rio为啥突然便宜（RIO经典首度产品焕新升级）

5月21日，国内预调鸡尾酒老大RIO放出大招，宣布旗下RIO经典产品焕新，并结合品牌固有的“年轻潮流”个性，对产品包装、口味、酒感等全面升级。

据笔者了解，这是RIO经典产品2003年走红之后， 7年来首度焕新。RIO作为中国预调鸡尾酒领域的坚守者与领引者，7年来，其产品线不断创新与迭代，已然发展为行业当之无愧的老大。此次RIO经典产品焕新升级，吸引了业内外的广泛关注。

7年，RIO经典产品

首次焕新升级

此次焕新的RIO经典产品共有6个系列， 升级后的产品无论在视觉、还是口味，都有了极大的提升，更符合当下年轻人的新潮流，新品已在部分电商渠道（京东）发售。

新视觉、颜值更高

据笔者了解，产品进行了大牌简约设计升级，用叠色创意表达多口味产品碰撞的感觉，标签碰撞的所有颜色均来自系列酒体颜色。

瓶身包装颜色分别为黄、绿、粉、蓝、紫的搭配。其中蓝色是全球最权威的色彩机构Pantone潘通发布的2020年流行色，而其他几种颜色亦是最近几年的流行色。可以说，RIO此次焕新后的产品包装在色彩的选择上更加贴近时代潮流。

口味潮流、口感清爽

升级后的RIO经典产品在口味上同样紧跟潮流，6个系列：蓝玫瑰威士忌、水蜜桃白兰地、紫葡萄白兰地、青柠青瓜朗姆酒、宾治马尔斯绿伏特加和黑加仑香橙伏特加，将会给消费者带来全新浓郁质感。

在追求口味潮流的同时，RIO在生产工艺上同样进行了升级，三道精细工艺过滤，让RIO新品口感清爽舒适。此外，新品在原料的选择上也更加严苛，严选优质果汁，搭配上等威士忌、白兰地、朗姆酒、伏特加，让口感更加丰富，气泡感增强更舒爽。

新感觉，更刺激

笔者观察到，焕新后的RIO经典产品酒精度为4-5度，比市面上大多数啤酒的酒精度更高。

也就是说，与此前的经典产品相比，焕新后的RIO经典产品更刺激，酒劲增强，特别适合年轻人聚会时的小嗨。

7年，RIO了见证

中国预调鸡尾酒市场的跌宕起伏

RIO经典产品7年后首度焕新升级，之所以引起业内外的广泛关注，是因为过去的7年，RIO是中国预调鸡尾酒的重要参与者与领引者。

中国预调鸡尾酒市场，在2010年前，还处于市场培育阶段，默默无闻。

2013年，随着RIO的崛起，并请周迅成为广告代言人，最开始在东方卫视投放广告，鸡尾酒这个品类开始得到越来越多的年轻人的喜爱。

2014年，凭借“低酒精度、口味众多、饮用方便”的特征，预调鸡尾酒消费人群激增。市场利好下，RIO顺“势”营销，通过周迅代言，大手笔签约杨洋 郭采洁，开启“双代言”模式，进一步锁定都市年轻白领人群。当年RIO销售额也迅速从2013年1.86亿元增长至9.8亿元，销售收入同比增长216%，净利润增长超过300%。行业迎来爆发期，引来了众多跨行业和同行业“跟风者”。

2015年，中国预调鸡尾酒市场顿时进入红海竞争，五粮液推出德古拉；古井贡酒推出石榴、苹果等多口味预调酒产品；百威英博推出 “魅夜”； 汇源上市了“真炫鸡尾酒”； 黑牛食品推出TAKI(达奇)，更不要提那些花样百出的“山寨”品。

2015年下半年，预调制鸡尾酒市场已经开始迅速降温。于是RIO “神话崩塌”、“利润抵不上广告费”、“经销商纷纷起义”、“业绩遭遇断崖式下滑”、“黑牛财报显示巨亏”等行业负面新闻扑面而来，仿佛这个行业一夜之间倒塌掉了。

