最牛山寨品牌（国货精品从消博会走向全世界）

澎湃新闻记者 郦晓君

“国产品牌的变化真的太大了，打破了我原有的认知”。7月盛夏，一位来自上海的观众在第二届中国国际消费品博览会（下称“消博会”）现场连连发出赞叹。令这位90后观众赞不绝口的，是由小鹏汽车带来的小鹏汇天飞行汽车——旅航者X2，这是一款既能在地上跑，也能低空飞行的电动飞行汽车。

消博会8号馆小鹏展台的展品。王颂 摄

7月25日至30日，第二届消博会在海南海口如期举行，期间，小鹏汽车等众多国内消费精品和老字号走上展会舞台。智能跟随旅行箱、双屏翻译机、能喝的玻尿酸饮用水……琳琅满目的国货广受关注，向世界展示“中国制造”到“中国智造”的巨大转变和无限潜力。

多位国货品牌负责人对澎湃新闻（www.thepaper.cn）表示，消博会不仅为企业提升国际影响力、拓展全球消费市场，更重要的是让全球消费者能够在实际操作中，体验优质国货产品，可谓一举多得。

海南国际经济发展局（下称“经发局”）全球新闻官鲁斯兰提到，消博会是展示全球首发新品、引领全球消费时尚的重要平台，在这个国际化的舞台上，国货精品既展示了中国的文化底蕴和科技力量，同时消博会又为企业布局海外营销提供重要窗口和渠道。

鲁斯兰告诉澎湃新闻，展会期间，国内企业举行了百余场启动仪式、合作项目签约、跨国公司对接会等相关配套活动，进一步畅通了经济循环，加强经济增长动力。

国货在消博会一度“受宠”，但如何保持“基业常青”，顺利“出海”？8月初，海南大学教授王芳对澎湃新闻表示，国货、国潮想要实现“长红”，源于深厚的内力和品质的角力，“靠实力征服市场，是品牌最重要的生命线”。

从“老国货”到“新国潮”

澎湃新闻了解到，第二届消博会国内展区面积共20000平米，全国31个省区市和新疆建设兵团带来超过1200个品牌参会。此次新增设的国货精品馆面积达5000平米，集中展示了中国科技产品、绿色家电产品，文创产品、生物医药等消费精品，其中不乏来自全国各地的老字号。

跨界新融合、剑指国际化……拥有18个中华老字号的上海豫园股份携旗下多个品牌再次亮相消博会，向世界展现老字号推成出新的累累硕果，引爆新热度。

国产消费品牌亮相消博会。澎湃新闻记者 郦晓君 摄

豫园旗下汉辰表业集团带来的海鸥表、上海表，成为国货展品中的焦点。据展区工作人员介绍，海鸥表的边界系列是与腾讯旗下经典手游《王者荣耀》新推出的联名款腕表，这一大胆跨界，正是国货老牌尝试主动“破圈突围”的生动体现。

此外，豫园旗下第一个完全自主研发孵化的护肤品品牌——愈感，也通过消博会的线上活动与广大消费者见面；创新品牌真尝家则带来了与老字号联名预制面及预制菜系列产品。

豫园旗下护肤品品牌——愈感。品牌方供图

“消博会是面向世界的重要窗口和展示平台，借助消博会不仅可以与同行、上下游产业、相关合作方等建立更多交流与合作的机会，更是可以通过这扇窗口向传递中国文化，将更多好产品、好服务带给全球消费者。”7月27日，豫园股份相关负责人告诉澎湃新闻。

展区的另一边，以医药制造为主业的国家高新技术企业、中华老字号企业——漳州片仔癀药业股份有限公司（以下简称“片仔癀”）可谓“有备而来”。品牌公关负责人林靖宜告诉澎湃新闻，除药品外，片仔癀带来了品牌多核产品，包括化妆品、日化产品和保健食品等，“我们希望品牌可以更年轻化，消费群体更下沉，尝试更多创新，得到消费者的认知和认可。”

在此次年度消费盛宴中，许多国潮品牌也走上舞台。据时代周报报道，首次参加消博会的良品铺子打造一面荟萃多种风味与文化的“零食墙”，带来“美味全球造”系列产品；在消博会“首秀”的喜茶，设计了专属品牌打卡墙以及产品售卖区，现场展示喜茶精品产品；新锐简餐品牌理象国则围绕家庭餐桌带来代表性经典产品，传承中国美食与文化。

今年5月，商务部等八部门发布关于促进老字号创新发展的意见，其中提到，要充分发挥老字号在建设自主品牌、全面促进消费、坚定文化自信方面的积极作用。

海南大学教授王芳对澎湃新闻表示，对于国货老牌而言，要坚守自身的定位与品质，同时面对新形势、新环境、新使命，做好迭代升级，以此俘获消费者，更好地走向世界。

中国制造迈向“中国智造”

