高端休闲品牌（太让年轻人上瘾了）

汉博商业旗下智库汉博商业研究院联合赢商网大数据中心，日前权威发布2016年3季度最受购物中心关注休闲娱乐品牌TOP50。研究发现，和零售相类似的是，休闲娱乐也有集合化发展的趋势，目前已有运动类集合店、体验类集合店和室内娱乐集合店等。更多详情，请见如下榜单：

休闲娱乐品牌TOP50

2016年3季度最受购物中心关注

本次榜单将溜冰场与其他类别运动馆合并为运动馆业态，以下提及的往期榜单业态统计口径一致。

本榜单中，运动馆以11席位居榜首，其次为电影院。运动馆环比上季度上升了10%，电影院则下降了17%，其他下降较明显的业态还有健身会所，其他业态品牌量波动不大；上榜品牌仍以国内为主，国外品牌仅上榜3席，分别来自韩国、荷兰、美国。

· 休闲娱乐业态整体趋势 ·

• 榜中48%为新兴品牌，新兴业态将近四成，休闲娱乐仍是新兴业态和新兴品牌的重点领域之一；

• 和零售相类似的是，休闲娱乐也有集合化发展的趋势，目前已有运动类集合店、体验类集合店和室内娱乐集合店等；

• 避免单一功能，多围绕其主营业务内容进行一系列的服务拓展和延伸，增设功能触角，提高客户粘性；

• 市场细分应更具体，定位需更精准，打造特色主题娱乐，多场景规划，同时也追求品质的提高；

• VR技术涉及多业态领域，许多品牌融合最新科技及设备，摒弃传统模式，集多种娱乐内容、科技教育、休闲要素于一体。

1/运动馆

• 得到新一轮的纵深发展，继综合运动馆这种运动类集合店之后，还引入了射击、蹦床等新兴细分业态，更加丰富多元，而且一些品牌围绕其主营业务延伸出一系列运动装备、培训和餐饮等服务，自身形成一个小型的运动生态，多维度刺激消费者神经，增强客户粘性；

• 从娱乐服务、产品零售、赛事运营、体育培训、文化演艺等领域，逐渐进入到建立线上线下平台，开发智能设备等领域，布局与运动相关的上下游产业链，形成闭环经营模式，健身会所也有类似的运营做法；

• 与周边品牌有机组合，与商场合作，利用更多公共空间打造“Sports Mall”；

• 溜冰场受到了更多的关注，入榜数量每季度均有增加，排名也更为靠前。这与当下健康运动风兴起，溜冰场成为多数商场必备业态等关系密不可分。

2/电影院

• 新兴品牌在努力向更多的创新与体验互动发展，在空间利用上也有创新，包括室内和室外两个空间，融入VR技术和目前大热的互动剧场，形成以电影为主题内容的购物和游乐体验；

• 成熟院线与IMAX合作，抢占三四线城市市场；

• 版权造成影片受限，将是未来影响私人影院发展最重要的问题，社交环境特色及餐饮服务则要求更高；

• 占领社区影院市场份额，服务定制特色必不可少，私人影院更有进入良机。

3/体验馆

• 近两年涌现诸多新兴品牌，多与最新科技前沿结合，多种体验元素和场景相融合；

• 体验项目的创意及更新速度决定了体验馆的生存时间，自带开发团队更有优势；

• 线下体验馆为线上同类游戏开发作测试、资金收益、推广等补充作用；

4/网咖

• 作为网吧的升级版，开始注重品牌的打造，杰拉网咖有多条产品线，而Yolo有乐派则成为集网游、桌游、机麻、私人影院等多重娱乐功能于一体的室内娱乐集合店。

5/健身会所

• 新兴品牌引入O2O模式，更加切合当下年轻人的需求。

榜单解读

2016年3季度最受关注休闲娱乐品牌TOP50

运动馆3季度最受关注休闲娱乐品牌

注：带*时间为品牌进入中国内地时间，带有“NEW”表示品牌为2013年后创立/进入中国内地的新兴品牌

• 作为体验性较强的新兴业态， 11席运动馆品牌中，新兴品牌占64%；国外品牌占2席，分别为来自荷兰的【冰世界冰场】，以及来自美国的【HOP Zone蹦床主题公园】；

