文章是如何做到爆文的（如何把老话题写出新意）

文/武小五

图/网络

前段时间，我在富书社群作了一次答疑，其中有几位小伙伴问了同样一个问题：

编辑总说观点太平淡，那么老选题如何才能写出新意、照样可以上稿呢？

作为从新媒体小白走过来的写作爱好者，我过去也遭遇过类似的困境，也曾多次被拒稿。

好在我没有放弃，而是注重学习和琢磨，慢慢地开始见效。

今年1月份以来，我先后发表新媒体观点文近30篇，其中多篇被富兰克林读书俱乐部、有书、洞见等大号平台转载。

我从新媒体小白逐步成为10万 爆款文作者，并荣获富书投稿变现营1月和3月的“投稿变现之王”。

下面，我把自己摸索总结出来的5点体会与大家分享，但愿能助你走出低谷，多多上稿。

01，在角度上求“异”

“横看成岭侧成峰，远近高低各不同。”

同一座山，从不同的角度去观察，会看到不同的风景，写作也是如此。

同一个选题，不同的作者，从不同的角度去切入，会得到两种不同的结果：有的能顺利上稿，有的被无情拒稿。其中考验的是写作者选择角度的思维能力。

比如说，“健康”可谓老生常谈的话题，每当网上报道年轻人猝死的新闻，各大平台就会出现一些谈健康、忠告读者别熬夜的爆款文。

我看到年轻人猝死的新闻也很受触动，联想到我80多岁的老母亲经常叮嘱我不要太累、要注意身体，我就产生了写一篇谈健康文章的冲动。

经过反复思考，我最终选择了别的作者没怎么用过的角度，即：健康是一种责任，好好活着就是对自己负责、对父母负责。

小文《好好活着，就是对父母最大的孝顺》投出后，很快被富书矩阵号采用，随即被多个平台转发，其中知名大号平台洞见转发后，浏览量达到10万 。

所以说，不怕选题老，就怕角度不够好，只要善于琢磨、创新思维，照样能写出影响大的文章。

02，在人物上求“热”

追热点是提高文章采用率、产生爆款文的捷径。

相对成熟的老作者，虽然写作新手迅速写出热点文的难度很大，但只要敢于尝试，就有成功的机会。

在这方面，我深有体会。

今年1月份以来，我追了两次热点，一个是刘德华香港停演事件，一个是吴京参演的《流浪地球》热映，幸运的是，我写的两篇文章都在第一时间上稿。

这里，我重点以吴京为例。

春节期间，吴京参演的《流浪地球》票房火爆，网络平台很快出现了不少10万 爆文，要想再上稿不是那么容易，但是我没有放弃。

经过分析素材，我避开《流浪地球》电影本身，而是以吴京帮助导演郭帆顺利让片子如期上映为引子，写出了《吴京：你与人为善的样子，真美》。

投稿第二天就被采用了，第三天平台就推出了。

应该说，善良是个老掉牙的选题，各大平台发的文章太多了，如果不借助吴京这个热点事件中的热点人物，我这篇谈与人为善的稿子很可能就发不出来。

正是“蹭”上了这个热点，才使老选题发出了光芒，引起了编辑的注意。

所以说，不怕选题老，就怕热点抓不住，有了热点，老选题也会有惊喜。

03，在案例上求“新”

只要平时多关注大号平台就会发现，它们所发的文章很多选题也不新颖，不外乎常见的“自律”“教养”“情商”等耳熟能详的老话题。

但是，这些文章依然浏览量很高，读者很欢迎，很重要一个原因就在于这些文章的案例比较新颖。

虽然是“老瓶”，但如果装的是“新酒”，仍然有人爱喝。这个道理用在写作上就是，通过选择新颖的案例，有利于增强老选题的新鲜感。

在这方面，我有多次成功的尝试。

比如我发在富书上的《待人接物的姿势，藏着你的高情商》。

情商是个老选题，如何写出新意呢？我以“待人接物的姿势”为切入点，搜集了不少案例。

这些案例，既有最新的新闻事件、电影情节，也有名人钱钟书、董卿的故事；

既有正面的，也有反面的，而且这些案例大都是其他平台上没怎么见过的。

所以，让文章增色不少，投出后很快就被采用，而且被心理医生杂志社等多个平台转载。

不怕选题老，就怕案例不新鲜。

如果一写爱情就是钱钟书和杨绛，一写亲子就是黄磊和孙莉、邓超和孙俪，编辑和读者就会审美疲劳，稿子自然不好发。

想上稿就不要图省事、怕麻烦，下点功夫从不同渠道搜集一些新颖别致的案例，文章自然会受到编辑的青睐、读者的欢迎。

04，在结构上求“特”

