卫视晚间电视剧收视率（晚间电视剧观众结构偏年轻化）

来源丨收视中国（ID：shoushizhongguo）

究竟是谁陪谁看电视？到底是谁控制了遥控器？

2016上半年，电视剧收视时长占所有节目收视总时长的29.1%，位居各类别之首。电视剧早已成为电视屏幕中的必需品，这点毋庸置疑。

而作为领头羊的电视剧这两年过得水深火热，受限于电视人口老龄化大环境影响，晚间电视剧市场观众中45岁及以上中老年观众构成比例持续增高，从2014年上半年的51.64%上升到现在的54.54%。

在电视市场观众老龄化大环境面前，时代更热衷于讨论互联网的年轻化。作为传统电视行业最为倚仗的节目类别，电视剧的尴尬处境可想而知。但是从2016上半年数据可以看到，晚间电视剧市场中15-34岁年轻观众构成比例较2015年上半年略有提升，市场正在逐渐吸引年轻人，尤其是年龄在15-24岁的90后，观众构成比例较上年增幅为2.5%。

出生于二十世纪90年代的年轻人，收看习惯、消费喜好，正加速让娱乐产业不断迭代。由于当今偶像市场的多元化，有更多领域、更多特质的偶像供90后选择。

上星频道晚间电视剧的15-34岁年轻观众比例从2015年开始迅猛增长，其中省级上星频道2016年上半年15-34岁观众构成比例较2014年同期增幅达70.3%，而地面频道晚间电视剧也较2014年同期吸引了更多的年轻观众来收看。市级频道15-34岁观众占比增幅也高达65%。

2016年上半年，上星频道晚间电视剧中15-24岁90后观众收视率过1%的好剧只有《亲爱的翻译官》（收视率2.12%）、《解密》（收视率1.49%）、《天天有喜之人间有爱》（收视率1.25%）、《因为爱情有幸福》（收视率1.24%）、《小丈夫》（收视率1.16%）五部，且剧中年轻化元素更多，神怪玄幻《山海经赤影传说》和高颜值军旅题材《特种兵四霹雳火》收视率也超过0.8%。

另外，谍战剧《解密》也在表现手法上是更偏年轻化。90后观众的父辈大多在45-54岁，观察这部分观众晚间电视剧收视情况，发现收视率过1%的好剧有30部，除了《小丈夫》、《我是杜拉拉》、《好想好想爱上你》等言情题材占了10部剧之外，《麻辣芳邻》、《还是夫妻》、《我的博士老公》等描写当代情感生活的都市生活题材为第二大类，占了5部，其他反特/谍战和历史故事题材各有3部，神怪玄幻和时代变迁各有2部，军旅生活、近代传奇、重大革命、社会伦理和农村题材各有1部。

与90后观众相比，45-54岁中年观众高收视好剧更多，年龄越大，越容易给电视剧“打高分”。不同年龄观众对电视剧内容喜好不同，呈明显类型化收视特征。比如同样都是反特谍战剧，90后喜欢《解密》里面的高颜值加烧脑情节，而父辈们的接纳性和包容性更强，不止能欣赏《父亲的身份》（收视率1.62%）、《猎人》（收视率1.2%）这样厚重基调的反特/谍战剧，也能欣赏90后喜欢的《解密》（收视率1.62%），只是欣赏的点恐怕更多的是情节设置。众口一致的电视剧越来越难得，观众层次的丰富性势必出现类型化收视选择。

看电视作为家庭社交的重要环节，究竟是谁陪谁看电视，到底是谁控制了遥控器？以暑期7月为例，如果只观察观众自己一个人收看晚间电视剧的情况，发现90后晚间电视剧收视TOP3份额总计超过四成，向湖南卫视、上海东方卫视和浙江卫视这三个频道集中。而45-54岁观众在只有自己收看电视的时候，收视喜好更多的是集中在中央台频道中，这些“父辈”晚间电视剧份额总计占三成以上的TOP4中，中央台频道有三席。

尽管中老年剧有中老年剧的市场，年轻剧有年轻剧的市场；尽管年轻人集中收看电视时间较少，但通过整合频道定位、选剧风格、资金实力、剧目品质、营销策略，把分化的年轻观众收视点集中起来，积少成多，就会产生长尾效应，产生诸如湖南卫视的高份额。

年轻人的消费潜力不容忽视，他们也将慢慢成长为电视机未来的主要收视观众。因此，电视剧的审美也开始分时期、分类型地转向年轻态：小长假、暑期都是年轻题材激烈的战场，而古装正剧、抗战谍战剧、都市生活和社会伦理剧也都尝试起偶像化表达，用颜值高的小鲜肉们扛大旗，讲究服装、化妆、道具特效的视觉美感，甚至连宣传、广告都开始另辟蹊径。

比如江苏卫视《九州天空城》在周三和周四21:20播出综艺节目《天马行空又一城》，打通黄金段幸福剧场和周三22：00档周播剧场，其中以演播室环节加高能现场为主要内容，口播、压屏条、角标、演播室舞美、产品摆放……共14集，每集长20分钟。要求电视剧不仅是看，还要能互动能吐槽能消费。

业内有看法认为各种电视剧都可以通过增加新元素得到短期高收益，事实上，情势差别直接影响结果。目前周/季播剧培养、IP转化、网台联动、影游互动、颜值冲锋陷阵、植入广告多形式等新元素让人应接不暇，如果把电视剧市场比作战场，简单的随波逐流只能让供给链在短期内不断杂乱填入新元素，以至于膨胀到无法有效提供战备力量的地步。

虽然以前的电视剧制播产业者手中拿的可能是个匕首在拼杀，新元素供给链把他的武器升级到了冲锋枪，但是能不能打赢还得靠自己。简单拼凑出来的“全产业链”不值钱，称“全”有些勉强，但未来值得期盼。