• 溜冰场：

  ❶运动馆品牌中，溜冰场的上榜量超一半，其中进入TOP10的溜冰场品牌占3席；

  ❷上榜冰场均为真冰场，可见真冰场越来越受到购物中心的热捧。但真冰场要持续运营，对教练资质、制冰系统、安全性能，以及活动赛事举办都有较高要求；

  ❸仍需提供更多增值服务，丰富活动内容，如企业团队拓展活动、生日派对、广告拍摄等。

• 上榜的2席卡丁车品牌和1席综合运动馆品牌均为新兴品牌，集娱乐、零售、餐饮、培训及赛事活动于一体，满足多功能、多元化商业体验；

• 对比今年前两季度休闲娱乐榜单，运动馆的上榜品牌数量在不断上升。对商场的作用已经不再停留于填补面积这一点上，同时还为商场带来差异化的特点，从而提高知名度，尤其通过举行赛事及表演活动，还能带动周边餐饮等品牌的业绩；

• 多元化已是趋势，但仍需打造主打项目特色，同时避免“有量无质”的服务，否则也难以对购物中心客流有所贡献；

• 延伸运动相关的上下游产业链，丰富消费组合。

• 品牌独特亮点：

  【炫影空间卡丁车赛馆】不止赛车，还规划了北欧菜系时尚餐吧、专业赛车配件零售和儿童赛车培训等业务，并致力打造空间虚拟现实场景，开创将赛道、餐饮、空间、虚拟视觉、灯光加在一起的同类型项目。

  

  图片来源 / 赢商网

  【HOP Zone蹦床主题公园】集运动、健身、 娱乐、观赏、竞技于一身，分为自由弹跳、专业蹦床、勇者攀岩、泡沫海洋、飞檐走壁、高空跳跃、对抗球室、躲避球、忍者空间、极限灌篮10个大型室内蹦床主题公园功能区。

  

  图片来源 / 搜狐网

体验馆3季度最受关注休闲娱乐品牌

• 7席上榜的体验馆均为国内品牌，其中6席新兴品牌，创立时间集中在2015-2016年。

• 含有VR虚拟体验服务的品牌占4席。VR体验馆可复制性强，但要成为优质品牌，除了硬件的突破，还与品牌自身团队开发或引进游戏的能力密切相关，并通过线上线下游戏体验反馈不断更新VR游戏内容，从而也培养出一批忠实玩家。

• 品牌独特亮点：

  【酷玩实验室】将密室逃脱解密游戏、CS对战、射箭、迷你保龄球、VR运动中心、模拟飞行器、轰趴等国内外顶尖游戏项目融合在一起，通过中央控制系统将线上线下玩家置入虚拟现实空间，充分利用线下体验中心积累客户体验，并实现产品验证与升级，同时线下的收益还能反补线上游戏开发。

  

  图片来源 / VR头条网

密室3季度最受关注休闲娱乐品牌

• 4席上榜密室品牌创立时间集中在2012-2014年，成熟品牌凭丰富的游戏内容、游戏技术以及品牌效应可巩固一定的市场；

• 本次上榜的密室品牌比上季度少了一席。随着“VR ”时代的来临，VR密室逃脱解密类游戏及线下体验门店也相应出现，传统密室受到了一定的冲击。VR游戏制作成本低，其线下体验门店比传统密室所需面积小。传统密室应应势变革，引入VR技术，门店装修也可简化，降低装修成本。

• 品牌独特亮点：

  【奥秘之家】充分运用了光影效果、热感应装置、投影装置，给玩家营造出一个神秘、有趣的密室环境。总计研发30多款风格迥异的真人密室逃脱游戏，在海内外开设30多家密室逃脱体验馆，同期上榜的奥秘世界是其旗下的VR体验品牌。

