steam最近要出的活动（直接发行的steam平台福祸难料）

作者：影游帝

近日，steam官网发布了一篇数千字的长文，宣布将取消“青睐之光”，下一步将建立“steam直接发行”来取代青睐之光。未来，开发者只需要缴纳一笔100美金到5000美金不等的发行费用，即可利用steam渠道进行推广。但这一变化对steam来讲，究竟是福还是祸？

自2004年至今，steam已逐渐从一个严格把关的商店转化为直接发行的游戏平台，全球用户总数已超过2亿，在库游戏数量达13227款，覆盖了254个国家和地区。在这13年间，steam采用青睐之光等模式对游戏准入门槛进行严格把控，广大玩家对steam游戏的品质十分认可，并愿意为之买单，steam也由此成为全球最大的游戏发行平台之一。

然而，青睐之光的存在让众多游戏厂商登上steam平台变得可望而不可及，也使steam平台在扩充游戏种类、数量方面存在一定的阻碍，不仅难以满足不同玩家的游戏需求，也使steam难以形成规模化盈利。由此看来，steam平台从“青睐之光”转向“直接发行”可谓势在必行。

与此同时，社交化媒体的发展，在一定程度上削减了游戏渠道的价值。通过QQ、微信、Facebook等推荐，尤其是熟人之间的分享，游戏病毒化营销推广的趋势十分明显，青睐之光的游戏评测功能变得有点鸡肋，适时取消也在情理之中。

并且，老对手Google play与网易已经在洽谈入华事宜，而中国腾讯TGP平台也爆出要改名全球性游戏平台的传闻，各大发行渠道对用户数量的争夺将愈演愈烈。Steam采用直接发行，或许也是顺应时代潮流的明智之举。

然而，抛弃青睐之光之后，人们担忧的是：steam会不会沦为想App Store、应用宝一样的单纯渠道呢？要知道正是因为青睐之光的存在，才保证了steam平台游戏品质的稳定性，使steam成为游戏发行界的一股“清流”，从而获得大量游戏发烧友的高度认可。采用直接发行模式之后，steam还能像以往一样在扩充游戏数量的同时，保持较高的质量吗？君不见App Store就在许多中小游戏厂商的刷榜攻势中沦陷，即便经历数次下架、清理也难以革除积弊。

更为关键的是，抛弃青睐之光，steam将沦为与其他平台一样的地步，难以博得用户的眼球，有可能带来资深玩家的流失。与此同时，缺乏用户的积极参与，游戏产品难以聚焦特定人群，steam平台及游戏厂商得到的用户反馈也会不断减少，进行影响下一轮游戏产品更新及营销推广活动，由此带来的损失更是难以估量。

从春节打折销售活动，到延长游戏产品特惠时间，再到抛弃青睐之光，转向直接发行，steam一步步迈向更开放、更广阔的商业化游戏市场，平台上游戏产品数量逐渐增多，全球用户数量也急剧增加。然而，随着steam平台游戏数量的增多，游戏品质是否还能一如从前？这始终是steam难以迈过的一道坎！

（影游圈为“首席媒体官”旗下媒体）

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