辛选再陷售假罗生门（辛选再陷售假罗生门）

日前，一场“长达数日”、关于辛选直播间涉嫌卖假货的事件落幕，与此前“糖水燕窝”的实锤不同，此次关于“辛选直播间推广YPL裤子未经官方授权”一事，最终以YPL方面向相关公司、网友，以及辛有志（辛巴）带来的影响致歉。

据了解，这场涉嫌售假纷争起始于4月18日，辛选旗下主播蛋蛋在直播间所售“YPL瑜伽裤”被质疑未经官方授权，不属于YPL品牌产品。随后辛选方面发布的两次声明中，第一次称品牌持有方哈尔滨市澳生源贸易有限公司（简称为A公司）拥有完整授权链路及书面材料；第二次则补充到，A公司于2021年1月1日获得商标授权、有效期至2026年12月31日，而原商标持有人澳大利亚健康产业有限公司（简称为B公司）于4月13日申请将商标转让予澳大利亚YPL有限公司（简称为C公司）后，“因双方在转让前后就授权第三方使用商标已经存在争议”。

但辛选方面的这两次声明均在后续遭到了B公司与C公司的联合声明“打假”，其中B公司表示与A公司没有任何业务合作，A公司所持有的两个25类商标“YPL”图案与其使用在商品上的商标图案不一，真正使用的是来自C公司所持有的的商标样式。而从辛选方面发布的声明中，却并未解释“图案不一”的问题。由此也引发了外界关于授权与实际使用不是同一个商标的疑问，被被有观点认为是在“挂羊头卖狗肉”。

然而。此事在C公司4月23日发布的最后一条声明中，却出现了180度的转变。C公司指出，“此事涉及的商标授权争议，目前已妥善解决”。这一转折也引得各位看客不知所措，毕竟就在当日5小时前，C公司还曾称辛选方面发布声明中所提到的授权书，“属于伪造公章”。尽管这一内容在新的声明出来后旋即就被删除，但作为被侵权的C公司，前后措辞却呈现出了完全不同的方向，难道真的只是一场大乌龙吗？

事情发展到这一步，辛选直播间所售“YPL瑜伽裤”品牌持有方A公司实际使用的商标侵权，已经是唯一可以确认的事实，而相比其每条61元的价格，B公司海外旗舰店的商品均价则已过百，且没有完全一致的款式。而至于辛选方面的声明中，则将所有责任归咎于两家公司的商标纷争，对其选品、售出11.9万条近730万元销售额，以及“伪造公章授权书”一事只字未提。

事实上，辛选方面在直播带货中出现售假已不是首次，此前在2020年辛巴曾就“假燕窝”一事与职业打假人王海多次交锋，但最终在王海发布、由中广测出具的检测报告中“败下阵来”。这份监测报告明确指出，“该糖水不含蛋白质和氨基酸，检测结果唾液酸（即燕窝酸）含量高达万分之一点四。”

不过当时辛巴方面很快就一改此前强硬的态度，不仅本人鞠躬道歉、发布道歉长文，而且还表示将全力为消费者维权。甚至在当时，还有相当多的粉丝表示要“为班长打气”、“力挺班长”，而这或许也是辛巴能够打响“复出之战”的底气所在。

尽管此次“YPL瑜伽裤”一事中还涉及到品牌授权的问题，但直播带货中的商品涉嫌售假其实早已不是什么新鲜事。

早在2021年5月薇娅的一场直播中，一款售价198元的挂脖小风扇，就曾号称是美国潮牌“Supreme”与国内品牌“古姿”的联名款。但随后就受到了一位时尚博主的公开质疑，“选品的人不懂山寨也就算了，自己都不懂Supreme这样的品牌，它根本不会和国产品做任何的联名”。

此后有媒体发现，与古姿联名的Supreme，并非来自美国的正版Supreme、而是“四川速普”。但作为带货方，薇娅方面当时回应称，“在法律上可能没有问题，在她个人角度，不是她想卖的Supreme产品。当时这个产品是天猫国际官方小二推荐给她的”。但在这一事件中，薇娅方面并未就产品资质问题和团队选品不严谨进行道歉，随后也仅仅只是做出了“退款不退货”的补偿。

而罗永浩此前在“交个朋友直播间”所售“皮尔卡丹”羊毛衫，也同样曾涉嫌假冒伪劣产品。随后其发表声明称，该羊毛衫鉴定为非羊毛制品，同时还指出在与供货方达成合作前，检查了包括品牌授权书、经销商授权书、正品检验报告证书，但这些都是被伪造的文书。

虽然衣物、联名周边、食品这类看似是较容易出现“纰漏”的品类，但在直播带货中甚至还出现过山寨手机。去年，快手头部主播“二驴夫妇”所售官方价格为4999元、实际仅899元的“朵唯12Pro”，被发现存在质量问题、属山寨贴牌机。随后快手方面也回应称，“经初步了解，涉事商家涉嫌存在恶意欺瞒平台和带货主播的情形”，并对消费者进行了9倍补偿（平台宠爱金等合计）。

不难发现，就连备受信赖的各平台头部主播都难逃“售卖假货”这一质疑时，其他主播还能够完全避免这样的问题吗？而这类事件出现后，解决方案则无外乎退款不退货、退一赔三、原价赔偿等，并且主播方面或多或少都会将责任归咎于生产厂商或选品方。

由此不禁让人思考，直播带货涉嫌售卖假货、山寨商品，究竟是主播对产品不了解、选品团队检查失误，还是因为存在“有意”知假售假的行为呢?

但作为“带货”方，无论有没有参与到商品的实际经营活动中，动辄上百万、千万元的销售额中势必就有部分的抽佣，那么主播是否也应该承担起“销售假货”或是“误导消费者”的责任呢。并且对于抽佣比例，如果直播间所售商品的价格较为透明，那么抽佣部分又要从何而来呢，太低的抽佣还能吸引主播来带货吗？

其实归根结底，对于主播和商家来说，销售更高利润的商品本是一件无可厚非的事情；而对于消费者来说，购买New Bunren和New Balance这样品牌看似差不多的商品，可能差异也并没有那么大，甚至或许“莆田鞋”的质量还会更好。

并且在直播带货这个场景里，往往售卖的会是一些看似“非必要之物”。众所周知，直播带货的客单价有个69元定律，所指的是单价基本不超过69元，而往往超过这一价位消费者就会花更多时间进行决策，但面对低价、冲动性消费显然占据了不小的比例。

所以这也就意味着，即便商品出现例如低质或是货不对板的问题，往往也鲜少会遇到较真的消费者。此前在一篇题为《我参与的1000场直播里，三分之一在卖假货》（作者：豹变）的文章中，所采访的一位业内人士甚至还描述这个行业的一套模式，即“一线城市发真货，四五线城市发假货，二三线随机发”。

尽管对于这一套路的真伪暂时还无从考证，但似乎也指出了消费者对于直播带货较高的容忍度。那么同在一个利益链条上的商家、主播，以及平台方，又怎会顾及消费者权益呢？毕竟即便是事发，也只需“事后补救”就好。

但这样的侥幸心理，还能维持多久？

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