除了新老国潮品牌，还有不少有着“硬实力”的国货品牌，向广大消费者深度传递前沿科技。在“国货精品馆”的一角，科大讯飞展区人头攒动。

第二次参加消博会的科大讯飞携AI办公、AI 学习、AI 健康全系产品亮相，其旗下的翻译机、智能无线麦克风、智能办公本和智能录音笔等产品更成为消博会“官方指定产品”。

科大讯飞翻译机。品牌方供图

科大讯飞消费者事业群常务副总裁赵翔感叹，在全世界友人共聚海南的盛会上，翻译机等产品能够成为大家无障碍交流的工具，为消博会顺利举办添砖加瓦很有意义。

作为深耕人工智能领域的企业，科大讯飞曾在多个国际大赛中，代表中国取得46项冠军。“技术不能成为空中楼阁”，赵翔告诉澎湃新闻，我们一直秉承从技术中来，到产品中去的理念，用人工智能的产品给日常工作和生活带来便利，得到消费者的青睐与认可。

澎湃新闻了解到，科大讯飞翻译机4.0在展会首发首秀，新产品支持83种语言在线翻译，能识别用户手势，实现“拿起就说、放下就译”。

展会第二天，已有多位消费者购买了科大讯飞的翻译机、办公本，另有此次首秀的新品被客户下了“预订单”。

赵翔认为，此次消博会拉近了“供需”之间的距离。人工智能属于新科技，消费者只有在近距离亲手体验产品后，才会有更深入的了解。

“希望能与消博会一直合作互动”，赵翔对澎湃新闻表示，中国制造不再是低廉的代名词，背后蕴含了自主研发、全球领先的核心技术，消博会提供了向世界展示“中国智造”的平台。

同样作为消博会的“老面孔”，全球知名生物科技公司和生物材料公司华熙生物在7月28日的“首发首秀”活动中，发布7款新品，包括功能性护肤品、个人护理产品及口腔护理产品等，向全球展现了国货精品的硬核科技力和民族品牌风采。

华熙生物品牌与传播战略中心总经理朱思楠接受采访时表示，“国货崛起是必然趋势”。

朱思楠解释到，从首届消博会的参展结构看，外资企业和外资品牌占大头。在这样的背景下，作为民族企业参展并且受到了广泛的关注，是整个市场和消费者对于精品国货的认可。“在中国制造业优势基础上，民族企业底层科学技术逐渐强大，通过科技力打造产品力，能够满足当下消费者需求。”

“但与国际大牌相比，国货品牌依然有着不足之处”，朱思楠向澎湃新闻坦言，“国际大牌比我们起步早，在产品研发、外观设计、品牌建设上都走的更早，也积攒了更多经验，这些都是我们要虚心学习的。”

海南大学教授王芳则认为，国货、国潮想要实现“长红”，要注重提高产品的内在品质。靠实力征服市场，是品牌最重要的生命线。

王芳还提到，国货品牌应敏锐地识别消费群体的消费趋势。尽管消费者群体的观念、想法、追求在不断改变，但总体上求新、求品质、求审美趋势不变，并且越来越务实和精致化。未来，文化、科技、健康、环保等理念成为品牌该精雕细琢的关键要素。

华夏风物馆。图片来源：光明网

另据时代周报报道，在值得买科技规划的960平方米的“华夏风物馆”，携手磁州窑、物典、凯迪仕、峰米、一番麦等30余个国内知名消费品牌、上新200余款新品，覆盖生活、出行、3C、美妆、食品、个护等多个品类的优质消费品牌，展现当下消费新趋势。

其中，由小鹏汽车带来的小鹏汇天飞行汽车——旅航者X2无疑成为了展区“网红”。这是一款既能在地上跑，也能低空飞行的电动飞行汽车。这款飞行汽车拥有自主飞行路径规划能力，可实现对地监控、无死角环境感知、自助返航降落等功能。

据工作人员介绍，这款飞行汽车，机身采用碳纤维结构，空机含电池重量为560公斤，机身尺寸（长宽高）为4.79m×1.95m×1.95m，飞行机翼展开后尺寸为4.79m×4.78m×1.36m。最高飞行高度为1000米，最大飞行速度130公里/时，最高续航时间为35分钟。旅航者X2飞行汽车拥有自动驾驶和手动驾驶两种模式。其中，自动驾驶模式可根据设定好的飞行高度、飞行速度、飞行时间沿着规划的航线实现自动飞行，并拥有自动避障能力。

新消费理念与高科技的加持，让国货消费成为“新风潮”。随着国内品牌企业逐步发展壮大，越来越多的企业通过消博会将产品和服务推向更广阔的国际市场。正如商务部副部长王受文在本届消博会开幕式致辞中指出的，“办好消博会将为中国产品拓展国际市场提供重要的通道”。

责任编辑：王鹏