中古奢侈品官网（专柜2万中古8000中古奢侈品的优势不止是价格）

01中古奢侈品的概念和起源：

中古一词来源于日语“ちゅうこ”，翻译过来就是“二手”的意思。在日本，中古一般主要指奢侈品级别的商品，比如常见的LV、CHANEL、HERMES这些一线品牌商品。

中古奢侈品一般分为两类，一类是年代久远的款式，另一类是转售的专柜在售款式，比如前任主人不喜欢，或者变现的需求。

日本中古店

说到中古奢侈品，就必须提到日本。

中古市场在日本的产生和发展，与日本的战后经济发展密不可分。

1945年，二战结束，日本经济开始复苏。

1972年，日本的年均GDP增长率接近10%，成为仅次于美国的世界第二大经济体。

20世纪80年代初，日本经济到达巅峰，一度超过美国。

经济的快速发展，让日本整个社会都沉浸在炫耀式消费的氛围中，日本消费者几乎垄断了欧美的奢侈品商店，品牌方在店内均会安排日语导购。

到1995年，日本的奢侈品市场规模达到978亿美元，占全球市场份额的68%。巨大的奢侈品存量，为日本中古市场的蓬勃发展打下了坚实基础。

好景不长，自“广场协议”签订后，日本经济渐显下行趋势，经济泡沫逐渐破裂，银行银根紧缩，国民债台高筑，资产变现潮开始出现。大量奢侈品流入二手市场，二手奢侈品的供给量激增，使得成交价格一跌再跌，超高的性价比也让很多人从全新品转向中古品的购买，市场需求爆发，中古市场规模逐渐扩大。

02 中古奢侈品的优势

中古奢侈品的优势主要有3点：

1.高性价比：十分之一的价格买到同款设计

众所周知，奢侈品的定价除了设计、品质之外，还包含了很大一部分的品牌溢价。对于需要变现的中古品来说，原购买者承担了大部分的品牌溢价。

1000元能买什么包？

最多也就买个轻奢的奥莱款吧，比如COACH(蔻驰)、MK、pinko。

如果你发现1000元可以买一只中古的GUCCI（古驰）、burberry（ 博柏利）的时候，会不会动心呢！

超高的性价比，不仅让很多奢侈品消费萌新深陷其中，也让很多明星无法自拔。如果在日本的中古店里偶遇水原希子,请不要惊讶。

此外，很多品牌的款式都是对中古款的复刻，比如最近非常火爆的Dior马鞍包，就是复刻了2000年设计的马鞍包。

新款包官网价格25000元，而中古款之前在日本售价约为2000人民币，相差近十倍的价格，让很多人去扫货中古包。

左2018年款，右2000年款。

超高的性价比是很多人钟情于中古包的初衷。

2. 高品质：展现传统匠人技艺

除了价格好，中古包的品质也是杠杠的。近几年很多消费者因为奢侈品质量而怀疑商品真伪，质疑卖家诚信，由此产生的消费纠纷比比皆是。

伴随着全球经济一体化，奢侈品也逐渐走下神坛，不再是贵族阶级的专属，开始飞入寻常百姓家。

生产国也从意大利、法国、西班牙这些老牌欧洲国家转向土耳其、罗马尼亚、中国、越南这些新兴工业国家。加工方式也由传统的匠人手工制作向机械化、批量化生产转变。

在中古的CHANEL上，我们能看到类似的印记。欧洲出口的含金量超过0.5克的CHANEL，都会标此印记，而现在的CHANEL我们很少能看到这种印记了。

中古品更拥有良好的品质和匠人的技艺。

3.限量版中古：错过它的诞生，只能去中古寻觅踪迹

对于限量版的奢侈品，只能在中古市场寻觅踪迹。

卡尔·拉格斐签名款CHANEL cf

比如，珍藏Chanel cf 限量款，拥有时尚设计大师老佛爷卡尔·拉格斐（Karllagerfeld）的亲笔签名。自老佛爷逝世后，已成绝响，只能通过中古市场才能和它相遇。

