周润发成功之路（周润发如何成功塑造公关形象）

文｜周显

在香港的娱乐圈，形象最好的莫过于周润发和刘德华，前者也许是因为他的政治立场比较靠近派，因而较受激进的年轻人欢迎，当然，他的亲民形象、不摆架子，深入民间，生活平民化，也占了很大的功劳。

至于刘德华，则非但民间形象良好，而且在娱乐圈中，也以够义气、肯帮人著名。相对来说，周润发在娱乐圈的形象，就不怎样了。

根据《维基百科》的说法：“吴孟达是周润发在演员训练班的同学。吴孟达曾经嗜赌，并欠债30万元，向周润发借钱，但周润发拒绝，吴孟达曾称“发仔没义气”。吴孟达后来回忆，很感谢周润发当初不借他钱，不然不会有今天的他。”

烂赌朋友当然不应该借钱给他，以免助他赌博。可是，不借钱也并不一定是因为不想资助对方赌博，也许只是不想付出，不想借而已。那么，周润发究竟是属于哪一类？

话说周润发好像从来没有借过钱给任何人，例如郑则士，在环境最差、濒临破产之时，问过周润发借钱，也被拒绝了。周润发二姐街头拾荒，周也很有原则地让她自食其力，不予援助。相比之下，刘德华就借了很多钱给朋友，帮了很多朋友的忙，有些还恩将仇报，如杜汶泽，不录。

周润发的做人处事方式也不止于不借钱给别人，例如张国荣，生前对周推崇备至，最有名的是在电影金像奖颁奖礼中，对周的公开赞扬。然而，根据报道，当他死后，治丧委员会邀请周扶灵，却被周拒绝了。

据报道，周润发的财产高达56亿元，因他说自己无儿无女，财产应会全数捐出，作为慈善。他接受媒体访问时，公开说：“财产现在放在银行，死了也不能带走。”、“那个钱也不是你永远拥有的嘛……你有一天走了以后，还是留下来给人用的。”

然而，他比妻子陈荟莲大上4年，再加上女人的平均寿命高于男人，他的遗产应大概率会由陈荟莲去处理，而陈又有家人，究竟陈会如何处理这笔钱，也是未知之数。唯一可以肯定的是，周在生前，一毛钱也没捐过出来做慈善，实在很难相信，他会愿意在死后把钱全数捐出。

当然，这情况也并非没有发生过，例如有名的“小甜甜”龚如心，生意也很抠门，不过死后也把全副身家捐了当慈善基金。然而，龚生前也捐过不少钱，相比之下，周润发应该是相同身家之中，捐慈善最少的一人。

从周润发的故事，我们可以得出，在公众形象中，亲民的重要性：由于周的亲民、省俭，足以有效地掩饰他的孤寒现实，这应该是公关形象的最佳教材之一。

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