投影思维（英雄所见略同的投影巨头）

靠「电力续命」的年轻人离不开电子产品，年轻人的消费、生活习惯也在反推着这些产品的二次创新和体验升级。

移动互联网的高速发展，使得客厅的娱乐时间正在被手机、平板等设备挤占，电视等传统大屏开始吃灰……

在这样的形势下，作为投影仪也开始寻求改变，谋求从传统观影工具升级为“娱乐 陪伴”的智能生活解决方案。

有追求的厂商已经开始行动了，近日，投影行业TOP2品牌不约而同先后发布了两款新品，坚果O1S和极米神灯。

「极米神灯」把投影仪设计进了卧室的吸顶灯内，几乎完美解决了卧室空间占用的痛点，算是「一种更优雅的吊装」。

坚果O1S则更「实用主义」，超短焦投影贴墙放置同样能解决空间放置的问题，可以轻松移动，不受空间限制。

前者适合固定使用，优雅美观；后者只需一面墙，实用方便。

（图源：极米官网、坚果百度百科）

两款产品虽然形态上截然不同，但是却采用了极为相似的创新功能模式，瞄准的都是观影之外的新使用方式，再一次印证了投影仪从单纯观影工具向智能家居开始进化，不止娱乐，也开始给年轻人提供情绪价值。

（图源：坚果百度百科）

问题来了，当坚果极米先后开始发力新的功能场景模式，是英雄所见略同？还是坚果弯道超车？投影仪下半场的角逐又该是营销力还是创新力？

一 投影仪的下半场，TOP2都押宝在了「新场景模式」

投影仪市场从蓝海到红海，竞争越来越激烈，也在倒逼企业不断「修炼」产品。

另一方面针对大屏的「吃灰」问题，极米和坚果两家投影巨头考虑的都是跳出传统的娱乐模式。

投影仪可以像智能家居一样，不仅24小时待命，更是依托投影「无边界」的特性，将显示信息与墙面完美融合，以一种全新的沉浸视觉体验呈现，实现了从硬件到软件的全面融入家居环境。

早在2021年4月，坚果就推出首款超短焦投影坚果O1，不仅让超短焦技术进入家用投影，更是通过颠覆性的智能光影科技，首创了LUNA OS双模式智能系统，在经典娱乐模式上，叠加了「陪伴模式」，成为投影仪市场的「破圈产品」。

短短一年时间，坚果O1升级迭代到O1S，在陪伴模式上也做了不小的升级。

除了延续前期陪伴模式功能外还加入了一些贴近年轻人的玩法，例如唤醒/入眠/小憩/专注。

（图源：坚果官网）

坚果的创新显然给了行业灵感。

因为在坚果搭载陪伴模式的产品发布一年且二次迭代升级之后，极米也终于发布了基于短焦的「极米神灯」，带来的新功能模式叫「沉浸式桌面」，这也是极米首次提出的新概念，在传统系统上加入了音乐馆、任意门等让生活更有仪式感氛围感的版块，让投影仪拥有更丰富的玩法与对墙面的装饰。

但仔细观察发现，极米神灯的沉浸式桌面和坚果一年前就发布的LUNA OS陪伴模式如出一辙。除了发布时间上坚果早了一年之外，极米神灯和坚果O1S，从 UI 界面到操作逻辑，从场景模式到内置素材，就连两个模式之间的切换方式都很近似。

2021年坚果称之为「陪伴模式」，2022年极米称之为「沉浸式桌面」。

从二者的功能场景来看，坚果O1S分为讯息看板、动态天气、悬浮时钟、乐动音律、数字艺境、个性墙面、陪伴场景七大墙面；极米神灯分为了任意门、放映厅、亲子坊、音乐馆、健康五大场景。

（图源：极米官网、坚果官网）

以「陪伴场景」为例。

坚果O1S有针对夜晚的「助眠场景」，入睡提醒 洗漱音乐 睡前氛围 助眠白噪音；针对早上的「唤醒场景」，太阳升起氛围 起床提醒 早间新闻 晨间音乐 出门提醒；针对工作的「专注场景」，依据番茄工作法，劳逸结合高效学习；针对午间休息的「小憩场景」，白噪音 叫醒服务。