  

  图片来源 / 赢商网

主题乐园3季度最受关注休闲娱乐品牌

• 大型游乐园已成为非核心商圈商场的吸客利器，引进大型游乐园的商场辐射范围较广，也为商场增添“旅游 商业”功能性质；

• 品牌独特亮点：

  【云顶星河】拥有20多项国际级的游乐项目，是中国商业综合体最大主题乐园。均采用科技含量极高的游乐设施设备和灯光特效，营造出浪漫、时尚、惊奇、流光溢彩的浪漫氛围，为都市顾客带来身心舒展的游乐新体验。

  

  图片来源 /新湖南客户端

电影院3季度最受关注休闲娱乐品牌

• 10席影院品牌中，国外品牌占1席，为来自韩国的【CGV星聚汇国际影城】；新兴品牌占1席；

• 8席品牌计划在一二三四线城市拓展，另外2席品牌仍侧重一二线经济较发达的地区，其中一席为香港引入内地的【百丽宫影城】，另外一席为新兴影院品牌【星禹影院公园】；

• 成熟院线在一二线城市发展空间有限，发展增速缓慢；三四线城市市场抢入，需更关注观影人群的消费习惯、收入水平及观影偏好；

• 上榜影院中，【金逸国际影城】、【万达国际电影城】、【CGV星聚汇国际影城】等影院均为IMAX在中国的合作伙伴， IMAX已趁势搭上中国影院高速发展的列车，即将伴随着中国影院三四线城市的下沉，在国内进行大规模扩张；

• 融入电影场景，追求感官极致体验，打造与电影相关的其他娱乐科技项目，组建超现实刺激的影院主题乐园。

• 品牌独特亮点：

  【星禹影院公园】定位于在购物中心顶楼打造室内 室外屋顶全新独有的蓝海商业模型，区别于市场上的其它电影院，由五个主题区所组成：电影梦工厂，裸眼5D全息浮空技术的互动剧场，大型VR互动体验馆、主题商业街及屋顶游乐嘉年华，是将购物中心和体验游乐结合的全新业态。

  

  图片来源 / 赢商网

电玩3季度最受关注休闲娱乐品牌

• 3席上榜的电玩品牌均为成熟品牌，连锁能力较强，门店数量较多，并向三四线城市下沉拓展；

• 从上榜的品牌来看，大浪淘沙环境下的电玩城，需围绕规模化、娱乐竞赛化、业态特色化、客群扩大化、产品创新化来转型升级，才能享有更高的知名度和美誉度，和一批忠实的消费群体；

• 品牌独特亮点：

  【星际传奇】反斗乐园旗下的电玩世界，中国最时尚、最高端的游艺娱乐连锁品牌，定位精准，拥有国际最新的机台，以及老少皆宜的游艺项目，独具特色的运营管理模式、高端游艺精英赛事等，打造动漫游戏行业的全新形象。

  

  图片来源 /南充王府井广场微信公众号

电竞馆/网咖3季度最受关注休闲娱乐品牌

• 除【B5电竞馆】外，其余3席均为网咖类型品牌。

• 网咖商业模式丰富，根据需求合理分区，常包含休闲、聚会、交友、竞技、美食等多项功能，摒弃了过去上网环境差、功能单一的行业现状；

• 电竞馆则更注重打造专业的电竞赛事。要将线上玩家引流到线下，需要一个粘度较强的互动平台，电竞氛围的营造十分重要，现场的舞台、灯光、音效、巨大的屏幕和第一时间获知结果都是体验的一部分。

• 品牌独特亮点：

  【Yolo有乐派】不只是单纯的网咖，更像是室内娱乐集成店。不只设置网游区，更集桌游、电玩、影院、台球、休闲餐饮等于一体，为新型时尚玩乐方式。

  

