到瞩目的话，除了宣传之外，适当的营销活动也是很重要的。自从游戏开始进入到人们的生活，营销活动就从未停止过，其中最常见的就是送礼。

不管是抽奖还是比赛，游戏厂商总会找到大堆借口送礼品给玩家，希望能因此加强玩家们对游戏的印象，但对玩家来说，最重要的始终还是礼品本身。那么从以前到现在，游戏厂商到底会送什么礼品给玩家们呢？

游戏虽然本是用来娱乐消遣的，但从最远古的《Pong》就已经有设有分数系统，这也代表着游戏从一开始就离不开“竞技”二字。如今不论是否为玩家，大家都爱谈论电竞，不过对于资深玩家而言，相信该知道利用游戏比拼并非新鲜事，在红白机年代，无论是亚洲还是欧美都颇为流行游戏大会，一些拥有较好资源、动员力较强的游戏厂商，会独自或联合低年龄层杂志出版社，举办新作或热门游戏的比赛。

但不同于现在电竞般将游戏化成竞技从中衍生额外广告或赞助商机，80年代的游戏大会单纯只是为某游戏厂商甚至是单一游戏造势，本质上都是大型营销活动，所以不论是哪名玩家胜出都一样，不会有长远活动计划，不管是胜出者还是游戏本身很快就会被遗忘，参赛者们当然得不到名利。

尽管如此，玩家们还是很积极地参与，最大的原因当然是虚荣心，尤其是当时以低年龄段为主的玩家层，更不会过于计较回报。不过游戏厂商也很懂得回馈玩家，为赢家送上他们所喜欢的礼物，而「限定卡带」相信是最受欢迎的一种奖品。

限定卡带即是为比赛而限量生产的游戏卡带，用作送给在比赛中名列前茅的参赛者。一般情况下，这些卡带除外观上不同外，内容均和市面上买到的一样，但光是这样已经足够玩家在同辈间炫耀了。有时候，一些游戏厂商会再花心思在限定卡带上，让它更为特别。其中著名的有红白机《筋肉人摔角大赛》的金版卡带，在此作的公示大会上，游戏厂商万代为前8排名玩家特意打造了他们的专属卡带，除了将卡带外壳镀金之外，更会将原版中其中一名角色除去，然后换上优胜者所选的《筋肉人》角色。换言之这8盒游戏都是独一无二的存在，这已经不单是只能用来炫耀的程度了，而是拥有极高的收藏价格。据估计，如今的金版《筋肉人》二手价已突破100万日元，但就算有钱也未必买得到，因为金版卡带在二手场最后一次出现已经是2009年的事了。

既要搞比赛又要制作限定卡带成本就不可能太低，因此有些游戏厂商既想煽动玩家的虚荣心来抄热话题，又不想多花钱，那要如何是好？1985年的红白机作品《淘金者锦标赛》为当时的厂商做了一次很好的示范——认定卡。此作是著名动作智力游戏《淘金者》的高难度版，全部一共有50关，且难度十分高。而在游戏推出之际发行商Hudson向玩家们发出了挑战书。话说游戏每过1关画面就会显示一组密码供玩家记下，而玩家只要将第11关至50关的密码一个不漏地抄到游戏说明书上的指定空栏后再寄回给Hudson，Hudson就会向这些玩家寄出「淘金者锦标赛认定卡」，以此证明玩家已经完全通关。

不过认定卡特别之处在于每张上都印有号码，并根据来信者先后顺序以此送出，即是说玩家取得的认定卡号码就是官方认可的通关者速度排名。这种小伎俩在如今这种信息泛滥的年代早就不能成事，但在80年代许多信息都要靠玩家自己发掘的年代却是另一回事。因此为了成为世上最快通关的人，大家都争先恐后地购入游戏然后开始速通，这一切都要看自身能耐。而在那个有趣地年代可不乏神级高手，Hudson在游戏发售后第二天就收到2名通关玩家地来信，最终因为觉得邮差是依照收信顺序把信从下至上叠起来的，于是将信件位于下方的玩家认定为1号。

只是发行一片小小的卡片，却收到了不小的营销成效，由于认定卡让玩家有快速通关的意思，所以带动了游戏首发的销量，与此同时让认定卡本身也变得热门了起来。在此之后，如《Flappy》、《Gradius杯面篇》及《Xanadu》等大大小小红白机游戏都曾推出过自己的认定卡，而认定卡自然也成了红白机历史的一部分。

虽然让玩家能够直接参与的营销活动当然好，可是随着玩家层的年纪越来越大，对上述虚荣心主导的活动投入度也就越来越低。游戏厂商也慢慢地不再搞比赛了，但营销肯定还是要做的，于是变回了许多商品都会使用的方式——抽奖。购入游戏然后填写一枚明信片寄回厂商那边等待抽奖，类似的方式即使到了现在也会见到。不过搞抽奖目的不是要给玩家发福利，而是要让新推出的游戏更受关注，那奖品内容自然是重点。当时有两种安排奖品的方式可以让整个抽奖活动更具话题性，其一是奖品要够古怪。

还记得2002年推出的《星之海洋3》吗？由于上一部《星之海洋2》叫好又叫座关系，系列首次登入PS2的《星之海洋3》就被包装成了重点大作推出，厂商在宣传上可是花了不少经历。当中让人印象深刻的是游戏厂商搞了一个奇特的抽奖，那就是送出「火星土地拥有权」。玩家购入游戏后寄回抽奖券，游戏厂商就会抽出10名中奖者赠予由美国公司The Lunar Embassy corp.发行、且印有《星之海洋3》游戏标题的火星土地拥有权证明书，以此证明中奖者已获取火星的土地。