2017年，RIO也推出了不少新品以应对市场发展，一是针对预调酒本身改良，推出秋季系列鸡尾酒：琥珀桂花、白月梨子、金黄柚子三款不同口味的新品，通过功能性细分产品，二是推出全新新品POPSS气泡水，利用预调酒的市场渠道进行运作，取得了不错的成绩。

2018年，锐澳推出了全新RIO微醺，产品进行了包装换新与口感升级，将其品牌定位为年轻人独处时刻的“陪伴者”，主打一个人的小酒。相比此前的经典系列，微醺果味更浓、颜值更高、价格更低，且统一采用330ml易拉罐包装，更像是一款饮料。RIO微醺这款新品填补“独处”饮酒消费场景下的市场空白，很快迎来了新的爆发，同时给RIO品牌乃至预调鸡尾酒行业带来全新的发展契机。

2019年，历经三年的深度调整，RIO早已恢复元气，并以超过80%的市占率牢牢把握住了预调鸡尾酒金字塔顶端的位置，堪称一家独大。其中，主打居家独饮场景的微醺比例超过50%，且占比呈持续提升趋势，产品结构的改变也弱化了预调酒产品的节日和聚会属性。

此后，RIO重新开启了爆炸式的增长，频频在社交媒体刷屏，仿佛又回到了当年备受追捧的年代。于是我们可以看到，RIO鸡尾酒跨界六神花露水，开售17秒就售罄的爆款；锐澳RIO鸡尾酒搭上英雄墨水，开创了一个人人肚里“有墨水”的时代；还有19年锐澳RIO推出的款极具话题性的榴莲风味鸡尾酒。可以说，每一次锐澳RIO新品的推出都能激发消费者新一轮的讨论与追捧。

7年，RIO了见证中国预调鸡尾酒市场的跌宕起伏，并且最终成为行业的王者，其经典产品7年后首次焕新，注定引发关注。

2020，走向下一个7年

随着消费方式与观念的革新，新一代展现出了越来越强的消费能力，95后、00后成为其中的佼佼者，当下，无论是白酒、葡萄酒、啤酒或其他软饮料都越来越重视年轻消费者，希望能够迎合年轻人的消费特点。

预调鸡尾酒的饮用属性介于酒精和软饮料之间，满足了95后、00年轻消费群体轻松自在的饮酒需求。同时，还赋予了引领时尚、潮流的个性化精神属性。因此作为一个细分品类，预调鸡尾酒的市场一直都是存在的。

但是在消费者越来越重视个性化与品牌化的时代，预调鸡尾酒仅仅拥有这些“先天”优势并不足够，如果预调酒品牌还想依靠单纯在包装、口味高度同质化的情况下，通过 “重金砸广告”来吸引消费者，其结局一定不尽如人意。

在当下，拥有潮流口味，高颜值包装，个性十足的品牌调性以及话题性是一个产品要想获得成功不可或缺的前提。此外，一个产品最核心的还是品质，好喝才是硬道理。幸运的是，RIO在这些方面始终都走在了行业前列。锐澳RIO的产品力与品牌力同样体现在了其销售业绩。锐澳RIO母公司百润股份最新公布的2019年年报显示，2019年锐澳RIO预调鸡尾酒实现主营业务收入12.79亿元，同比增长22.42%，实现净利润 2.14亿元，同比增长124.67%。值得一提的是，这也是2018年锐澳RIO恢复增长后的再次高速增长。

很显然，经过行业初期的快速发展后，以及一段时间的“洗牌”， 中国预调鸡尾酒行业已进入阶段性平台期。但从全球范围来看，预调鸡尾酒占酒类饮品比例远高于目前国内水平，所以，预调鸡尾酒行业仍具有长足的发展空间。

RIO经典产品7年后首度焕新升级，其产品力与品牌力都有大幅提升，业内普遍认为，历经大浪淘沙之后的RIO将会走得更加稳健，将会带领行业健康高速发展。