微博的观看和阅读数据 这个微博超话吸引了数千人来

给孩子买书对王佳来说一直是个难题。

王佳是来自四川乡镇的90后宝妈，她深知读书的重要性，但图书馆和书店离她家很远。此前给孩子买书时，要么价格太高，要么质量太差孩子不想读。

而王佳在前不久第四季“多多读书月”期间，通过拼书的方式为自己和孩子囤了一批平价正版书。她还在拼书群里认识了来自其他地区的宝妈，每天互相分享自己生活。

像王佳这样选择“拼书”的书友并不少见。在微博超话“拼多多拼书”中，超过5700个粉丝自发在此“拼书”，超过1000万的阅读量。此外，在过去的一周里有3200多人次发布“拼书”帖子。不仅如此，在豆瓣、小红书甚至百度贴吧上都形成了“多多读书月”的拼书高楼。

近两年来，拼多多已经连续举办四次“多多读书月”活动。为了让偏远地区中小学生读到更多正版平价书，这一大型正版图书补贴计划“多多读书月”还发起了“为你读书”公益捐赠行动。此外，为了同时兼顾平价、正版，联合践行社会公益责任，“多多读书月”还与国内主流出版机构联合发起了“平价正版公益联盟”及在“多多读书月”期间试水“C2M拼多多专线”。

一场读书盛宴

“拼书吗？三缺一那种”“求拼梵高传”“拼书求拉”……过去一个月，在豆瓣、微博、小红书，甚至买家的晒单评论中，到处都有这样的贴子。

从去年四月至今，“多多读书月”已走过四季，这已成为各大平台上的一大景观。豆瓣读书小组甚至为之盖起了“万层高楼”，其中，一个自去年首季“多多读书月”开始搭建的拼书楼，层高至今已达“50屏”。

“这学期老师推荐了《社会心理学》，刚上完课这本书在图书馆被借光了，而这本书对我们学生来说直接买很贵，平装版都要128元”，来自广东大三学生黄同学最后趁着第四季“多多读书月”与其他系的同学拼购这本书，补贴后价格只需要24.9元。黄同学还在同学的推荐下拼了《风声》及《漫长的余生》两本书。

来自上海的钱先生为律所合伙人，也是陀思妥耶夫斯基的重度爱好者。他在朋友的推荐下，在读书月里“入坑”了拼书，拼书《卡拉马佐夫兄弟》的过程中还认识了全国其他地区陀思妥耶夫斯基的爱好者，并组建一个讨论群，每天讨论读书心得。

除了书友，作家也来推荐他人的著作。“多多读书月”活动期间，参加拼多多众声创作者计划的作家，都列出过一串其他作家的推荐书单。例如作家李伟长就向“多多读书月”项目组推荐了《千里江山图》《惶然录》《关于告别的一切》等优质书目。

自2021年起，“众声创作者计划”在每年盛夏都会发布一张书单，去推广优秀的创作者作品，同时在每一季“多多读书月”期间都会上线“众声创作者书单”专区，给予官方补贴、免费流量扶持优质创作者的作品，及他们推荐的优质书单。在拼多多相关负责人看来， 文学创作应该是海纳百川的，是被尊重和支持的。

▲第四季“多多读书月”最受读者关注的“众声创作者”书单中，《风声》《漫长的余生》《失落的卫星》《弃长安》等书籍上榜。

在“众声创作者计划”2022年度盛夏书单中的作家，除了来自中国，还来自捷克、马来西亚等国家，这些书既有经典文学，也有经管社科：捷克作家米兰·昆德拉经典名作《生活在别处》，奥地利作家茨威格的《昨日的世界》，日本著名小说家、诗人冈本加乃子《老妓抄》，著名投资家瑞·达利欧《原则：应对变化中的世界秩序》，马来西亚当代华文作家黎紫书的《流俗地》和中国作家孙甘露新作《千里江山图》、程永新的《若只初见》、罗新的《漫长的余生：一个北魏宫女和她的时代》等悉数囊括在内。

一场知识普惠的努力

当下，弥合城乡教育差距成为社会各界的共识。阅读公平是提升教育公平的重要一环。“多多读书月”创立之初，还开启了“为你读书”公益捐赠计划。

一年多来，“为你读书”项目组走进了西藏、新疆、青海、宁夏等偏远地区的数十所中小学校，并邀请诸多作家前往偏远地区为学生作分享。

2022年六月底，知名作家、中山大学中文系副教授王威廉用将近十个小时的时间，前往新疆喀什一所中学为孩子们讲分享课。王威廉上完课后感叹道，“孩子的求知欲非常强，在互动环节提问的一些问题，饱含哲学性。”

