这个神操作意不意外惊不惊喜（他上半年的这些神操作）

“乘风破浪的姐姐让我看到成熟女性的魅力，了不起舞社让我看到还有些青涩的年轻女孩们，那蓬勃的生命力和跌跌撞撞冲破一切的可能性。在这个有些特殊的节点，更加被这种价值观触动。每个女孩都了不起，做自己就足够美丽，任何一种色彩都值得被珍惜。”

这是豆瓣上，一位网友对优酷推出的综艺节目《了不起！舞社》的评论。这是中国首档女子齐舞综艺，在展现舞蹈之美的同时，还通过多维视角展示了年轻人对舞蹈的热爱、对团体的担当和对人生的追求。一经播出，《了不起！舞社》便深受年轻观众喜爱，并深受好评。

图源自《了不起！舞社》微博

除了这档已经播出的综艺，优酷携手河南卫视打造的另一档文化探索纪实节目《闪耀吧！中华文明》虽未正式播出，但光是已经上线的先导片就已经吊足人们的胃口，备受期待。

而在这两档节目的赞助方中，看到了同一家企业的身影，无限极。

无限极上半年的亮眼之举

在以往，直销企业冠名或者赞助的节目大多是一些健康类、养生类节目，无限极也曾独家冠名央视的《健康之路》栏目。但这次风格突变，选择赞助综艺节目，虽说是跨界，但也同样是成功的选择。

首先，从合作的平台来说，都是各自领域的佼佼者，节目质量有保障。

优酷是网络视频平台领域内的佼佼者，其自制的《亚洲超星团》《街舞4》《灌篮4》《火星情报局》《麻花特开心》等综艺节目，题材多样，内容丰富优质。

而河南卫视凭借去年的元宵奇妙夜、清明奇妙游、端午奇妙游等“奇妙游”系列节目，从众多以国风为噱头的节目中脱颖而出，成功实现逆袭，对国风风格的节目可以说是驾轻就熟，也大有跻身一线卫视之势。所以，无限极赞助的这两档节目，口碑上会有保障。

河南卫视凭借“奇妙游”系列成功出圈

其次，从选择的节目类型来说，都是当下惹火的类型，收视率有保障。

《了不起！舞社》主打舞蹈竞技，《闪耀吧！中华文明》主打文化探索。舞蹈竞技类的节目一直是年轻人喜好的节目，《舞蹈风暴》《舞林争霸》《中国好舞蹈》《这！就是街舞》等一众节目更是有着不错的收视率。而《了不起！舞社》却打破常规，不仅聚焦女性舞者，给了女性街舞爱好者们一个展现自我的机会，还引入全新的舞社概念，不采取淘汰制，赚足了人们的眼球。

至于文化类节目，随着传统文化热度的提升，诸如《中国诗词大会》《国家宝藏》《经典咏流传》《典籍里的中国》等国风节目几乎都成为了“爆款”。

第三，从赞助的产品层面来说，都与节目有着完美的契合度。

《了不起！舞社》由无限极全新中式体型管理品牌“乐姿乐言”赞助播出，《闪耀吧！中华文明》则由无限极增健口服液特约赞助播出。

“乐姿乐言”品牌名称寓意为在愉悦中获得曼妙身姿，为注重体型管理和养生的年轻一族，创新打造“时令法”概念，助消费者达到“顺时而减，事半功倍”体型管理效果。而《了不起！舞社》节目调性热血青春，与“乐姿乐言”品牌调性高度契合。

图源自乐姿乐言微博

增健口服液是无限极的第一款中草药健康产品，以“养生固本，健康人生”的健康理念为理论指导，源自中华养生文化的智慧。《闪耀吧！中华文明》倡导的对传统文化的传承、发扬的理念，与无限极一直坚守的企业使命“弘扬中华优秀养生文化，创造平衡、富足、和谐的健康人生”不谋而合。

图源自《闪耀吧！中华文明》先导片

最后，从对节目的受众群体把控来说，可谓有的放矢且兼容并蓄。

相对来说，《了不起！舞社》的受众要窄一些，因为这类节目更受年轻人喜欢。但《闪耀吧！中华文明》聚焦中华传统文化，不会有年龄的限制，虽然以中年人群居多，但在各个年龄层也都会有一众粉丝。

对于无限极而言，这两次赞助绝对会是成功的选择，一档有的放矢的年轻人的栏目，一档兼容并蓄的全年龄段受众，可谓既有重点，又有包容，自然也就成为了品牌宣传的新标杆。谁说直销企业只能赞助健康类、养生类节目，综艺节目同样可以很出彩。大胆跨界，大胆出圈，这就是无限极在节目赞助上的真实写照。这刷新了我们对无限极的认知，也势必会刷新社会公众对无限极的认知。

