品牌域名官网（一次斥资千万元的品牌升级）

一年一度的6.18电商大促销刚刚过去，妹纸们汉纸们又踏上了“买买买”的节奏，截至2017年6月18日24点，京东618全民年中购物节累计下单金额达到1199亿元。

曾有声音称“宁愿花10万打5秒广告，也不花1万购买域名”，如今看到这些巨头们的角逐以及域名带来的影响力，不得不说，一个优质的域名可以解决企业心头之患。相信，京东的成功已经告诉后来者：互联网时代，“域名即品牌”，没有一个好域名是万万不能的。

不过，对于在“域名”与“广告”之间该如何抉择，也是终端一直很纠结的问题。就像小米公司花费了2244万元收购mi.com一样，其联合创始人黎万强曾说，不能输在起跑线上，如果拿不下好的域名，就不要干了！此言一出，不禁让人心头一震，域名之于企业到底意味着什么？相信答案已经很明显了！

京东于1998年6月18日正式运营，2014年5月在美国纳斯达克证券交易所正式挂牌上市，现如今已是我国最大的自营电商，这其中，官网域名jd.com功不可没。京东拥有超前的战略眼光，看到短域名所产生的广告价值和流量价值，果断收购品牌域名，是多么明智的一个决策！

京东帝国的域名之路

你一定听过这样一句话：一个庞大又牛逼的企业，背后肯定有一堆域名……京东显然就是这样一个企业，关于京东的域名之路，其实也走得相当坎坷。不妨随小编一起来探索一下吧！

2007年6月18日，京东启用“360buy.com”；

2010年，斥资20万元收购奢侈品网站域名toplife.com；

2011年2月，京东斥资300万收购域名“jingdong.com”；

2012年7月，京东手机版正式启用重量级短域名3.cn；

2013年，京东再次高调更换主域名为“jd.com”；

2015年4月，京东旗下“网银钱包”更名为“京东钱包”，启用域名jdpay.com；

2015年5月，京东保护“商店”域名jdshop.com

2015年5月，京东推出“京东商学院”，启用域名xue.jd.com；

2015年8月，京东农资频道上线 启用域名nong.jd.com；

2015年8月，京东成功收下JD.cn；

2015年8月，京东维修平台上线，启用域名weixiu.jd.com；

2015年8月，京东收购“白条”域名baitiao.cn；

2015年10月，京东收购“京东到家”域名jddj.com；

2015年12月，京东保护“京东到家”英文域名jdtohome.com/.cn；

2016年3月，京东收购域名baitiao.com；

2014年4月，京东推“一元抢宝”启用域名1.jd.com；

2016年6月，京东医药启用二级域名上线，启用域名yao.jd.com；

2016年6月，京东国际站启用了域名joybuy.com；

2016年7月，京东旗下的京东众创平台正式，启用域名y.jd.com；

2016年9月，京东发起电商AR/VR联盟，启用域名vr.jd.com；

2016年9月，京东推出资产证券化云平台，启用域名jr.jd.com；

2016年11月，京东物流四声域名jdwl.com曝出易主；

2016年12月，京东推出“东家财富”平台，启用二级域名rich.jd.com；

2017年2月，京东物流宣布正式启用jdwl.com作为官网域名；

2017年1月，京东上线“京东优品”，启用域名2.jd.com；

2017年5月，京东高价收购双拼域名pifa.com；

……

虽说京东旗下不少业务启用的都是二级域名，但实际上京东却手握不少域名，小编反查了一下京东的邮箱，发现该邮箱下的相关域名，其中有些域名好到让你尖叫，如：3.cn、vg.com、jd.cn、paipai.com、caiyu.com、yhd.com、vg.com、jdx.com、yixun.com、niuhai.com、jingpinhui.com、wanggou.com、jingjing.com、liuqiangdong.com、minitiao.com、dongdong.com等等。

说到京东，初期的它只是一个卖电子产品的网站，官网启用的是jdlaser.com这个域名，后来改为360buy.com，这个域名难以与京东的品牌联想在一起，极易让人误解以为是360公司旗下的。而京东也是恍然明白这个道理，才花大价钱将域名更换为符合品牌的二字母域名“jd.com”，业界推算，新域名至少能为京东节省超亿元的流量推广费用。

好域名能够全面有效地提升网站的整体战斗力，反过来，若在域名方面过不了关，就算广告做得再好，用户记不住，一切都白搭。一些初创公司在创业初期很难花钱收购品牌相关主流域名，但却没有想到但是差强人意的域名在后期推广上会面临多大的困难。所以，互联网创业，域名先行，这其实考验着创业者的智慧。

电商域名每个都很“美”

互联网时代，域名某种意义上也是品牌的一个层面，像京东、苏宁、国美、天猫等电商巨头，轮番使出“杀手锏”保护品牌域名，增强企业竞争优势，最终才能笑傲群雄。

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2012年1月，苏宁易购正在推出新logo，并全面使用拼音域名suning.com。苏宁电器网上商城官网域名，从suningshop.com变更为suning.cn，最终确定使用收购而来的域名suning.com。除此之外，苏宁还还持有suningpay.com.cn/.cn、yifubao.com、suningcloud.com.cn和suningbox.com等域名。

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天猫是阿里旗下电商平台，原名淘宝商城，于2012年1月11日正式宣布更名为“天猫”。官网域名为tmall.com，持有域名taobao.com/.cn/.com.cn/.net等。不仅如此，阿里还从书生手中收购了双拼域名tianmao.com。

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开创中国电子商务行业“网上超市”先河的1号店，原官网启用的是三拼域名yihaodian.com，且还保护了一号店全套三拼域名yihaodian.cn/.com.cn/.net。直到2013年6月份，1号店全新升级启用3字母域名yhd.com。

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2013年唯品会花费千万元重金买下域名vip.com，并于同年11月份正式启用，替换旧域名vipshop.com。VIP是very important people这三个英文单词缩写，意为“非常重要的人物”，这和公司的服务宗旨“每一位会员如VIP，努力满足会员的需求，用心为会员创造幸福”不谋而合。

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聚美优品是一家化妆品限时特卖商城，其前身为团美网，由陈欧、戴雨森等创立于2010年3月。2014年5月16日聚美优品在纽交所正式挂牌上市，其官网启用的是双拼域名jumei.com。万万没想到，这个域名jumei.com在十余年前竟然没人要，而如今被聚美优品启用建站后，却价值不菲。

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2017年5月，成立了三十多年的“国美电器”把名字换成了“国美零售”，除了品类扩展外，更体现了其深扎新零售之意。国美电器网站启用gome.com.cn作为官网域名，同时，还保护了gome.cn、igome.com、gomeonline.com/.cn/.com.cn/.net、gomegame.cn/.com.cn等。不过遗憾的是，缺失gome.com/.net、guomei.com域名。

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编者按

目前来看，企业也越来越注重品牌打造，国内电商终端也都深刻认识到“域名即品牌”的道理，因为一个好域名对企业来说不仅是互联网入口，更是电商企业重要的竞争资源。

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