我们在极米神灯的健康场景里，也看到了类似的唤醒模式、冥想呼吸模式，午休时白噪音和助眠模式。

（图源：网络）

为了增加投影仪的交互性，坚果 O1S 可以自由DIY个性墙面，通过相册模板上传图片 视频，做成个性化的照片墙。

这个功能我们发现在极米神灯中同样存在。

（图源：@陈抱一极米神灯体验 、@快科技）

假窗的UI，也几乎是一模一样。

（图源：网络）

对比下来发现，贵为投影仪一哥的极米，新品的功能并不新。

除了名字不一样之外，极米神灯的新系统核心功能和设计几乎都是对标坚果O系列。两者的相似程度极高，不过无论是坚果的陪伴模式，还是极米神灯的沉浸式桌面，都是看到了传统投影仪打开率不高的问题，想让投影仪从原本的娱乐属性跳脱出来，更实用、更沉浸、也更有趣。

为年轻人提供情绪价值这件事，极米和更早洞察到这一点的坚果也算是英雄所见略同了。

无论如何，这对于行业都是好事。

二 为什么投影仪风向变了?

本来用于观影的投影仪怎么也开始重视人文关怀和情绪价值了？

这是由市场和消费者两方面的变化决定的。

首先，传统大屏市场极速下滑，投影仪作为大屏新势力不能步其后尘。

市场调研机构Omdia数据显示，2022年上半年全球电视销量9260.4万台，同比减少6.6%。国内市场同样不乐观，2021年中国彩电市场零售量下滑至4000万台以下，创下12年以来新低。

其次，传统投影仪难讨年轻人欢心。

电商平台数据显示，投影仪的购买用户主要为一二线城市的年轻人群。

但现实是，无论是投影仪产品本身还是搭载智能化系统嵌入互联网，以音视频等娱乐形式呈现，传统投影仪都是为娱乐而服务，这也将投影仪困在娱乐的后方。

而短视频、社交平台更讨年轻人欢心，智能手机占据了人们大量碎片化时间。那些买回家的投影仪，打开的机会正在变少。

毕业两年，独居在上海，24 岁的王波分享了他的投影仪吃灰体验:

“打工人不配拥有长时间看电视的自由，别说投影仪，工作忙的时候平板都很少用。”

上海疫情宅在家，跟风刘畊宏跳操也让他对投影仪充满憧憬，本以为买了之后又能观影又可健身，却没想到因为工作忙懒得用，还是沦为吃灰，就算很早下班回家也不想动，刷刷手机，时间就过去了。

送给更有时间的爸妈使用，他们却觉得打开投影，人走来走去会挡住画面，还是不太方便，也就很少开了。

相比电视，投影仪虽然更容易得到更大的画面，但仅靠产品形态并不能抢回年轻人「被手机夺去的时间」，也不能改变传统家庭对于电视的长期使用习惯。

因此投影仪需要开始寻求改变，变得与众不同，变得有差异化才能让自己持续保持“正增长”。

三 视觉经济反推投影仪变革，从营销叙事到创新叙事

纵观所有智能产品的市场演变，都会发现一个规律：

所有行业的竞争中，那些注重产品本身的品牌，才能最终成为赢家。

这同样适用于投影仪行业。

「视觉经济」催化的智能投影仪开辟了新的使用场景，从听觉到视觉，到视听结合，再到场景的破局，投影仪「内卷加剧」，创新型玩家正在加速快跑。

京东统计数据显示，今年618期间，极米全网成交总额突破7亿，坚果品牌全网销售额破3亿，牢牢占据行业前2。

极米依然是行业龙头，这和品牌前期的微创新、早期市场教育不无关系。

作为龙头，极米也享受到行业红利，市场空间不断打开。据IDC数据，极米2018年-2021年连续四年蝉联中国投影机市场出货量第一。

在投影仪行业早期 ，极米能摸着石头过河，成为行业的探路者；而现在极米开始摸着友商过河，这点可以由极米神灯和坚果O系列的相似反推得出。

只有颠覆传统投影智能观影的使用方式才能解禁投影的未来，在这一点上，极米和坚果达成共识。

坚果虽然没有像极米大手笔的在营销上高调，但是却在创新上一直走在行业前列，不断提升自己的护城河。虽然长期占据行业第二，但也正在加速快跑……

据天眼查显示，2022年3月坚果投影已经完成将近10亿元的Pre-IPO融资，坚果距离上市只差“临门一脚”。

坚果成功上市之后，国内智能微投行业将迎来两大上市巨头争锋的格局。

届时，投影市场会迎来更大的想象空间，很可能会在如今高速发展的趋势下进一步「大爆发」，成为下一个「风口」，走进每一名年轻人的家里。

智能投影机的消费主力转为95后、00后群体，他们不仅对于投影类产品的认知度更高，而且对于明星品牌以及明星产品的购买能力更强。

谁能用心打磨好产品，真正了解用户的喜好，谁就有望占领年轻人的房间。

这场争夺年轻人房间的大战，胜负未分。

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