  图片来源 / 美团网

KTV/酒吧3季度最受关注休闲娱乐品牌

• 上榜的6席KTV/酒吧品牌中，新兴品牌占2席，为中国新型唯美浪漫的【Fun花酒吧】和慵懒慢节奏的【又见酒吧】；

• 上榜的【Fun花酒吧】和【台北纯K】均为合纵文化集团旗下的娱乐品牌，集团作为亚洲最大音乐实体，打破传统的音乐盈利模式，倡导“健康的夜生活体验”，赋予每个子品牌独有的情怀和音乐模式，另外还有苏荷、胡桃里、本色等多个知名品牌。

• 除了实现O2O， KTV的装修风格、包厢功能、曲库资源、音响器材、互动体验等细节方面也需不断优化。这个不被看好的娱乐行业，如若通过市场细分，提供更高质的定制消费，联合周边其他相关业态品牌，升级消费情景体验，危机也可以是转机。例如联合餐饮品牌，包厢内增设麻将桌等多种娱乐方式。

• 传统酒吧更多给人拥挤嘈杂的不好印象，而新型酒吧要想抓住年轻人喜好，更需要文化的浸染，品牌故事的打造，高品质服务的提供，以及健康安全的娱乐环境。

• 品牌独特亮点：

  【Fun花酒吧】中国浪漫唯美酒吧的代表作品，是中国首家以花为灵感设计源泉的酒吧，门店设计取材于近千种花卉融合，通过花、光影、音乐的流动营造一种浪漫的氛围和情调。通过 “艺术”、“跨界”、“音乐” 、“设计”、“服务”五个核心要素练内功，将“健康”作为一切服务的基础，满足市场和消费者的诉求。

  

  图片来源 / 繁花酒吧重庆店微信公众号

健身会所3季度最受关注休闲娱乐品牌

• 健身会所共有4席品牌上榜，其中新兴品牌占3席，新型健身会所更受关注；

• 对比前两个季度，上榜的健身会所品牌数量一直呈下降趋势。

特性总结

2016年3季度最受关注休闲娱乐品牌TOP50

1、运动馆、体验馆、网咖受关注度有上涨趋势

• 3季度各业态上榜量较1季度相比，运动馆由占比6%上涨到22%，涨幅较大的还有体验馆和网咖

• 电影院、KTV、健身会所整体关注度有所下降，其他业态波动不大

2、新兴品牌仍以国内品牌为主，运动馆、体验馆在新兴品牌中占比领先

• 新兴品牌占比48%，国内品牌占比94%；

• 2016年创立的新兴品牌上榜率最高

3、新兴品牌排名主要分布在30-50名

• 与成熟品牌相比，新兴品牌仍需努力，TOP20主要仍被成熟品牌占领；

• 运动馆、体验馆新兴品牌较多，但排名总体偏后，新兴品牌知名度不高，除了题材需创新，还需做好品牌推广工作。

榜单说明

2016年3季度最受关注休闲娱乐品牌TOP50

榜单意义：鼓励品牌推陈出新，监测品牌发展轨迹，预测零售行业演变新趋势。

测评方法：结合品牌在赢商网数据库第三季度浏览数据、网络热词搜索数据、开店数量、已进驻城市等级、已进驻购物中心等级、品牌拓展活跃度、品牌创新力等多个维度进行综合测评。品牌排名越靠前，品牌综合实力越强，越受购物中心关注。

数据采集时间：2016年7月-9月

注：本榜单由汉博商业研究院和赢商网大数据中心联合出品，由商业地产云智库首发，如需分享，均请在您的文章开篇注明——榜单发布：商业地产云智库，数据来源：赢商网大数据中心。谢谢合作，违者必究。（榜单对接请添加微信号 hj11087）上榜品牌的各项信息采集于赢商网商务数据库和互联网，如有变动或纰漏，欢迎联系。微信号/手机：18620697665。查看汉博商业研究院往期研究成果，请移步本公众号菜单中“商业研究”一栏。

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