在市场营销学中什么是市场（010经济学中现代社会的市场营销）

现实社会的市场营销，是企业发现或发掘准消费者需求，通过沟通和传播，让消费者了解该产品进而购买该产品的过程，是企业引导商品从生产者向消费者所进行的一切商务活动，我来为大家科普一下关于在市场营销学中什么是市场?以下内容希望对你有帮助!

在市场营销学中什么是市场

现实社会的市场营销，是企业发现或发掘准消费者需求，通过沟通和传播，让消费者了解该产品进而购买该产品的过程，是企业引导商品从生产者向消费者所进行的一切商务活动。

市场营销的主要过程包括市场调查、市场分析、生产决策、市场定位、营销策划、品牌推广、市场宣传、产品展示、洽谈签约、仓储物流、货款结算等。

市场调研有11个步骤：确定市场调研的必要性；定义问题；确立调研目标；确定调研设计方案；确定信息的类型和来源；确定收集资料；问卷设计；确定抽样方案及样本容量；收集资料；分析资料；撰写调研报告。市场调研流程：从撰写调研计划，到设计调研问卷，到实施调研问卷，到收集整理调研问卷，再到数据分析，最后撰写调研报告。

市场分析是对市场供需变化的各种因素及其动态、趋势的分析。市场分析过程是：搜集相关资料和数据，采用合适的方法，分析研究市场变化规律，了解消费者对产品品种、规格、价格、性能、质量的要求，了解市场对相关产品的需求量及趋势，了解产品的市场占有率和竞品的市场占有率，了解社会商品购买力和社会商品可供量的变化，并从中分析出商品供需平衡的不同情况，是供大于需还是需大于供，或者是平衡，为企业生产经营决策，合理安排生产进行市场竞争；客观管理决策，正确调节市场平衡产销，发展经济提供重要依据。

生产决策是企业在决策短期生产活动时，对于生产什么、生产多少、如何生产等问题所作的选择；是在现有企业生产条件下，最有效地利用企业的各种人力、物力和财力，以取得最大的经济效益。生产决策包括工艺和设备决策、生产成本决策和生产类型和厂址决策。

市场定位是根据竞品在市场上所处的位置，针对消费者对该种产品的特征、属性和核心利益的重视程度，强有力地塑造出本企业产品与众不同的，给人印象深刻的鲜明个性或形象，并通过一套市场营销组合方案把这种形象迅速、准确、生动地传递给消费者，影响消费者对该产品的总体感觉。

营销策划主要包括营销战略规划、产品全国市场推广、一线营销团队建设、终端销售业绩提升、促销政策制定、专卖体系等特殊销售模式打造、样板市场打造、渠道建设、直营体系建设、分销体系建立、价格体系建设、招商策划、产品策划、新产品上市策划、市场定位、营销诊断、网络营销平台的创立等。

品牌推广是企业塑造企业自身及产品的形象,使消费者广泛认同的系列活动过程，目的是提升品牌知名度。品牌推广要以品牌核心价值统领企业的所有营销和传播活动，每次营销广告活动如包装设计、广告、通路策略、终端展示、街头促销、接受媒体采访等任何一次与公众沟通的机会，都要演绎出品牌的核心价值。

市场宣传是企业为扩大产品市场份额，提高产品销售量和知名度，将产品的信息传递给目标消费者，激发和强化其购买动机，并促使这种购买动机转化为实际购买行为而采取的一系列措施。决定有效市场推广的关键因素有：全面的市场调查与分析；有效的产品规划与管理；终端建设与人员管理；促销活动策划与宣传。

产品展示是对消费者进行产品详细展示，包括产品的规格、款式、颜色等所有详细的产品信息。产品展示包括实物展示和虚拟展示两种，实物展示是通过产品新闻发布会，展览会及零售终端的展示等形式展示，其中参与展会展览的产品，大多属于创新产品，符合时尚的发展趋势的最新产品；产品虚拟展示是通过媒介宣传形式展示，包括报刊、杂志、电视、网络等进行的产品图文宣传。

洽谈签约是交易活动中，销售方与购买方双方当事人之间进行接洽、商谈，如果交易活动可以实现，经双方同意，即可签订正式的购销合同。签约是商业交易的公证方式，是商业活动不可缺少的一部分，签约双方形成事实上的约束关系。

仓储物流就是利用自建或租赁的库房或场地，对商品进行储存和保管，搬运和装卸，配送及运输的过程，包括物流活动和仓储活动。现代物流系统中的仓储，是以满足供应链上下游的需求为目的，在特定的场所，运用现代技术对物品的进出、库存、分拣、包装、配送及信息进行有效的计划、执行和控制的物流活动。

货款结算是买方应付给卖方的款项要按规定付款，不得拖欠货款和无理拒付货款，维护收付双方的正当权益，收付双方要严格履行合同的有关条款。