（正增长1同梯队领先）

（来源：回澜听涛）

消费是拉动经济增长的重要动力，也是提升生活品质的基础路径。

在2022上半年，我国经济发展面临多重压力，居民的消费也展现出了保守的倾向。要追求发展，释放需求、提振消费就成为了一个重要命题。不久前国务院办公厅印发《关于进一步释放消费潜力促进消费持续恢复的意见》，又一次明确了“消费是最终需求，是畅通国内大循环的关键环节和重要引擎”的定位。

面对时代命题，青岛给出答案：1-6月份，青岛市全市社会消费品零售总额实现2566.5亿元，同比增长1%，稳居北方直辖市和副省级城市第二位。

2566.5亿元的社会消费品零售总额约占山东省的16.6%，1%的增速分别高于全国、全省社零额增速1.7和1.3个百分点。可以说，2022上半年青岛消费对整个山东省稳住消费大盘起到了弥足轻重的作用，岛城的消费体量对全省而言也是不可或缺的重要部分。

在城市中进行横向对比，青岛作为全国15个副省级城市中唯一正增长的北方城市，体量领先宁波、西安350亿左右，相较天津更是拉开了七百多亿的差距。这份压力之下的亮眼成果，是对岛城消费的韧性和拉动力的进一步体现。

以创建国际消费中心城市为目标的青岛，俨然成为了北方冉冉升起的消费新高地。在这里，城市深挖市民和企业的需求，以更创新的方式促进消费多样化，不断培育新业态，推出购物名店、消费名店、特色名店激发消费活力。

不仅在发展数据上展现强劲拉动能力，青岛更是打造消费领域的发展样板。这座城市在不断为周边区域提供提振消费的“解题思路”，为山东省乃至全国的消费做出贡献。

1、多元发力，促进消费方式多样化

时代在发展，人们消费的需求也展现出了多元化的态势。

面临大众兴趣领域的一再细分和充满不确定性的发展压力，想要实现消费稳中有进的目标，破局的唯一解法就是创新。

青岛以踏实的工作作风守正创新，以多种方式促进消费方式多样化，展现活力包容的城市气质，同时也以丰富的供给满足不同人群的消费需要。

从春节、五一、端午等节庆期间举办的一系列促销活动，到“全国消费促进月”“2022全国网上年货节”及“惠享山东消费年”等部省消费活动，青岛以特色活动赋能线下，为市民带来实惠的同时，也满足了消费者在不同场景下的消费需要。

线下消费精彩纷呈，而面向人数日益壮大的“宅家一族”，青岛也注重打造良好网络购物环境、发展跨境电商等新兴业态，通过育龙头、强规模、抓赋能，推动全市电子商务高质量发展。上半年青岛市网络零售额达到949亿元，占山东省整体网络零售额33%，这一居全省首位的成绩，就是青岛市民对电商消费无声的认可。

青岛精准捕捉不同类型人群的消费需求，在细分赛道上表现出色。同时这座城市也注重搭建场景，将多种消费模式进行融合，实现消费能级的又一次提升。

以刚刚落幕的云上啤酒节为例，在这里聚集多种业态，“老青岛”能够重温“吃蛤蜊，哈啤酒”的舒爽惬意，年轻人也纷纷打卡灯光秀、乐队演出，在线感受啤酒魅力。不同年龄层、文化圈层的需要都得以满足，而这种多元素的碰撞又为消费者的体验增添了一抹惊喜。

青岛凭借开放包容的城市气质和细心活力的创造水平，打破同质化藩篱，为不同人群打造舒适称心的消费氛围。以更特色的活动、更丰富的供给让消费方式更多样，市民生活更精彩。

2、精准发力，双向激活市场“大空间”

市场是全球最稀缺的资源，也是跻身特大城市的青岛的发展优势。而要充分发挥利用好这个优势，就意味着要以内需的扩大来为新发展格局提供更多支撑。这个过程的推进，不能靠一时之策，也不能靠大水漫灌，而是要将力量用在最关键的发力点上，发挥好消费对经济循环的牵引带动作用。