虽然每个平台的调性不同，但基本结构还是万变不离其宗。

最常见的是：总——分——总，也就是开头引子提出总的观点，中间用三或四个部分分别论述，最后总结升华。

中间的三或四个部分，有的用小标题，有的没有小标题，只是用数字分开。

根据我的体会，要想把老选题写出点新意，在小标题上多花点心思是一个办法。

在这方面，我也作过尝试，效果还不错。

比如，夫妻争吵也是一个老生常谈的话题，各平台发的文章多了去了，但我仍然能顺利上稿，在小标题上作出特色是一个重要原因。

比如，在小文《好的婚姻，男人都有点“怂”》中，我拟了这样几个小标题：

01老公服下软，老婆更喜欢

02男人不服软，夫妻打冷战

03男人愿道歉，夫妻弃前嫌

04好的婚姻，都有个“怕”老婆的男人

这样，每部分的主要内容是什么一看标题就知道，适应了“读屏时代”读者的心理需求，这要比只有序号没有小标题的阅读感受好得多。

需要注意的是，在小标题的设计上，有的采用平行式，有的采用递进式，这要根据文章主题的需要。

上面文章的四个小标题中，前三个就是平行式。

在《越开得起玩笑的夫妻，婚姻关系越牢靠》，我采用了递进式：

01开不起玩笑的夫妻难和谐

02好的感情经得起开玩笑

03乐于给你开玩笑是在乎你

04珍惜那个陪你开玩笑的人

递进式的好处是让文章显得更有层次，观点说得更透彻，为夫妻开玩笑的老话题确实增色不少。

由此可以看出，不怕选题老，就怕结构老一套。

只要在小标题的特色上肯下点功夫，就能使原本很平淡的的稿子让编辑眼睛一亮，顺利上稿。

05，在感受上求“真”

写好新媒体观点文，除了上面说的注意角度、案例、热点、结构外，围绕主题和案例展开的议论也很重要。

如果选题本身不新，你的议论又不到位，很难引起编辑的注意和读者的共鸣。

这里说的“到位”，主要指的是我们的感受要真诚，而不是仅仅依赖“金句”来论证。

在这方面，我非常赞同新媒体大咖Spenser在《写作是最好的自我投资》中的一段话：

“初学写作，不用太在意题材是否新颖，先自问内心有没有渴望诉诸笔端的东西？

把那些如鲠在喉、不吐不快的感受记录下来，用你自己满意的方式准确、流畅地讲清楚，一篇文章就有了不错的基础。

如果不够独特，可通过后续推敲、修改等来弥补。

如果不够真诚，文章就失了灵魂，手艺再高也是徒有其表。

他的意思是，即使你的选题不够新颖，只要你的感受是真诚的，是从你内心自然流露出来的，就能打动编辑和读者。

我发表的文章里，虽然不少选题不够新，但都是真正触动我、我确实有话说的选题，每篇文章都有我自己的观点在里面。

虽然文中引用了名言警句，但议论部分都是我自己的真实感受，是我对事件、人物的真实看法。这方面的例子很多，限于篇幅，就不一一说明了。

作为新媒体观点文写作者，要想走得更远，我们一定要强化创新意识。

一方面要努力寻找别人没有写过的新选题；

另一方面，在暂时没有新选题的情况下也不要发愁，不要放弃。

只要在角度上求“异”、人物上求“热”、案例上求“新”、结构上求“特”、感受上求“真”等五个方面下功夫，就能从老选题中挖掘出新意来。

这样，就能让上稿从不可能变成可能，甚至把编辑判了死刑的“废稿”成功救活。

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