纸尿裤在母婴产品中的地位（12个纸尿裤相关品牌入选未来母婴100强）

近日，樱桃大赏联合母婴行业观察及母婴研究院共同发布未来母婴100强权势榜，榜单根据各个品牌的品牌力、产品力、渠道力、组织力、购买力5个维度综合评估商业价值，通过赋予各维度不同权重，计算得出综合评分，据此得出排名。在纸尿裤领域，有9个品牌入选未来母婴100强，分别是帮宝适、花王、尤妮佳、好奇、大王、凯儿得乐、露安适、babycare，恒安集团，有3家工厂，分别是豪悦、千芝雅、昱升。（文末附未来母婴100强榜单）

与日本等国家成熟的纸尿裤市场相比，中国纸尿裤市场发展较晚，1992年国内开始有贸易公司进口纸尿裤进行销售，1996年恒安集团推出安儿乐婴儿纸尿裤产品，标志着第一款国产婴儿纸尿裤诞生，填补了中国纸尿裤市场的空白。从1997年开始，帮宝适、好奇、尤妮佳、花王等外资品牌相继进入中国，以成熟的生产体系和稳定的品质迅速占领大批市场份额，2007年国内迎来了新一轮的投资建厂热潮，国产纸尿裤大举扩张，但由于外资品牌长期经营的品牌沉淀和市场份额难以撼动，不少国产纸尿裤品牌纷纷败北。2012年以后，随着电子商务的发展和生产体系的优化升级，一时间品牌大量涌现，多位业内人士表示，目前中国纸尿裤市场上应该有超过2200多个品牌。小品牌与大品牌、本土品牌与外资品牌之间的博弈持续激烈，品牌多、渠道分散，相应地淘汰率也很高。站在现在看未来，在当下野蛮生长的纸尿裤市场，一些企业凭借多年耕耘，在产品、渠道、营销方面日益成熟，已经摸索出了一条适合长远发展的道路。

帮宝适、花王、大王、尤妮佳、好奇五大外资品牌进入中国市场多年，通过品质稳定的产品建立了良好口碑，并通过营销推广传播品牌理念，不断教育消费者，占领消费者心智，同时，外资品牌赶上了过去10年中国互联网及电子商务的高速发展，已成稳定之势。面对飞速变化的新消费时代，社交渠道、下沉市场等新趋势下，外资品牌凭借在消费者中积累的口碑，与拼多多、云集、爱婴岛、海拍客等平台深度合作，进一步扩大市场。

恒安作为中国老牌卫生用品生产企业，起步早、生产经验丰富、产品品质过关，为中国消费者所熟知。线下渠道是它的优势，近几年恒安在渠道布局上也在大力向新零售转型，今年发布的最新财报显示，恒安在电商平台纸尿裤销售占纸尿裤整体销售已经上升至超过40%，电商渠道同期增长超过10%。

凯儿得乐、babycare、露安适都是近几年快速崛起的实力新秀，凭借各自独特的品牌特色在2200多个品牌的赛道中冲到前列。凯儿得乐抓住了互联网商业发展的浪潮，率先探索社交电商及新零售发展模式，深挖“渠道”体量急剧扩大，成为新母婴国货代表。Babycare发力产品线，以优质、品类丰富、高颜值的产品打造母婴全品类品牌，用户群体覆盖母婴各细分领域，品牌知名度日益高涨。露安适是抓住高端纸尿裤消费趋势的典型代表，它和大王类似，都是从进入中国市场之初就清晰定位高端市场，发展势头强劲。

此外，入选的豪悦、千芝雅、昱升三家纸尿裤生产企业，是业内公认的翘楚。在生产设备、原材料、研发技术、仓储物流等方面都能做到行业前列，凭借研发优势、规模优势和效率优势，与国内外众多品牌建立了合作。

和国外成熟的纸尿裤市场相比，中国的纸尿裤品牌数量确实多得可怕，但在经历了“野蛮生长”之后，通过市场整合，终将优胜劣汰，入选未来母婴100强，是实力的见证，也意味着更多责任，对于中国纸尿裤市场，这些头部品牌都有哪些前瞻性洞察和思考？2020年1月9日，由母婴行业观察主办的“看见·年轻家庭增长力！2019中国母婴企业家领袖峰会暨第五届樱桃大赏颁奖盛典”（点此报名）将在北京重磅开启。品牌、渠道、厂家、平台多方嘉宾共话母婴，来现场，与2000 母婴人一起极致增长2020~