知名作家郝景芳也有着类似的感受，她在为西藏一所乡镇小学的孩子们作分享时发现，“孩子们的眼睛里闪着光”。她同时表示，“孩子们的热情和对书的那种喜爱，还挺点燃我的。他们对阅读，对知识，对于新鲜事物的爱，是一点都不缺的”。

在项目组努力走进最偏远的每一所中小学，捐赠书单是根据学校的需求进行点对点定制的。

第三季“多多读书月”活动期间，热销书《变量4：大国的腾挪》被列入了“为你读书”公益捐赠行动的推荐书单里，捐赠给贵州省雷山县民族中学。

“阅读，世界就在你的眼前；不阅读，眼前就是你的全世界。”湖南省祁东县启航学校校长陈亮伟一直用这句话教导孩子。拼多多“为你读书”公益项目组的足迹已遍布全国，帮助大山里的孩子们打开新世界，迄今已累计捐赠书籍达30万册。

一次多向奔赴

若想让更多的人用平价买正版好书成为可持续发展的长期趋势，不应只靠短期活动补贴，更需要搭建一套读者与出版社、读者与作家之间的平等对话机制。

“多多读书月”的C2M模式的运营机制实现了这一理念。该机制推动作家与读者、读者与出版社直连，读者可以用低价买到想要的书，出版社及作家更清晰地了解读者需求，为读者提供好书。

商务印书馆负责人表示，“通过与上游知识生产者的直接沟通，打破了出版社与消费者之间的信息壁垒。某种程度来说，这让读者间接参与到图书的定制过程中。”

商务印书馆负责人同时认为，在C2M模式下，出版社内冷门，专业性较强的产品，得到了更多机会得以接触其目标读者，实现销售。同时更加及时与准确地市场反馈也帮助出版社对于未来的产品进行更加合理的规划。

第四季“多多读书月”期间，理想国官旗的《漫长的余生》、商务印书馆的《中国古代服饰研究》等纷纷售罄，读书月项目组紧急联系出版社，开设C2M拼多多专线加印。此前，《小岛经济学》《煤气灯效应》也出现类似情况。

在拼多多超8亿的用户规模及“多多读书月”的电商新玩法，出版社也获得了实实在在的真金白银补贴，作者得到了优质作品的IP打造，成为共赢的一方。

一批早前就布局拼多多平台的出版社亦在“多多读书月”中收获累累。比如，人民邮电出版社自2019年7月开设官旗至今，已实现日销超过百万码洋。第四季读书月，人民邮电出版社的《社会心理学（第11版）》登上全类目畅销榜第二名。

8月中旬才开始运营的理想国拼多多官方旗舰店，在本季读书月期间，吸粉近4000人，拼单量超过2万件。除了《漫长的余生》，《平原上的摩西》、《冬泳》等图书销售火爆。

商务印书馆在第二季“多多读书月”开启前夕才入驻拼多多并开设官方旗舰店，而第四季读书月开启之前，图书拼单量已超10万件。

上海世纪出版官方旗舰店相关负责人曾表示，受益于“多多读书月”，支付买家数骤增至每天近千人，销售金额比活动前增长超过1000%。目前，该官旗拥有近3.3万铁杆粉丝，图书拼单量早已突破10万 。

截至目前，已有超过100家出版社、图书出版公司及优质图书品牌参与到“多多读书月”里。在第三季“多多读书月”里，参与活动的出版社达到上百家，官方劲补500册正版经典书籍。而在第四季“多多读书月”里，补贴的正版经典书籍更是达到了600万册。

9月25日，拼多多联合近20家主流出版机构举办“平价好书 全民悦读”线上研讨会。商务印书馆、人民邮电出版社、作家出版社、重庆出版社、天地出版社等国内主流出版社，理想国、新经典、磨铁、果麦、读客等优质图书品牌，及当当、博库网、新华文轩等图书渠道商在会上提出了建设性的意见与建议。

据拼多多相关负责人介绍，两年来，拼多多投入数亿元费用和平台资源支持正版图书发展，形成了以“多多读书月”“众声创作者计划”、平价正版公益联盟为核心的“三位一体”产品模型，并践行社会公益责任，持续落地“为你读书”公益捐赠计划。在政府、监管机构、行业协会的指导下，平台希望与作家、出版社、知识产权界保持良好的沟通，进一步就支持平价正版公益事业、联合打击知识产权侵权问题，助力知识普惠做出更大的努力。

（文 尤杜芳）