二次元场景搭建（腾讯推出二次元社区波洞星球）

文/ 杨松 编辑/ 李惠琳

二次元社区B站在上市时曾披露，超过八成用户为“Z世代”（出生于1990-2009年）年轻人。而现在，腾讯要把二次元推向更广泛的人群。

8月15日，腾讯宣布将QQ动漫升级为“波洞星球”，并发布相应APP。波洞星球定位二次元内容社区平台，为二次元用户提供一站式内容体验。

波洞星球将串联二次元产业各环节，联动产业中内容提供方、UGC达人、游戏厂商、衍生品平台，让动漫内容更快地形成一个IP，实现自身商业价值和影响力。

腾讯副总裁殷宇表示：“波洞星球希望成为一个这样的生态平台，不仅仅只针对PGC的生产者，也包括UGC的达人，包括声优、舞见、Coser，只要有潜力都能够打造成IP。同时，借助波洞星球，IP与周边衍生品、游戏厂商、消费品营销等能更多联动，实现自身的商业化。”

在腾讯平台上，QQ动漫已经拥有3.3亿动漫用户，月活跃用户达到3500万，拥有1万部PGC作品，100万部UGC作品以及1000家合作伙伴。

腾讯社交网络事业群波洞星球总经理林海强在接受采访时表示，从过去3年QQ动漫发展过程中看出，“二次元产业是有非常大的机会”，他认为行业的核心变化在于，用户对内容的要求越来越高，对平台氛围的要求也越来越纯粹。

腾讯旗下的阅文集团拥有众多IP资源，腾讯动漫在二次元领域也积累了大量作品，平台拥有超过3亿用户，内容与用户量都位居行业前列。只是，QQ动漫APP更像是一款阅读软件，而非二次元社区。

此次发布的波洞星球APP，首页界面与二次元版的“微博”类似，不仅提供常规的文字、图片、视频发布功能，还具备音频分享功能，以鼓励声控爱好者“发声”。

除漫画与番剧这两大主推内容源外，波洞星球细分了Cosplay、宅学世界、同仁粮仓等版块，鼓励有相应爱好的用户分享内容。截至目前，Cosplay上已发布了超过2.5万个帖子。

“我们希望能让一个普通的爱好者，基于他的兴趣和对于IP的喜好，有感而发地创作，在平台上得到被推荐的机会。”林海强表示，希望更多人进来创作内容，而非仅仅是核心二次元用户，平台算法可以根据用户的喜好进行个性化的内容推荐。他认为，目前行业二次元社区门槛很高，对爱好者来说并不太友好，波洞星球新版本将推出相应功能，让普通的爱好者也能创作出好的作品。

用户上，“出圈”面向更为广泛的群体；产品运营方面，强调算法的作用，加大个性化推荐权重。从波洞星球身上，很容易看到微博与抖音的身影。

据了解，腾讯将拿出QQ看点、微视、腾讯视频等诸多资源推广新平台，波洞星球还会联合鹅漫U品、腾讯游戏、QQJOY加强商业化和IP衍生品方面的布局。未来，波洞星球将成为腾讯在泛二次元平台产品矩阵中的重要角色，打通二次元上下游产业。

目前，二次元内容赛道上挤满了巨头，腾讯、阿里、百度、今日头条、网易等均已入局。数据显示，泛二次元用户年均增速超过30%，2017年底二次元用户规模达到3.08亿；动漫行业总产值在2014年已达千亿级别，2017年增长至1500亿。

据中投顾问的统计数据，二次元用户中，90后、00后占比超过六成，这与抖音用户群体高度重合。腾讯在短视频行业被今日头条甩在身后，而在二次元领域，占据优势的腾讯能否扳回一城，波洞星球未来的表现至关重要。