年轻人需要引领

事实上，在今年上半年，无限极的亮眼表现并不局限于赞助了两档综艺节目，一系列举措都让人拍手叫绝。先是在无限极广场开了首家无限极养生饮品概念店，紧接着又推出了健康轻食品牌“轻意养”，随后又推出中式体型管理品牌乐姿乐言。

这几项操作有着一个共同点，那就是聚焦年轻群体。无限极养生饮品概念店以时下年轻人热爱的茶饮文化为着力点；健康轻食品牌“轻意养”聚焦的是年轻人的“养生之路”；中式体型管理品牌乐姿乐言则是以年轻人在意的体型管理为出发点。

无限极入局新式茶饮

年轻化早已成为行业内一个热议的话题，但具体该怎么做？单纯的依靠一些产品、模式、制度吸引一些年轻人加入就能实现年轻化？显然不够。实现年轻化，就要真正能够从品牌、文化、产品等方面去满足年轻人越来越多的欲望和焦虑，帮助他们解决问题，行成有效引导。无限极的这一系列举措，为我们提供了一个很好的年轻化思路。

第一，要能够发现和拥抱年轻人中的潮流，并围绕他们的兴趣喜好、各种需求量身定制特色化产品。

喜欢喝奶茶？那就入局新式茶饮；在意自己的体型，爱吃零食但又害怕增加身体负担？那就推出新型体型管理产品和健康轻食产品。不怕年轻人兴趣爱好广泛和需求多样化，就怕他们没有爱好，没有需求。如此多的产品，总有一款会抓住他们的痛点。

每个时代年轻人喜好不同，他们的标签定位也不尽相同，了解当下年轻人的需求是年轻化道路上必须迈出的一步。只有做到了这一点，才能生产出吸引年轻消费者眼球的产品。

第二，企业要引领、提升年轻人的口味，而不是去适应、迎合他们的品味，这虽然有难度，但更能抓住消费者的心。

这一届年轻人普遍生活在相对富足、开放、自由的人生状态中。需要通过有生命力、直指人心的价值观，配合强大的审美表达能力去焕新品牌感知。

比如说养生已经成为年轻人中的一种潮流，他们一方面紧跟食补潮流，在味觉中寻求养生之道；另一方面又在以运动对抗不规律生活带来的不良影响。年轻人的养生方式五花八门，效果却未必令他们满意。而无限极养生饮品概念店、新型体型管理产品和健康轻食产品，则是向年轻人传达一种行之有效的养生理念，引导他们养成健康生活方式，这里传达的是一种无限极式的健康养生理念。

而在这个过程里面，最重要的就是创新。“产品 服务的健康养生综合解决方案”被无限极视作三大差异化竞争力之一，无论是无限极养生饮品概念店，还是健康轻食品牌“轻意养”和中式体型管理品牌乐姿乐言，都是无限极以创新的方式将“产品 服务的健康养生解决方案”提供给消费者。而且非常注重细节，小到产品包装都会设计的非常精美，符合年轻人青春有活力的基调。

第三，年轻人找到合胃口的品牌，就不只是消费者，还会成为传播者和参与者，这就需要企业打造属于年轻人的商业模式。

近年来，无限极也在不断创新商业模式，在进一步巩固和拓展传统直销商业模式的同时，不断发展线上电商新模式，并通过社交化元素的应用较大程度激发线下门店的营销潜力和价值，以满足更大的消费需求。

在去年，无限极还推出了“轻创业”战略。“轻创业”战略资金投入少、时间精力投入轻、利用社交电商平台推广的轻和快的特点；在平台建设方面，无限极和腾讯智慧零售联合打造了“无限极微商城”“营销助手”两款小程序，让每个创业者能够建立自己的“专属小店”，便于线上线下的引流，发挥最大的营销作用，这完全符合年轻人创业的风格。

单纯来看战略上的两点也许略显单薄，但要综合今年上半年无限极的一系列举措来看，却是完美的无缝衔接。节目赞助也好，新产品推出也好，都是吸引年轻人的过程、途径，最终还是需要一个落脚点来承载年轻人的价值。无疑，这种模式可以让年轻人找到共鸣，进而衍生出更深层次的个人价值和企业价值。

所以，用网络上的一句话概括无限极今年上半年的表现：绝，真的绝！