营销大师鼓掌（致配角营销很美）
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贵圈总是存在一些悲情的title，比如“万年女配”和“万年男配”。
举个不恰当的例子，就像我们的古装美男乔振宇。
丰神俊朗的美男子啊
再比如，永远欠她一部女主戏的杨蓉。
小姐姐现在是有了女主戏，但是都还是网剧，还要继续加油
配角也一直是个尴尬的名词。
在如今这个全面“数据化”的圈子里，配角代表着被主角碾压的“次等番位”——不仅在宣发上所获资源远少于主角，“次等番位”也意味着艺人将成为品牌商眼中的“次等价位”和“备胎”。
所以，“撕番位”这个现象经常出现在大势艺人的团队及粉丝之间。
无可厚非，差不多的咖，谁想被压一头呢？
但，主角终究只有那么几个，配角真的难有出头之日吗？
那也未必。
E姐最近发现，在近几个月播出的电视剧中有这样一个现象：
男主是女主的，配角是大家的。
前有飙戏飙到双双拿下白玉兰大奖的达康书记和育良书记。
育良书记有三宝：挖地、胸肌、爱洗澡
《欢乐颂2》里，赵医生和曲筱绡作为配角，和安迪、樊胜美一样引人瞩目。
近来频频上热搜的《楚乔传》和《夏至未至》，两部戏里最出彩的刚好也是两位男二号——燕洵和陆之昂。
窦骁饰演的燕北世子燕洵起初阳光开朗，后因家破人亡变得心狠手辣，一心守护楚乔。
燕洵一开始意气风发。
黑化后眼神变得凌厉无比。
白敬亭饰演的陆之昂深受迷妹喜爱，最近和颜末组成的颜值CP也悄悄火了起来。
这种现象也体现在数据上：
回溯过去，《碧血剑》里给人印象最深的貌似也不是从头带戏带到尾的袁承志，而是只出现在温仪记忆闪回中的金蛇郎君。
各种版本的《神雕侠侣》里，小郭襄和小龙女的支持者也经常是一半一半。
所以，为什么会有这种“配角逼平主角”的现象呢？
01 人设篇
众所周知，一个角色拥有好人设是吸粉利器，但是霸道总裁、十佳美男这种好人设总是属于主角的，那么配角有什么呢？
首先，我们不否认也有一些人设比主角还好的逆天配角，角色本身就能让观众产生无限好感，比如：
《来自星星的你》男二号（暖男）
《克拉恋人》高雯（双商在线，敢爱敢恨）。
但你有没有发现，“人设好到逆天”的配角永远是跟“草根”主角配对出现的？比如《浪漫满屋》的完美备胎民赫哥和草根女韩智恩。
可怜的民赫哥……
《犬夜叉》中热血、逗比的二狗和魅力满分的大狗也是“草根男主 完美男配”的人设标配。
一般说来，在这样的人设配置中，主角要承担起串联故事主线的重任，“功能性”大于“审美”——比如，武侠剧的男主往往是一个头脑一般的中二少年，从他跌跌撞撞的“修仙历程”中引发一系列故事；同时，剧中往往会有几个“邪魅狂狷”的配角，戏份不多，却是最大亮点。
但是，除了“草根主角 王炸配角”这种人设搭配，大多数电视剧采用的还是“主角三观超正 配角放飞自我”的模式。
也就是说，配角的性格、身世、命运，三者至少有其一很苦逼。
比如童年阴影顾忆罗，配角之中性格比她扭曲的人也没几个了
《潜伏》里的配角陆桥山（你达康书记的前世）、佛龛（你奇点大叔的前世）也都是命苦到不行……
最典型的案例是《人民》完结之前，饰演祁厅长的许亚军一夜涨了几十万粉。这个用人格和尊严换来十年平步青云的贪官形象得到了应有的下场，但因为其性格与命运造成的强烈悲剧色彩，令他成为一名入型入骨的悲情反派。
别说话，吻我
相对于主角人设必须符合主旋律，放飞自我的配角可以更加丰富多彩——就像郭德纲相声里随口抖出的包袱，灵动自由惹人爱。
《欢乐颂》里的曲筱绡也是如此。相比安迪的理性，曲筱绡爱耍小聪明，毒舌爱搞事，但这样的曲筱绡让观众爱得欲罢不能。
最重要的一点是，配角没有“主角光环”，更接近真实生活中的自己。
主角无论开局多么狼狈，总会一身正气又幸运无比地走到最后，成为人生赢家；配角则不然，哪怕开局完美，心比天高志在必得机关算尽的他，最终仍会出局，成为主角成功人生的参照物。
在这里要再次心疼一下被发了无数次好人卡的辉京欧巴
还有《士兵突击》里，“每一次努力都让自己离目标更远”的成才