消费券就是拉动流量的密码之一，不仅通过降低消费成本激活内需市场，切切实实让市民享受到了实惠；而且通过聚焦重点领域，可以有针对性地提振受疫情影响相对较大的行业。青岛自5月21日启动的“亿惠青岛 嗨享生活”消费券活动，目前已发放家电、餐饮、零售、汽车消费券共计104.9万张，财政资金补贴直接拉动消费52.1亿元，总计带动全市总体消费超过70亿元。

在以消费券释放市场潜力的同时，青岛更注重与企业共享市场机遇，在把握住扩大内需这一战略基点的同时，注重保护和激发市场主体活力，畅通与消费相关的各个环节，平衡供给与需求，依托市场实现良性循环。

今年以来，青岛出台《青岛助企纾困和支持市场主体发展的若干政策措施》，其中对限上零售企业、限上品牌连锁企业等不同规模市场主体，给予真金白银的奖励。青岛市商务局还印发了《关于推进消费能级提升的实施意见》、《青岛市扩大内需提振消费若干政策措施（2022-2025）》，以商贸扶持政策的精准发力，推动市场主体的激活、消费空间的拓展。

3、持续发力，新业态释放新动能

在多样化活动刺激消费热点、消费券发放拓展市场空间、新政策扶持企业持续恢复发展的同时，新业态的培育，是国际消费中心城市建设更核心的内涵。

一方面，新业态的培育关乎传统消费的转型升级与新型消费的创新发展，比如结合青岛正在推进的城市更新和城市建设来看，上街里在年轻人群体里的火爆出圈，就是新业态赋能老城区的有力证明。互动演出、音乐派对、高科技光影展、威士忌甜品秀等多元场景，以更为立体的方式书写出消费新语境。

欧舒丹全国首家概念店在万象城开业

另一方面，新业态的涌现意味着城市消费新高地的崛起，青岛发力培育“四首经济”（区域首店、行业首牌、品牌首秀、新品首发）就是建设国际消费中心城市的重要“切口”。

截至目前，全市累计招引各类首店项目200多个；世嘉、嗨贝天地、锦官小釜、东阿驴肉火锅等5家全国首店，THOMBROWNE(汤姆布朗）、U.T、油花等20多家时尚首店，莆田、湘爱等32家山东首店以及51家青岛首店落户海信广场、万象城、银座商城、永旺东部店等商场。这些持续“上新”的购物名店、消费名店、特色名品不断为市民提供新鲜感和满足感，有效创造需求，成为引领消费的新潮流。

对于青岛来说，“四首经济”不仅意味着消费经济新亮点、新动力的增加，是城市与时俱进葆有的时尚感的重要内涵；更重要的是，这也是对城市资源优势与消费活力的有力证明。

lululemon继青岛万象城店开业后，海信广场店也即将开业

因此，对“四首经济”等新业态的培育，既要看政策，更要看环境，城市是否有足够的内生动力与载体平台、以及辐射力影响力是关键。青岛在出台《关于贯彻落实省支持八大发展战略财政政策加快重点产业高质量发展若干政策》、《支持青岛市零售、餐饮业及首店经济发展政策实施细则》等政策措施之外，注重推动传统商贸业转型发展、内外贸融合发展首店经济、优化商业空间发展布局，比如青啤1903旗舰店、硬河家居公园、中日韩消费专区电商体验中心等，都是具备鲜明城市气质的消费新业态。

消费是推动产业结构升级的重要动力，更是建设全国统一大市场、构建新发展格局的关键支撑。创建国际消费中心城市的青岛，正通过短期举措与长期战略、精准发力与全面推进的结合，激活消费新动力、释放商贸新活力，推动现代服务业提质增效，增强在全球商贸版图中的话语权与影响力。