当你错过包包诞生的那一刻，就只能在中古市场去找寻他了。

03 为什么购买者不愿意买中古品？

虽然，中古品有诸多优势，但是很多人依然心存疑虑，这是为啥呢？

第一，购买者的消费洁癖，从心理上抵触使用二手品。

身边很多朋友即使心水中古品，强烈的消费洁癖让她无法从内心接受一个别人用过的东西，抵触感让她对中古望而却步。

面对这种情况，可以尝试选择未使用的中古包。中古包并不仅指年代久远、历久弥新的。

根据国内销售管理规定，即使离开专柜一分钟的全新品，转手销售的时候，也必须明示为“二手”品，不能称为全新品。朋友送的礼物即使没拆封，也必须作为“二手”品来出售。

对于有“消费洁癖”的朋友，不妨从这种成色的中古包开始尝试。

第二，国内中古市场制假、售假猖獗，购买者难辨真伪。

日本对知识产权的高度保护，对制假、售假的严厉处罚:巨额罚款、刑事拘留、吊销执照、永不翻身；对流通环节的严格管控：中古品的出售者在交易时提供必须身份证明和住址，用以追溯。这些使得日本市场很少出现仿品，为日本中古市场的蓬勃发展提供了良性土壤。

相较于日本，真伪难辨是国内中古市场良性发展的最大掣肘。多元的销售渠道，复杂的市场环境，制假、售假屡禁不止，这让消费者在购买中古包时承受巨大风险，也打消很多人购买中古包的念头。

第三，国内奢侈品市场对中古包成色没有统一的标准，消费纠纷时有发生。

在日本，任何一家中古店或者电商平台，都能看到对于中古包成色的统一标准。标准的统一，减少了消费者的选择成本，也避免了因此带来的消费纠纷。

日本的等级标准及解释主要包括：

N（new）级即全新未使用品。

S级接近全新，几乎没有任何使用感的保存品。

A级非常轻微使用感，品相很好。有一些非常轻微的使用痕迹，但几乎看不太出。整体状态很好。基本可以满足处女座。

B级有正常使用感，品相还不错。有一些可以看得见的使用痕迹，如摩擦痕迹，折痕，轻度变色等，但无严重破损或影响使用的情况。整体状态良好。基本可满足大多中古爱好者。

C级有很重的使用感，品相不好。如边角破损，肩带接近断裂，内袋粘皮无法使用，变色非常严重等。整体状态不好，需要护理后继续使用。

由于我国二手奢侈品市场还处于初级阶段，在成色方面无法形成统一的标准。这就造成卖家为了提高竞争力促进销售，提升成色级别，本来是95新的包包，定义为98新，由此产生的消费纠纷屡见不鲜，这也加大了消费者选择中古包的购买难度。

04 奢侈品消费萌新如何选购到心水的中古包？

对于选购中古包，作为专业人士，我有两条建议。

其一，选择购买渠道：国外中古店>国内实体店>线上平台>直播>微商、个人闲置品交易平台

A.国外中古店

日本中古店是很多人迷上中古、无法自拔的起源。成色标准的统一、市场管控的严格让消费者只需要根据预算去选你所爱。如果你恰好去日本旅游，就一定要去逛逛中古店，在不大的空间内，感受设计师的匠心独具，感受奢侈品的触手可及。

