可口可乐开罐（可口可乐告白罐）

4月8日，武汉，重启，解封！

一个女孩喊了一声“武汉，我的武汉，回来了”，喊出14亿人76天的期待。我们终于唤醒了迟到的春天，武汉的街头也迎来了久违的春意。

对于每一个中国人来说，从“暂停”到“重启”的距离，就好像冬天到春天的距离，一切都来之不易。 除了普通市民在默默支持武汉，与此同时不少品牌也推出走心的创意，祝福这座英雄的城市。不妨看看这些品牌，是如何为武汉发声的？

一、最「会变」奔驰上演logo变形记

创意沟通点：从“封城隔离”到“解禁出发”

还记得奔驰此前推出了隔离版的logo，这一次奔驰为武汉复苏，同样再次用logo做文章。

可以从图片中看到，奔驰用logo的三叉星从短变长的方式，贴切比喻武汉封城隔离到解禁出发的过程，生动而不失创意。logo最后又恢复了奔驰的正常造型，引出“武汉再出发，更爱奔驰”，将沟通点落到品牌名上，又从侧面鼓励武汉勇敢奔驰的意义。

奔驰用一个logo勾勒出武汉复苏图鉴。我们也看到其在营销上注重传承性，延续了前段时间换logo创意。在此基础上，奔驰在汽车logo和武汉解封之间找到创意的连接点，强化了品牌陪伴武汉出发的诚意。

二、最「耀眼」人民日报新媒体×欧普照明点亮武汉

创意沟通点：一起点亮武汉

欧普照明联合人民日报新媒体，选取了武汉地标 —— 武汉黄鹤楼公园、武汉楚河汉街等，打造了一组“点亮武汉”的主题海报，邀请网友一起重启武汉。 当用户点击图片的时候，就会看到这些海报由暗变亮，海报同步浮现一句句走心的祝福，由此传递了武汉从“暂停→重启”的意义。欧普照明巧妙加入交互体验，为用户营造武汉重启的参与感。

欧普照明借助人民日报新媒体进行背书，又在“点亮武汉”和“照明灯具”之间，找到“耀眼”的契合度，带着用户见证“大美武汉正在重启”时刻，感受这座城市的魅力，传递了作为照明品牌的温度。

三、最「有爱」可口可乐定制武汉“告白罐”

创意沟通点：武汉，以爱前进

可口可乐向来是一个包装高手，这次的创意同样是从包装入手。 在武汉开城的前一天，可口可乐在官微正式官宣“告白武汉罐”的诞生。“武汉罐”与过往可口可乐城市瓶设计不同的是，细节之处融入了更多武汉的符号。

罐身整体设计颇有创意，一罐一诗句，句句走心；还融入了热干面、樱花等，将上海、河南等多个城市与武汉用「心」符号连接，以此解锁其它城市告白武汉场景：玉兰花在想樱花、烩面挂念着热干面……武汉，一起以爱前进，才会越来越好。

可口可乐的创意动作不止如此，还为这组告白罐拍了一组“到此一游”的海报。

可口可乐锁定全国的网红景点带上定制版的告白罐“旅行”，让武汉可乐罐与山海关、万里长城同框拍照，全方位赋予告白瓶更多的复苏仪式感。

四、最「硬核」微信观察“武汉的十二时辰”

创意沟通点：哪一个武汉时辰里有你的身影

微信重启武汉的构思不按套路出牌，为武汉定制了“武汉十二时辰”的烟火气报告，高度还原武汉人从早到晚的生活片段。

早上的武汉热干面，下午的扫货，晚上的夜宵，其中还融入了有梗的段子，为原本乏味的数据，增添了更多的趣味。

用微信数据说话，看似用理科男思维在沟通，但反而可以吸引每个武汉人对于吃货、夜猫子、剁手党标签的对号入座，增强自身作为武汉圈层的归属感和认同感。所以说，这样的硬核操作，不失为土味告白武汉的姿势。

五、最「惊喜」星巴克创建武汉版取单口令

创意沟通点：武汉接头暗号

星巴克这次为武汉打call的方式，则聚焦在“ 在线点, 到店取” 服务的#啡快取单口令#上。

在武汉解封当天，星巴克给武汉相关话题定制专属的啡快取单口令，比如“Hi，热干面”、“樱花此刻，武汉”等。不得不说，星巴克为武汉传递祝福，都是可爱的形状。

其实星巴克的复苏操作，也延续了过去拿杯子包装做营销的传统。“武汉接头暗号”不仅给下单星巴克的用户，制造猝不及防的惊喜感，也为每一杯咖啡加入更多的温暖，提升这个特殊日子的消费体验感。

写在最后

无论是用走心的产品包装告白武汉，还是带着全国普通市民一起点亮武汉，每一个品牌都在用自己的方式，祝福武汉、拥抱武汉。

一众品牌注重回归情感化沟通，为英雄的城市送去美好的祝福之余；也巧借品牌的产品特点、业务优势，找到与“重启武汉”话题契合的角度切入，比如奔驰的logo变化，可口可乐的罐身包装。

这样一来，强化了品牌与武汉的情感链接，也缩短了品牌触达消费者心智的路径。

可以说，这些品牌不仅给品牌如何做好疫情公益提供借鉴，也演绎了教科书级别的营销样本。

“你回来，就是春天”。#共擎武汉号 共见中国美#武汉终于等来了春暖花开的时刻，醒来的热干面，接下来也在等待世界重启。

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