再次举例《欢乐颂》，这回是邱莹莹，邱莹莹是我们身边为爱痴狂的傻女孩的代表，她们有点蠢有点自私但是善良，有点拎不清有点冲动但是仗义。邱莹莹没有樊胜美、安迪、关关的学历，也没有小曲家的财势，但她就算卖咖啡也很认真，收入菲薄也坚持跟男友“AA制”。她的身上有我们自己的影子，所以就算她在感情上一错再错，大家也都理解她，心疼她。
另外，我们发现，令人印象深刻的配角都有一个标志性的特点。
提到这个类型的配角，我必须要提最爱的美剧《老友记》，钱德勒的前女友詹妮丝那一句“oh my god”至今余音绕梁。
被Janice统治的恐惧
《老友记》还有一位以造型取胜的配角，那就是乔伊的经纪人埃斯特尔，诡异的头发和妆容，再加上奇怪的烟嗓，就算十季中只出现了几次也让人记忆深刻。
国产剧中这个类型玩得最好的是《武林外传》，里面无论是配角还是主角每个人都有让人记忆深刻的口头禅和造型。
02 演技篇
流量占领一番，那么演技派只好来演配角——演技上的战车级碾压也是如今配角越来越出彩的原因之一。
与主角的抠图式演出相比，孙艺洲虽是配角，也能做到战车级碾压……
这也有如下几种情况：
第一，如果配角人设好且演员演技过关，这就是锦上添花。
最好的例子就是《甄嬛传》中的华妃。华妃这个角色符合人设篇的最后一条：有一句脍炙人口的话——“贱人就是矫情”。再加上蒋欣入木三分的表演，华妃一角自然深入人心。
王刚老师的演技也不用说，把大贪官和珅都演得那么可爱，看这部剧几乎忘了纪晓岚才是主角。
第二，如果配角人设不讨喜，但演员演技过关，这样也能赢得强有力的口碑。
如《欢乐颂》邱莹莹，观众都可以明白邱莹莹是杨紫，但杨紫不是邱莹莹。
最近播完的《白鹿原》豆瓣评分打到了9.0，剧中的鹿子霖这个角色本是个虚伪淫荡却满口仁义道德的伪君子。这样一个被人厌弃的角色居然被何冰老师演绎得活灵活现——
成功让观众感受到了角色的“坏”，他们也就知道了演员的“好”。
03 营销篇
以上所说的演技篇似乎还漏掉一种类型：
角色讨喜/不讨喜，但演员演技超烂，配角就无法出彩了吗？
非也非也。
你还可以搞营销和买热搜呀！！！
只要你有钱，龙套红过主角也不是梦！
举个简单的例子：《古剑奇谭》里的百里屠苏属于沉默寡言的扁形人物，不够讨喜，同时演员演技并非炉火纯青。但是李易峰的“政委人设”营销太成功，让观众带入喜欢百里屠苏，也让他的人气走上新的高峰。
当然政委人设跟李易峰本人还是很有相似之处
最常用的营销手段有——绯闻。很多剧播出之前会用绯闻把热度炒高，以转化为对作品的持续关注。
E姐以前总结过这个贵圈定律：宣传期恋爱基本是假的
另外就是热搜。
新浪微博的热搜是业界公认效果最好的营销方式之一，这里提名迪丽热巴，据网友统计，从5月到7月，迪丽热巴一共上了100多次热搜，一半热搜都是来自跑男。
不过上热搜也是多方面原因促成，艺人、剧组、节目、品牌都有可能为了营销而买热搜，所以E姐在这里反对把“卡5”和“热搜包年”专门扣到艺人团队头上这种做法——这年头，需要借势营销的人太多了。
还有一种配角专属营销方式，艳压拉踩。这里为了不得罪各位宣传老师，我就不举例了，大家心里明白就好。
总之，营销可以为一个无演技无人设的配角营造出一种观众喜欢的假象，而被营销的观众因为一开始就接受了“这个角色是讨喜的”这种设定，更容易被引导到喜欢这个角色乃至这个艺人的路子上。
E姐结语：
主角是梦想，配角是现实。
主角是未来，配角是当下。
我们都艳羡于主角完满的爱情，但配角默默付出最终仍被宣判出局的命运，是否更在一瞬间击中了那个被伤害过和辜负过的自己？
我们都渴望拥有主角一般开挂的人生，但配角心比天高却堕入尘埃的宿命，是否让你更加警醒——这可能才是人生的本相？
无论是愚蠢、邪恶、逗比、魅惑、放荡，配角自有它无穷的魅力，而演技就是开启这个魔盒的钥匙。
反之，一个平庸的编剧写出的平庸的配角，加上平庸的演技，即使花再多的钱营销，也注定是昙花一现。
不信你看那些所谓的“翻白眼达人”、“爆乳高手”……没有演技加持，停在热搜榜0.05秒之后，他们就迅速堕入茫茫人海，再也看不见了。
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