B.国内中古店

没有时间的出国的朋友，可以在国内实体店购买。

随着近年中古奢侈品行业的井喷发展，一二线城市几乎都有二手奢侈品店的踪影，可以没有LV、CHANEL专柜，但一定会有一家中古奢侈品实体店。

实体店的投入成本高，卖家的实力和信用更加可靠。如果城市的某一个区域，有规模化的二手奢侈品店集群，是更好的购买选择。

规模效应既能保证商品的可信度，又能保证价格的合理性。

因为是中古品，瑕疵再所难免，实物交易会降低很多时间成本和后续可能产生的贸易纠纷。

C.线上电商平台

近年，二手奢侈品电商平台雨后春笋般涌现。

平台拥有专业的鉴定师团队，拥有更好的采购渠道，拥有强大的信任背书。对于所在地没有实体店铺的消费者是不错的选择。

当然，很多不错的海外电商平台也值得选择，例如世界最大的二手奢侈品电商平台the realreal。海外平台对消费者的语言能力有一定要求。

D.线上直播

直播是现在最火的销售模式，主播达人们不遗余力的跟消费者线上互动。互动能够很好的规避掉售假者，当然这里的售假是指拿仿品当正品卖的商家。同时，流量高的直播都是有强大消费信任和行业地位的商家，一般都拥有比较悠久的销售历史和消费者数量，可信度比较高。

直播是购买中古包很好的渠道。

E.微商和个人闲置品交易平台

微商是目前很多二手奢侈品同行主选的销售模式，成本低、覆盖广、传播快是微商的主要优势。但同时，由于网络销售无法全面了解商品，不排除一些不良从业者会弱化商品瑕疵，拒绝主动告知。更有甚者，收款后拉黑买家，故意售假等。

消费者选择微商的时候，一定要格外注意，最好是有实体店铺背书的微商更值得信任。

个人闲置品交易平台，这种平台是将卖家和买家通过平台对接，平台本身并不参与交易，也不会对商品进行担保或增信。一些微商也是通过平台获取客源，以价格低廉、数量紧缺为筹码，和消费者建立联系后就引导其通过微信、支付宝等方式付款，摆脱平台的资金监管，使得消费者丧失了平台对其的保护，很多消费纠纷都由此产生。

消费者选择这种平台交易，一定要在平台监管下进行，不要脱离平台用其他方式支付，避免产生消费风险。

其二，甄别中古包品相，注意分辨包包的年份、补色、换件和附属品等细节。

1.年份

很多品牌的包包都有出生证，即在包身内部印有生产时间，可以追溯到季度或者星期。

例如常见的LV（路易威登）、CHANEL（香奈儿）、HERMES（爱马仕）、BALENCIAGA(巴黎世家)、DIOR(迪奥)等都有。

LV包身内标（“出生证”）

以LV为例，每一只LV都有一个出生证明。

如图4108，代表这只包是2018年第40周生产的。她是一只处女座的LV。

这种读法适用于2007年之后生产的LV，之前的款有其他的解读方法。

对于PRADA(普拉达)、MIUMIU（缪缪）、BV(葆蝶家)等没有年份信息的品牌，可以通过成色来判断年份。

2.补色

有些中古包看上去非常崭新，不一定是原始成色好，也可能是做过重新补色。

我们通过观察包身上的一些金属件，比如logo、拉链、凹槽位置是否有染料残留来判断包包是否有做过补色。

包底、边角等经常摩擦的位置常会出现掉色、磨皮情况，这些位置容易出现修复补色的情况。

3. 换件

常见的抽绳、包边、肩带位置容易产生开裂、损耗情况，也是需要不定期更换的位置，中古品更换正品配件的成本比较高，有些主人会更换非品牌方的配件。

通过观察皮革颜色和新旧程度与包身整体是否一致，来判断是否是原装配件。

4.附属品

商品是否包含正品包装，是否有发票、吊牌是否齐全，这些细节都需要在购买前跟卖家沟通确认。

综上，这些细节无论是实物交易还是线上交易，都需要在购买前与卖家充分沟通确认，这些都是影响商品价格、可能产生纠纷的原因。

05 最后的话

作为奢侈品鉴定师，个人建议奢侈品消费萌新以中古包作为入门方式。虽然国内市场还不成熟，但通过文中的选购建议，也能规避掉很多风险，选择到性价比最高的包包。

中古奢侈品的介绍暂告一段落，后续会跟大家分享关于真伪鉴定的干货。敬请关注！

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