抽奖的奖品是一块火星土地，这听起来似乎前所未有地夸张，但缕清整件事后却发现吐糟点慢慢。首先，根据1967年国际宇宙条约规定，任何人不能主张拥有地球外星球的土地管理权，虽然Lunar Embassy以不同理由钻法律漏洞说明自己发行土地证明的正当性，不过这张证明书却不被任何法律所承认，也就仅仅是一张纸而已。此外，外星土地拥有权证明书相当便宜，根据内容仔细程度最便宜的只需2700日元。

从中可知，所谓的火星土地抽奖活动不过是个低成本的笑话。不过另一方面，《星之海洋》系列主题是在宇宙各星球上冒险，送出火星土地确实颇为合题，虽然无聊但活动总算有多少话题性。但对不少玩家来说，比起一张废纸，实打实的奖品还更加具有吸引力，2017年推出的《深夜廻》抽奖活动或许是个不错的选择。此作在2017年9月末发布了追加下载内容，同时也举办了找寻槌之子小游戏。追加包在版图上加入了3头槌之子，玩家只要找出它们并且写下显示在游戏中的解说短文，并利用官网专门的回答栏回复之后，最快答中的玩家便可取得由2018年1月1日至2018年12月31日期间，由游戏厂商“日本一”所推出的全部游戏。

奖品是该社一年份的游戏，奖品似乎很有吸引力，特别是对于“日本一”的粉丝来说自然是极好的。但再次冷静地想想，这一年份的游戏其实不是什么大不了的事。因为对游戏厂商来说，制作游戏早已是营运成本的一环，这份奖品不会额外增加支出，如果送出的是下载形式的话，就连包装成本及运费都能省了。「一年份游戏」这个奖品成本意外的低，而且初次听到又的确会觉得有点夸张，不失为一个廉价吸睛的好方法。

虽然送出特色礼品的确是营销上的好选择，但不是每个人都能想到这种鬼点子的，如果当下想不出好主意，唯有使出必胜杀手锏——真金白银。不论是哪种商品，只要搞出一个送真金白银的活动的话，再烂的游戏也顿时会变得有话题性。

90年代中后期时，日本电视台制作了“电流棒挑战”的综艺节目，参加者要沿着已通电的金属路径上移动手上的金属棒，并且要在不接触路径的情况下把金属棒移动到终点，成功的话可取得100万日元奖金。不过路线复杂且机关又多，要挑战成功十分困难，因此也吸引了许多人尝试，让电流棒这玩意儿在坊间大火。

说回正题，1997年Hudson趁着电流棒大热之时，于N64上推出了《火炎挑战电流棒》这款游戏，让电视节目上的电流棒在游戏种重现。原本这种小游戏不会受到很大关注，但作品在推出之际同时推出了总值100万日元的玩具券抽奖活动，以如此小成本的游戏来说这确实是个高昂的金额。因为游戏内容单调，再加上于市场不大的N64上推出，实际购入此作的玩家并不多，因此抽中玩具券的几率比其他人气游戏的抽奖活动高出一些，幸运的话甚至能取得比游戏价格更高的玩具券回来，这不是稳赚吗？

小型游戏尚且如此豪爽，业界大头们自然不遑多让。世嘉在1991年末推出Mega CD时，曾连同MD本体及掌机Game Gear举办了冬季抽奖活动，玩家从1991年11月起至第二年1月之间购入上述3种主机的话，就能参加抽奖，中奖者可获得1万日元现金，名额800个，也就是说世嘉当时要掏出800万日元现金作为奖品！虽说30年前的钱比现在值钱，但对当时的玩家来说并非是让人大吃一惊的金额，更别说会有人为了抽奖而去买游戏机，但相反对于世嘉而言800万日元却是另一回事。这个半吊子的抽奖，在花费巨额支出之余又未能在玩家间引起关注，绝对算得上是一次失败的营销。顺带一提，这次抽奖除现金外，还有以世嘉为主题的手表及木制抽屉，会送抽屉这种无厘头的礼物，大概也只有当时的世嘉了吧。

不过要说到游戏史上最壕的奖品，非1982年雅达利的《 寻剑》系列莫属了。其实要说《 寻剑》是游戏，倒不如说它是寻宝活动来得更加贴切。《 寻剑》预定有4部，每部除了游戏外还会附加由DC负责绘制的漫画，玩家要利用游戏、说明书及漫画破解作品中的谜团，取得5组关键字后寄回给厂商，雅达利就会从中选出20名答对的玩家来到本部游玩特制版本的游戏，最快解开游戏谜团的玩家就能获得奖品。

《 寻剑》可以说是非常浮夸了，首先每部均设有不同的奖品——金吊饰、金奖杯、金王冠及贤者之石，而且全部都是由18K金再配上真正的宝石制成，据说每件奖品在当时都价值25000美元。成功取得这些宝物的4名玩家到最后会来一场终极挑战，成功胜出的话更能取得最终宝物——价值50000美元的金之剑一柄！合计奖品价值为15万美元的活动，大概是游戏史上最豪的一次寻宝了。可惜在送出金吊饰及金奖杯后，雅达利因「大崩溃」事件而出现了严重的财务危机，最终不得不腰斩。但这并不代表一切已经完结，因为在此作发表之时作为终极奖励的金之剑曾经在发表会中亮相，换句话说余下的3件宝物也确实存在。

而至于这些宝物如今在何方呢？可能也只有当时的雅达利员工知道。