burberry最新版（一场冰雹雨砸出来Burberry的未来）

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By 大水花

一场突如其来的寒潮冰雹，是否预告着人生冒险的降临？

#Burberry 11月10号隆重呈献全新短片《未来、青春与创意》，融汇时尚、舞蹈和运动元素，由4位青年舞者带着观众从城市风光一路舞动到海洋远景，带来耳目一新的视觉效果。

品牌首席创意总监里卡多·提西（Riccardo Tisci）表示，全新形象视觉主题是向前看，更明确地说，是看向未来、属于青年的未来，也凝聚世界上不同领域的人才，是期许年轻一代追寻梦想以及未知冒险的赞美歌。

接下来 Rolling Stone 大水花 带大家一起看看这个全新短片到底有何出彩之地。

1注入新鲜血液

© Burberry《未来、青春与创意》

《雨中曲》(Singin' in the Rain)融汇了时尚、舞蹈和运动元素，赞美青春、创造力和包容性，并探索了一种全新的幻想。由詹萨·缪尔斯(Zhané Samuels)、尚·特尔富(Chantel Foo)、凯文·巴戈(Kevin Bago)、鲁滨逊·卡萨里诺(Robinson Cassarino)四位年轻舞者青年舞者演绎。

舞者像往常一样在小餐馆取完早餐，转角遭遇一场突如其来的冰雹，面对意外的糟糕天气，转念间开始了充满想象力在雨中轻快步伐，穿越这座到处都是独立的商店的城市，一场探索幻想之旅在伦敦街头发生。

就像这次与Burberry合作的足球运动员马库斯·拉什福德(Marcus Rashford)对话10岁的自己：“我鼓励你做梦，因为有时候梦就是你所拥有的。”

© Burberry《未来、青春与创意》

《雨中曲》编舞来自善于以运动中的身体为创作主题的法国的艺术舞蹈团体(La) Horde，集合了玛瑞·布鲁蒂(Marine Brutti)、乔纳森·德布鲁沃(Jonathan Debrouwer)、亚瑟·哈雷尔(Arthur Harel)三位艺术家，现在为马赛国家芭蕾舞团艺术总监。

这是（La）Horde在与Nike合作之后，第二次为时尚品牌创作。

© Burberry《未来、青春与创意》

从都市的陆地上正能量地欢快舞蹈，到最后随着冰雹一起坠入海中，(La ) Horde的舞蹈贯穿始终，为浪漫的Burberry注入充满活力的新鲜血液。

除了(La) Horde舞蹈团体之外，另一个不一样的活力新鲜血液则是德雷亚·麦克(Dreya Mac)。

舞蹈家、嘻哈歌手德雷亚© Dreya Mac

德雷亚作为此次Burberry全新短片中《雨中曲》的演唱者，声音充满了感染力，让人不由入迷。

20岁的新晋Hip-Hop女歌手为何会被金手指点中？

答案可能就存在于她难得一见的磁性女低音，以及极具天赋的舞蹈才华中。

她在今年8月发布的首支自导自演的单曲MV《Skippin》中就融合了她对音乐和舞蹈的爱好，用一支MV向我们充分展示了她全方位的才华。

可以看出Burberry把未来、青年和创意的主题，贯彻到了每一个角落。

2在雨中跳舞

© Burberry《未来、青春与创意》

片中配乐来自经典电影同名主题曲《Singin' in the Rain》的改编。

短片的创意总监Megaforce说：“我们从Burberry的发展历史中汲取了短片的创作灵感。创始人Thomas Burberry当年发明了一种可供极地探险者使用的防风雨面料，我们据此构思了一个在暴风骤雨里勇敢穿行的故事。”

“我们马上就想到了电影《雨中曲》（Singin' in the Rain）里的经典场面，希望能用今天的视角再写一个 ‘雨中曲’。今年对所有人来说都是艰难的一年，我们强化了这个隐喻，把‘暴风雨’改成了‘冰雹’，把主角从一个人变成了一群好友，表达与所有人共渡难关的愿望。”

©《Singin' in the Rain》

《雨中曲》（Singin' in the Rain）虽然取自电影同名，但多年以来依然是无数人心目中的歌舞片之王。

每个看过的人都永远记得片中经典镜头之一，唐在雨中翩翩起舞，兴起之时，他跳上路灯高歌，在人行道和马路上漫舞。那种极致的浪漫，甚至让观影的人都会忍不住想跳舞，不会踢踏舞的人都想要抖两下脚。

