海澜之家是自己做衣服吗（海澜之家变海澜）

来源：首席营销官

原创：李东阳

生活真是处处充满惊喜，今日份“惊喜”是海澜之家给我的！

原因是海澜之家变海澜“抄”家了！

先不慌，不是海澜之家被查封，而是因为产品设计抄袭被原创作者实名维权了。

昨晚闲来无事刷抖音，发现一个@WHIKO人类生活指南的账号说自己的设计被海澜之家1:1复制抄袭。

看完直接给我整兴奋了，顿时睡意全无，赶紧起来去扒了扒。结果发现这海澜之家胆子也忒大了，这根本不算抄袭，就是复制、粘贴而已！

被抄袭的WHIKO谜之生物应该算一家IP设计品牌，这次被海澜之家抄袭的正是他们家的当家IP——WHIKO 。

在微博上，@WHIKO谜之生物以WHIKO自述的口吻，用长图漫画的形式讲述了这次被抄袭的过程，讽刺度简直满分：

在降临人类世界的第2436天，竟然意外发现自己不是“唯一”，被“复制分裂了”！

这惊吓度简直不亚于一觉醒来竟然发现自己是个“克隆人”。

本来朋友发来问候，以为是合作联名，可谁知是惊天大瓜的开始。

五月天唱的果然没错，“最怕朋友突然的关心”，一般准没好事儿。

作者打开海澜之家生活家在天猫的旗舰店一看，好家伙，简直发现了自己的“天猫版”。

那是从2016年一路抄到了2021年：

要么把大头贴换个背景，要么把草莓换成橘子，最大的难点可能就是这个上色了：

更可怕的是还堂而皇之的登上了央视的直播间，妈耶，这是把央视爸爸也拉下水啊。

看完这些抄袭大作，WHIKO都对自我产生怀疑了，发出了“它是人类控制傀儡”的惊呼：

最后这波“踩蛋”我给100分，绝绝子：

看完这些除了意外被WHIKO圈粉之外，回头想想那也是头皮发麻，如此大胆的抄袭我也是头回见，算是开眼了。

不少网友也是颇感震惊，他们家自己的一年逛一次IP不好么，偏得抄别人。

还有网友专门跑到海澜之家官博下面去质问为何抄袭。

其实抄袭的这个是海澜之家一个做居家品类的线，开了个店叫海澜之家生活家。这里面每个品类的产品包装、宣传推广、店铺装修，都是用的这个抄袭的形象，公众号里介绍了这个IP形象叫“小海”，甚至抖音上还拍了公仔。

我本来想亲自见识一下海澜之家是如何明目张胆抄袭的呢，谁知道现在“海澜之家生活家”无论是天猫的旗舰店、还是抖音的官方账号、微信公众号全部都被清空。

看来是已经知道抄袭的事儿败露了。

WHIKO谜之生物品牌工作人员表示，海澜之家有工作人员与他进行了简单的电话联系，并提出“能不能上门拜访一下”，但目前还没有给出一个解决方案。称“具体方案我们内部需要讨论一下。”

常年在营销界混的我已经预判：估计要不了多久就要发布致歉声明了！老套路了！

不过令我十分好奇的是，海澜之家为啥会干抄袭这事儿，毕竟翻开海澜之家过往的联名史，那也是包含了史努比、哆啦A梦等众多知名IP，一看就是正经的官方合作。

而且这次被抄袭的这家WHIKO谜之生物虽然名气没用这么大，我在官网里看到也算是粉丝无数了。是2015年从一本《WHIKO的百物语》开始风靡的。

值得一提的是，在官方网站上，WHIKO还专门开辟了品牌联名、形象授权等一系列商业合作的渠道。

以我的推测来看，可能海澜之家之前并不知道自己的IP形象是抄袭的，要不然不会这么明目张胆的全渠道去推，而且还登上了央视。

应该是是被合作的设计方坑了。毕竟一个国民品牌的美誉度与花不了多少钱的联名费相比，我觉得海澜之家应该还是分的清的。

但这并不能成为我们原谅海澜之家的理由，毕竟自身把控不严也是一个大问题。

（当然，以上只是我猜的，万一真的是故意抄袭，那就更不可饶恕了）

这次被IP方公开指控抄袭，海澜之家算是丢脸丢到家了。对品牌形象的伤害恐怕是一时半会儿无法修复的。

但要我说，海澜之家也是不长记性，2019年就曾因为抄袭陷入风波。

当时海澜之家旗下快时尚品牌黑鲸HLA JEANS就被深圳服装品牌ROARINGWILD指控抄袭。

ROARINGWILD在其官方公众号发布了题为“抄袭是门艺术，海澜之家使人嫉妒”的推送文章，不但拍摄了一段长达9分钟的视频来去搞笑演绎这件事儿，比这次WHIKO谜之生物的长图漫画还精彩。

感兴趣的可以点开视频回顾一下海澜之家的光荣抄袭史：

还制作了一首《海澜之家DISS》说唱歌曲：

文章里的对比图更精彩。指责黑鲸HLA JEANS将他们2018春夏系列服装改成2019系列新款进行发售：

这。。。。。。不能说毫无关系，只能说一模一样。

直到今天，ROARINGWILD官微里还在挂着这篇文章示众，评论区更是被网友嘲讽的一无是处。

但即便如此，从此次发生的抄袭事件来看，海澜之家显然并没有知耻而后勇，不管有意还是无意，反正是选择了一条道走到黑。

写到这里，我彷佛突然明白了当年风靡全国的海澜之家为何会成为如今大家口中的过气、土味品牌，既使请来天王周杰伦、人气偶像林更新、侯明昊、许魏洲好像也无济于事。

前几天还曾因为申请元宇宙商标蹭热度登上热搜。

那是一件关于服装的正事儿也没干，净想着如何走捷径了。

以往写到这里，我一般会期待一下品牌回归大品牌的本心，回到到产品本身。

但对于海澜之家我只想说，别把我伦拉下水就行了！

最后，还是拥抱一下勇敢的WHIKO吧，顺便也安利一下，太有趣了：

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