什么牌子香水味道很正宗（国货香水品牌气味图书馆背后的故事你了解吗）

气味图书馆是近两年火起来的国货品牌，许多人可能都种草过它们家的“凉白开”。一直以来被国际品牌垄断的香水市场，陡然间诞生了一个生产中国人自己味道的本土品牌，并且似乎在一夜之间蹿红，连续3年天猫国产香水品牌No.1。

气味图书馆背后有什么故事呢？

2009年，一家名叫“气味图书馆”的特殊体验店在北京三里屯正式挂牌营业。

在这个特殊的图书馆里，陈列的不是万卷藏书，而是一排排造型精致的小瓶子，上面贴着各种标签：雨后花园、泥土、青草、雨雪、玫瑰、栀子花、菩提树、芒果、柠檬、提拉米苏、眼泪、梦境、爱情……瓶子里装的都是“气味”。

在这里，你可以任意挑选生活中最真实、最熟悉而又容易被遗忘的气味。基本上只要你能想得到的，都能在这里“闻”到。

而且这些气味还有一套特别的玩法叫“场景模拟”，把气味和情感串联起来。比如把香草冰激凌、蜡笔、培乐多彩泥的味道混搭起来，就会产生童年的味道；把爆米花、灰尘、泡泡糖、胶皮和铁锈的味道混合起来，就会产生老式电影院的气味。你也可以随机组合，得到一种新的气味。

这家“气味图书馆”仅仅开业一个多月就火爆了。

很多人来这里买“气味”，因为通过这些气味，唤醒了他们曾经的某段回忆。气味，成为了他们的一种情感寄托。

说起气味图书馆，不得不说一说创始人娄楠石的故事。

常人都不会想到去卖气味，娄楠石在什么样的机缘巧合下开了这么大一个脑洞要去卖气味呢？

这要从她的一次勤工俭学说起，当时她在新西兰一个农场工作，农场里会有各种各样的味道，大自然的味道总是那么清新，娄楠石非常喜欢，临近毕业，她也很担心以后也闻不到这种味道了。在和朋友聊天的过程中，她也发现其实每个人心中都有自己记忆中的味道，“有时候突然闻到某个味道，记忆的闸门就会打开，各种往事都会回忆起来。”

她敏锐地觉得，这是一个很好的机会，无感对人的影响很大，既然视觉、听觉都有相关的项目，为什么没有关于嗅觉的项目呢？

身边的人都不支持她的想法，但是她还是觉得这是一个商机，而且在国内调研的时候，发现关于嗅觉的项目几乎没有，她更加觉得这一定是一片蓝海。于是她决定回国做嗅觉创业，为此她放弃了已经拿到了新西兰绿卡和30万的年薪工作以及发到国家很好的社会福利。

后来的事实证明，她的坚持是对的。

“气味图书馆”在北京火了以后，不仅吸引了普通的都市男女，很多外国人更是慕名而来，就连李易峰、何炅、小S、周迅、钟丽缇这样的明星......都成了店里的常客。

导演张艺谋在拍电影《山楂树之恋》的时候，找到娄楠石，希望她能为影院设计一款贴合电影的气味，让观众在看电影的时候能够身临其境。电影《山河故人》还特意定制了一款叫做“故人味道”的气体。

女作家洪晃称娄楠石为——中国的“ 嗅觉启蒙人”。

经过近10年的发展，气味图书馆已经成为国内嗅觉产业的头部品牌，全国分店数百家。旗下凉白开、姜丝可乐、香醇牛奶……再到现在的“大白兔”香水，众多富含中国国人情怀和记忆的经典味道也受到了无数年轻人的喜爱。

除了数十个香水系列之外，产品线还延伸到家居香氛、及香氛身体护理多个版块。

去年双十一，气味图书馆力压欧美美妆大牌，成功跻身天猫身体乳行业TOP6;“凉白开”系列香氛产品更是在2018年中国化妆品黑天鹅奖颁奖盛典上被评上十大超级产品。气味图书馆用亮眼的成绩证明了国货香氛品牌的爆发力和潜力。

气味图书馆为什么能这么成功？

娄楠石曾说过：“中国人，东方人应该拥有自己，独特气质的味道，这个味道是外国香水所不能代替的，我想研发出东方人的气味。”

也正如娄楠石所说的，她在研发产品时，区别外国香水逻辑，强调与本土文化结合，寻找中国人自己的味道。

事实证明，她的思路很正确，在“凉白开”之后，气味图书馆爆品频出。其逻辑可以总结为：首先是要找到用户、其次是了解和洞察用户生活习惯、寻找能够与目标用户产生共鸣的味道，然后基于此打造产品。

同时，结合气味图书馆最为看重的线下渠道，气味图书馆坚持以记忆和情感为载体，致力于打造一个富含生活气息的独特味道，以气味抒发情感，这就是气味图书馆的嗅景营销，即将香水场景化、情境化，从而产生消费行为。

于是，一个讲情怀、重用户、高品质的国货形象就此树立了起来。

香水不仅是一种技术产品，更是一种文化产品，除了打造本土香水文化，气味图书馆未来的发展目标更是带着它走出国门，将有中国印记的品牌文化强势输出，让中国气味传遍世界。

希望也能有更多的本土国货，能够成为被国民乃至世界认可的品牌！