而在Burberry2020全新广告大片中，伴随着East London冰雹下的冬日，四位舞者充满活力且青春洋溢，用舞步在街头进行探索，不仅符合《Singin' in the Rain》的歌曲基调，也是在半个世纪后对伟大艺术的再一次致敬以及对“The voices of tomorrow”的重新定义。

3☔️东伦敦

熟悉伦敦的朋友都知道，伦敦有五大区、伦敦城、西伦敦、东伦敦、南区和港口。

广告取景于东伦敦，那里是时尚潮流的发生地，也是嬉皮士文化的重要阵地——更直白点说，那里是年轻人的天下。

伦敦有着西贵东贫的说法，东面曾经充斥着的贫穷、疾病、脏乱还有暴力犯罪。虽然如今的东伦敦更具生气，但如果你从牛津街（Oxford Street）坐地铁到利物浦站（Liverpool），没出地铁站几步你就能感受到东面的凌乱。

不像所有的大牌广告，Burberry没有选择权贵的西面，也不是规整的市中心，而是这个有些“脏乱差”的东伦敦。

©Burberry去年的广告大片

不过当你点开短片就会发现选择东伦敦并没有减弱品牌的形象，相反为品牌增色不少成为近年来最有活力的广告。

同时在也刷新了我们对Burberry高贵、优雅的形象之外也让我们看见它的更多面，不得不说这次全新短片也让年轻更容易对其认同产生好感。

©GD的《Crooked》MV片段

GD权志龙的《Crooked》MV外景全部在Shoreditch的红砖巷（Brick Lane），涂鸦、潮流，年轻成为了东伦敦的代名词。

东伦敦的涂鸦天堂Shoreditch

Shoreditch简直就是街头艺术家们的天堂，你们熟知的班克西(Banksy)就是从这里出来的。

Shoreditch的街景

街两边的墙面全部成为艺术家的画布，有时就连栅栏也不放过，这里能够完全打破你对英国老派、绅士的印象。

Rough Trade橱窗

其次，东伦敦成为音乐爱好者的天堂的理由之一，是这里拥有英国最好的唱片店——Rough Trad。

Rough Trade店内陈设

从1976年开始，Rough Trade就一直支持独立音乐，在这里你可以淘到很多非主流唱片，同时很多传奇乐队在这里演出过，比如独立音乐鼻祖的The Smiths（史密斯乐队）就是Rough Trade挖掘与培养出来的，Rough Trade也成为他们走向世界的桥梁。

东伦敦的街拍©摄影师Dan Stern

别以为东伦敦只能淘旧和嬉皮，它同时也供应着时尚的血液。从亚历山大·麦昆（Alexander McQueen）到候塞因·卡拉扬（Hussein Chalayan）再到J.W.安德森（J.W. Anderson）、西蒙娜·罗莎（Simone Rocha）等先锋设计师都在这里起步。

Fashion East时尚周©Fashion East网页

不仅如此时尚孵化机构Fashion East也诞生于东伦敦，这个建立于2000年的非盈利组织，目的是为有潜力的设计师提供资金支持和时装周参与机会。

而且你所熟悉的伦敦时装周之所以能如此的具有活力，也不离开Fashion East为它输送大量年轻且极具个性及先锋精神的年轻设计师。

伦敦时尚圈备受瞩目的加勒斯.普（Gareth Pugh）、洛克山达·埃琳西克（Roksanda Ilincic）、乔纳森·桑德斯（Jonathan Sanders）、荷兰屋（House of Holland）都曾是Fashion East一手培养和支持起来的。

东伦敦不只是年轻人的天地，同时也是一个“移民区”，法国人、印度人、犹太人、孟加拉人，在这里你可以看见不同肤色的人生活在一起。

东伦敦的街景

我们从视频里不同肤色的舞者也能看出来，Burberry此次广告更像一次对年轻人、多元化、自由融合的致敬。

东伦敦曾被称为伦敦的“城市伤疤”，但通过一代代人的努力给这个区域带来了新生，让贬义意成为过去式，由此可见Burberry选择东伦敦为取景地是很贴切他们凝聚世界上不同领域的人才，未来是属于年轻人的。

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