简一大理石瓷砖专卖店装修效果图（简一大理石瓷砖）

摘要：国家品牌引领高档装修，简一大理石瓷砖十代新品全球发布

简一豪砸3亿投放央视的画面仍然历历在目。

而随之而来的惊讶到质疑，各种声音也毫无意外地再次包围了这个成功却一路伴随争议的大理石瓷砖品类巨头。

其中最刺耳的一个说法，直指简一自2009年以来赖以成功的产品定位，认为产品过于聚焦把自己做窄了，而产品的单调也让展厅设计难以跟上。

这个观点代表了很多人对于简一目前现状的看法，却鲜有人记得，在潮流总是一瞬而过的今天，简一仍然能站在流量中心，它所依仗的，正是一贯“反逻辑的思想”——出其不意地给予各种非议一记漂亮的回击。

而这一次，简一的回击可以说是彻彻底底。

空间效果才是王道

3月28日下午，简一大理石瓷砖十代新品全球发布会在简一总部展厅召开。简一大理石瓷砖董事长李志林、简一大理石瓷砖国内营销总经理邱文胜、简一大理石瓷砖副总经理杨君之、简一大理石瓷砖首席设计师Stefano，以及一众设计师大咖、权威媒体出席并共同近距离品鉴十代产品。

值得一提的是，简一此次还特意邀请了高端用户来共同体验这个全新打造的空间。

消费升级的时代，许多品牌在开疆辟土中越来越确定，空间感以及体验感是品牌营销中的一大“政治正确”。

因此，对于此次十代新品的发布，简一一再强调空间效果。

简一大理石瓷砖副总经理杨君之现场分享创新成果时就直接表示，“我们开发的是空间。”

当然，这应该在意料之内。因为在早期的预热中，简一已经明明白白地告诉大家，“邀您共赏高端空间之美”。

所以，大家前来赴会的目的也很明显。

从整个展厅的布局来看，并不难窥探出简一势要突破极限的决心：构建一个完完全全以大理石瓷砖打造的空间。

毫不夸张地说，从日常的生活场所出发，延伸到代表着自然和人类文化遗产的博物馆，这次全新打造的展厅就透着两个字：高端。

对于此次展厅的升级，杨君之强调，第十代产品以目标用户的空间效果作为开发的原型。他还表示，经过十年的大理石瓷砖的研发和升级，现在在各个方面都具备了整合的条件，能够通过这几大方面提供消费者所需要的整体空间效果的能力。所以，第十代产品以空间效果作为我们开发的输出，是水到渠成的事。

杨君之还说，这其实就是体系的变化，一定是跳出一片砖再回过头来看这片砖，一定是站在空间的角度上，“一个空间需要什么，我们的产品方向就是什么，这个是我们第十代产品的核心理念”。

一层通过休闲的餐饮空间以及购物商店的无缝串联，巧妙地营造了一种置身于商场的氛围，从而强化了日常的生活场景。

二层则更着重打造出一种以大理石博物馆为基调的艺术空间。

“三大件”：米白灰棕 配件 创新体系

随着80、90及新中产多元市场需求的增长，简一只专注于“大理石瓷砖”也逐渐受到了一定的质疑。但这似乎并没有影响简一在这个品类上一路走到黑的决心。

只是，如何做到在大理石瓷砖这个单一品类的基础上，呈现出一个高端而不单调的场景，这非常考验产品的丰富性，以及强大的设计能力。

而这两样，简一都不缺。

就像这次十代产品的发布，虽然简一在发布会上只强调了空间，但只要是有心人应该都不难发现，此次展出的十代新品中增加了不少淡色系，也就是米白灰棕产品的展示以及应用。通过这些产品的中和，让简一在空间的设计呈现上展示了更为丰富的效果，也瞬间摆脱了过去那种深沉、花哨的刻板形象。

正如首席设计师Stefano所说的，从白色过度到灰色再到黑色，以及浅米色过渡到棕色，这都是建筑和室内设计中最常见的两种变色范围，“所以增加这种颜色与我们的文化背景有直接的联系，这也是为什么大家觉得这些颜色给人如此熟悉的感觉，还有能给人美好的感觉”。

深浅间隔搭配的空间，完美呈现出高端感

谈到设计力，简一已经在谋划打造一个人才、技术和资金密集型的创新体系。而新的研发大楼已经投入使用。

杨君之在接受采访中透露，简一从2017年开始就已经对研发体系进行改革，按照工业设计体系要求来重新整合研发模式。去年已经初步完成了系统研发模式的组建。

对于这个创新体系，杨君之表示，未来在研发人员学历、技术含量，包括资金投入都会很大幅度的增加，“今天研发大楼刚刚乔迁，新的研发大楼投入使用，这个研发大楼我们投了3000万，6000平方米的空间可以同时容纳300名工程技术人员在里面进行技术实验和开发工作，未来我们还会不断加大投入”。

杨君之还说，按照研发创新十年规划，每年研发投入大概要占到4%—8%，前五年大概是4—6%，后五年从6%继续提升到8%，逐年加大研发投入，提高技术创新能力。

另外值得一提的是，此次十代产品中还有一个亮点：成套配件的输出。

据杨君之介绍，目前配件主要推出了几大系列，一个是线条。比如收边收口线，基本满足空间转角线等造型的需要。另外在功能性配件产品上，有一些特定空间，如飘窗的窗台板，淋浴空间的淋浴板，还有别墅或者楼梯踏步间等配件产品。

大理石瓷砖家具化

今年大板是绝对的热点。围绕着大板，厂家拼设备，还有拼运输铺贴。未来，更要拼如何做大板家具用品。

但这一回简一捕准时机，又成为弄潮儿。

杨君之提到，对于家居空间，现在简一已经具备了条件去进行深加工。尤其是三维通体产品推出来之后，可以完全像天然大理石一样进行深度的加工，做家居产品。比如茶几、桌子等等都可以作为配件产品应用。还有一些组合产品，马赛克等等，都是这次配件的开发范围。

纠缠与博弈

或许，正如邱文胜所总结的那样，简一所有的定位，所有的产品研发，所有的品牌推广，所有的运营体系，只有一个目的，就是不断满足消费者对美好生活的追求，满足了消费者的需求，我们这个品牌才有存在的价值，才能够获得长足的发展。

生命不息，对美的追求不止。

说到底，这就是围绕大理石瓷砖品类而展开的，一场马拉松式的空间、产品与设计之间的纠缠和博弈。

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