为什么乔丹体育赢了美国乔丹（乔丹体育被迫改名中乔体育）

2020年12月30日的一则判决，为乔丹体育和迈克尔·乔丹长达8年的姓名权纠纷画上了一个句号…

乔丹体育一审败诉，上海二中院判决：乔丹体育需停用“乔丹”商号及所涉“乔丹”商标，并赔偿原告共计35万元。

1月12日，据工商信息显示，原乔丹体育股份有限公司已完成工商变更，现名为中乔体育股份有限公司。

从2012起，乔丹体育就因为“乔丹”商标及其字号，开始了马拉松式的“官司长跑”，自此，双方摩擦不断，官司不休。

先有耐克公司对其申请的“乔丹”系列商标提出异议，后是耐克公司与球星迈克尔乔丹协商，让迈克尔·乔丹本人作为原告，向“乔丹”系列商标提起诉讼。

等等，不是球星和乔丹体育的纠纷，为啥耐克公司也要来插一脚呢？

那是因为“Air Jordan”是耐克旗下的子品牌，而乔丹的英文翻译为“Jordan”。

在商标中“乔丹”、“qiaodan”及一件和球星迈克尔·乔丹有一定相似度的打球商标争议很大。

在2019年4月，最高院认为打球商标没有体现乔丹个人特征，不具有可识别性，因此不构成损害球星迈克尔·乔丹肖像权。

随后在2020年4月，在耐克公司告乔丹体育的商标侵权案中，最高院撤销了乔丹体育在在25类服装鞋帽上注册的第6020578号“乔丹”商标。

时间来到2020年12月30日，乔丹体育的“乔丹”商标及商号被判侵犯球星迈克尔·乔丹的姓名权。

上海二中院经审理后认为：乔丹体育是在明知迈克尔·乔丹具有较高知名度的情况下，仍然擅自选择“乔丹”二字进行商标注册，并登记了“乔丹”商号。

此外，乔丹体育还将迈克尔·乔丹曾经的球衣号码“23”和他两位儿子的中文译名均注册为商标，其指向性非常明显，足以认定其具有导致或放任公众产生混淆的故意，故乔丹体育公司构成对原告姓名权的侵害。

故此，判决乔丹体育立即停止使用“乔丹”商号和涉及“乔丹”的商标，并公开道歉，且赔偿迈克尔·乔丹精神损害抚慰金人民币30万元和本案诉讼花5万元。

针对部分已超过了《商标法》上的五年争议期，成为了不可撤销的“乔丹”商标，乔丹体育应采取合理方式以阻断社会公众对原、被告之间关联性的联想。

乔丹体育的败诉，除了商号不能再用外，在国内经营二十年的“乔丹”商标也没了？

鉴于现在乔丹体育已经把名字改成中乔体育，不知道后期是不是还要把“中乔”商标安排上呢？

据目前所能查到的信息来看，改名后的乔丹体育还未开始行动，而其他人却早早就申请了“中乔”商标……

检索商标网发现，截止目前共有110件“中乔”商标申请，其中最早的申请时间为2008年7月，一家机械制造公司将“中乔”商标注册在第7类上。

而在乔丹体育所需商标的主要类别25类，已有人在先成功注册第19685210号“中乔”商标申请使用鞋袜服装等商品上被驳，只被核准使用在裤子、T恤衫、外套等商品上。

但乔丹体育在25类上还拥有多个已成功注册的“乔丹”以及“QIAODAN”相关商标，暂时来看对其还未有太大的威胁。

被拿走商号、衣服标志要淡化或改名，乔丹体育失去了亮眼的品牌；再有官司败诉产生的不利影响，大概率会在一定程度上会造成用户的流失。

当种种不利因素叠加，势必会拖住乔丹体育前行的脚步，就比如上市……作为国内运动的“老选手”，在经历改商标、改商号后的乔丹体育还需要重新起航。（图片来源中国商标网截图及网络）