狼人杀本质（社交的下一个风口）

狼人杀，社交的下一个风口？集“社交 游戏 直播 综艺”于一体，我来为大家科普一下关于狼人杀本质?以下内容希望对你有帮助!

狼人杀本质

狼人杀，社交的下一个风口？集“社交 游戏 直播 综艺”于一体

狼人杀，是一款多人参与、以语言描述推动的，比拼表达和分析推理能力的策略类桌游。【历史积淀】游戏最早起源于1986年苏联心理学教授发明的《杀人游戏Mafia》，在97年由美国玩家加入狼人元素，2000年前后引入中国；【媒体的放大效应】经历了线下桌游、战旗TV的直播节目《Lying Man》以及马东在综艺节目《饭局的诱惑》邀请明星参与后，迅速形成话题效应被引爆；【玩法移动互联网化】自16年12月玩法开始App沉淀后，一方面降低了游戏参与门槛，迅速扩充了潜在用户群体（从半小时的最低要求向5-10分钟的碎片化参与）；另一方提高了游戏玩家匹配（随时线上组局）和陌生人交友效率，融合“社交 游戏 直播 综艺”元素后，17年迅速成为现象级类社交产品。

社交、直播平台、综艺栏目和独立App等多方群逐介入狼人杀竞争，产品快速迭代创新，VIP会员、道具付费和打赏等盈利模型清晰可见。

产品化始于 16年12月4日《天天狼人杀》，参考Quest Mobile（简称QM）数据，头部独立App《欢乐狼人杀》（欢聚时代旗下孵化）MAU已经在5月突破千万量级；凭借娱乐化和社交化特性，狼人杀吸引了大量女性玩家（占比超过40％）、年轻化特征明显（24岁以下占50％以上，30岁以下接近85％以上）以及二三四线城市渗透率高，迅速成为社交类公司产品迭代的重要领域。《天天狼人杀》主打“语音 视频”，延伸才艺表演和相亲；《狼人杀》通过礼物、角色和会员变现，玩法丰富且不断创新，公会促进社交沉淀；《手狼》拥有二次元画风和独特角色系统及独家排位赛模式；《欢乐狼人杀》娱乐化、碎片化定位，主打“狼人杀 语音社交”，语音房间打赏变现；《饭局狼人杀》借综艺导流，定位“音视频社交”；手Q狼人杀发挥社交优势，助力陌生人社交；陌陌狼人杀作为娱乐化社交新场景，有望推动平台的社交关系达成率。竞技化（面向专业玩家）和娱乐化（面向大众）是目前产品迭代的两大趋势。

狼人杀玩法创新不是壁垒，突破生命周期的不是游戏而是社交。

行业竞争目前主要围绕玩法创新进行，版权不清晰导致先发优势不显著；游戏虽有较多趣味性和娱乐性，但难摆脱类偷菜等“现象级”作品的生命周期困扰，唯有社交是跨越时间的需求。我们更关注狼人杀在陌生人交友中的“破冰”效果，通过参与性的游戏降低社交门槛，未来有望形成社交关系的沉淀。《手狼》以及《天天狼人杀》等众多产品之所以难以破局，正是其难以摆脱狼人杀原本的游戏属性，依然是重度的游戏产品。【欢聚时代】《欢乐狼人杀》依托多人语音的技术积累，降低游戏门槛同时，借力湖南卫视和谢娜代言，迅速积累千万级的MAU，积累了平台未来发展的基础。【陌陌】6月2日进行狼人杀有限功能的测试后，6月22日正式上线能满足初、中、高级不同玩家的玩法，并开启视频功能，有望提高平台的社交关系达成率，实现向泛娱乐平台的转变。【腾讯】6月20日在手Q群应用上线狼人杀功能，较为克制地进行新产品测试。【天鸽互动】与青松基金一起参与了上海假面《狼人杀》3月初的A 轮融资，目前月盈利已在千万量级。

风险提示：视频直播带来的内容监管风险；行业竞争加剧。

天风研究

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