mm巧克力豆里没有mm标志是为什么（MM）

M&M's的巧克力豆们，最近上演了一场变装秀。

去掉了一些明显的“性别元素”。

M豆们变了

M&M's巧克力豆共有红黄蓝绿橙棕6种颜色，品牌君愿亲切地将其分别称为红豆、黄豆、蓝豆、绿豆、橙豆以及棕豆。

（变装前）

据品牌君所知，红豆与黄豆是M&M's家族最早诞生的两颗豆子，红豆的人设是“大佬”，黄豆是红豆的“小弟”。

然后是绿豆。

绿豆是M&M's家族首位女明星。在很长一段时间里，卷翘纤长的睫毛和妩媚的白色高跟长靴是其标志性的元素。同样穿着小高跟的还有棕豆。

而经过这次换装，M豆们的形象多多少少都有了一些变化。

绿豆脱下高跟鞋穿上了平底休闲鞋，棕豆由原本的细高跟改为了稍微低一些的粗跟鞋。哦，还换了一副眼镜。

（变装后）

至于其他豆子，主要的变化在于姿势。

总的来说，M豆们换装前后最为明显的区别就是，去掉了一些明显的性别元素，逐渐走向“去性别化”。

关于更新IP形象的原因，M&M's方给出的说明是：我们对角色的内在和外在都进行了深入研究，让他们的外表、个性和背景故事更能代表我们生活的这个充满活力和进步的世界。

品牌君个人对这段话的解读是：M&M's方认为，去掉明显性别标签后的IP形象更加符合品牌想要传递的精神，也与现今这个包容性强、不愿轻易给性别贴上固化标签的社会环境更加契合。

“去性别化”渐成趋势

“无性别”概念最早出现在时尚圈。

上世纪20年代，可可香奈儿女士首先提出，透过服装去解放女性的诉求，将男装的设计元素与面料运用到女装上，以此来打破男性与女性在服装上的性别界限。

而后，“无性别”这股风逐渐吹向更多领域。

2021年10月，全球知名玩具公司乐高首席营销官朱莉娅·戈德敏表示，乐高将不再为产品贴上“适合男孩”“适合女孩”这样的性别标签。

用户可以根据自己的喜好选择心仪的乐高产品。

美妆品牌MAC此前还推出过无性别系列彩妆。该系列全线均是与设计师Harris Reed合作打造，包括有眼影盘、腮红盘、多功能盘和唇线笔。

这一套彩妆的面市，给予了化妆品行业无性别化的更多可能性。

从乐高、MAC到M&M's ，多个品牌先后撕掉产品性别标签，走向无性别化并非偶然，而是社会发展、市场推动下的必然结果。

人们讨厌被定义的。

从前很多品牌有意无意间都会给产品贴上一些性别标签，比如女生使用的产品多为粉色，男生使用的产品多为黑色。

随着自我意识的普遍觉醒，这种简单粗暴的分类方式已经很难满足现下用户的购物需求。因为我们发现，“粉色”不等于“女性”，“黑色”也不等于“男性”。

喜欢粉色的男生大有人在，喜欢黑色的女生亦不在少数。

于是越来越多的品牌开始启用更为精细的模式去进行消费者分类。

服装大师山本耀司早在1983年就曾抛出过疑问：是谁决定了男人和女人的着装应该不一样？

如今看来，这个问题涉及的范围可以再扩大一些：是谁决定了男人和女人分别应该是什么模样？

既然性别不再能框定人群，那无性别消费主义成为潮流似乎是早晚的事。