阿里和飞猪（阿里旅行改名飞猪）

10月27日，阿里旅行宣布进行品牌升级，阿里旅行将更名为“飞猪”，英文名为“Fliggy”。

据介绍，新更名的飞猪将定位为面向年轻消费者的休闲度假品牌，与面向企业差旅服务的阿里商旅一起构成阿里巴巴旗下的旅行业务单元。

飞猪将目标客群锁定为互联网下成长起来的一代，结合阿里大生态优势，通过互联网手段，让消费者获得更自由、更具想象力的旅程，成为年轻人度假尤其是境外旅行服务的行业标杆。

当然，这也意味着，继天猫、蚂蚁、闲鱼、菜鸟、神马、虾米等动物之后，阿里动物园又添新成员。

为什么互联网行业都喜欢小动物呢？

1、卖萌增加亲和力

有谁能抵抗萌萌的小动物呢？各大品牌也深谙此道，打“卖萌牌”是不会错的。

对于高冷的互联网公司来说，“萌萌哒”的动物形象，可以俘获年轻受众，增强品牌亲和力，扩大品牌影响力。京东的狗、百度的熊、途牛的牛、搜狐的狐狸、腾讯的企鹅、携程的海豚、苏宁的狮子、三只松鼠的松鼠、蚂蚁金服的蚂蚁等等，都是品牌将自身形象与小动物相结合的卖萌小心机。

2、增强品牌辨识度

用大家耳熟能详的动物名，拥有更强的辨识度，可以增强受众对这个品牌的熟知度。

此前外界对阿里旅行存在“阿里旅行”、“阿里旅行·去啊”、“去啊”等不同叫法，在品牌记忆上易造成混乱，而“飞猪”，显而易见拥有更强的辨识度，大家会更容易记住这个品牌。

3、满足人们的娱乐诉求

一开始发展之初，互联网的宣传定位就是一个虚拟的世界。在虚拟的世界里，人们就有很多愿景需求，也有很多情感需求。这时候，拟人化和拟物化就成为一种主流。拟物化的就如同上文列举出来的那些动物品牌，拟人化的有新浪的大眼睛标志等等。

从互联网兴起都现在，娱乐始终是网民最主要的诉求。用动物做品牌名称或LOGO，也是这种诉求的体现之一。

4、便于宣传网站

利用动物特性与网站特点之间的相似联系，有助于宣传网站的显著特征和亮点。

像“飞猪”品牌的Logo，轮廓是代表飞翔的字母“F”的变形，也是翅膀的造型，中间为卡通形象，结合金黄色的主色，充满朝气与活力。

新品牌的口号为“比梦想走更远”,，提倡玩遍全球的“飞猪精神”，让年轻人的旅程更自由、更舒适、从容惬意地遇见旅行的惊喜，心无旁骛地比梦想走更远。

这只猪，你喜欢吗？

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