nft新商业模式（时尚品牌打造数字生态营造独特消费体验）

封面新闻记者 李雪丹

NFT，全称为Non-Fungible Token，指非同质化代币，是用于表示数字资产（包括jpg和视频剪辑形式）的唯一加密货币令牌，可以买卖。作为元宇宙中新型的价值载体，NFT早已在数字领域里掀起了新一阵新营销浪潮。

增长趋势看好 企业加速开启数字化的战略驱动

摩根士丹利在近期发布的报告中指出，消费者对时尚和奢侈品牌虚拟商品的需求将从目前的较低水平进一步增长，2030年虚拟商品将为奢侈时尚行业带来500亿美元的额外收入，NFT和社交游戏有望在8年内将奢侈品集团的潜在市场扩大10%以上，并推动该行业的息税前利润增长25%左右。

越来越多的企业正加速开启数字化的战略驱动，主要包括两方面：推出NFT数字藏品和强化虚拟社交。打造品牌NFT数字衍生周边，不仅能成为品牌资产的一部分，其所产生的永久性属性一定程度上更能沉淀为品牌永恒的数字资产，为企业带来独特的营销价值。

实体、数字和虚拟的结合 品牌进一步拓展多元化营销渠道

继去年的鲨鱼主角后，今年英国奢侈品牌 Burberry推出新NFT虚拟玩偶和虚拟服饰，并在合作方Blankos Block Party游戏中打造虚拟社交空间The Oasis。本次的主角是一个神秘的独角兽Minny B，它身着Burberry最新的TB Summer Monogram 印花系列。除NFT虚拟玩偶外，本次合作还包括一系列独家数字配件，包括复古收音机、TB凉拖、幸运马蹄铁项链，及以贝壳为灵感的通讯设备“Shellphone”。

Minny B身着Burberry最新 TB SummerMonogram 印花系列

8月4日，意大利奢侈品牌 Prada上线第三个Timecapsule NFT系列，本次购买的持有者还将有机会参加品牌在今年9月举办的2023年春季系列成衣秀。Timecapsule 于2019年12月首次推出，在每月的第一个周四通过 prada.com面向特定市场限量发布一款产品，限时24小时发售。每款限量 Timecapsule商品的定制包装中，均含有独特序列号。自2022年6月2日起，Timecapsule 的消费者将有机会率先拥有Prada NFTs。此前购买过 Timecapsule 的消费者也可在第二阶段获赠NFTs。

珠宝品牌Tiffany & Co. 蒂芙尼也正式进入NFT领域，推出“NFTiff”。蒂芙尼携手区块链技术创新企业Chain，专为CryptoPunks数字艺术藏品持有者设计和打造限量版“NFTiff通行证”，并将于8月初在蒂芙尼“NFTiff”专属线上平台正式发售。以CryptoPunks数字艺术藏品为设计灵感，“NFTiff通行证”持有者将获得定制蒂芙尼吊坠的专属机会，并获得这枚吊坠的NFT数字渲染作品及身份认证书。

Tiffany & Co. 蒂芙尼限量版“NFTiff通行证”

蒂芙尼产品与传播执行副总裁亚历山大·阿尔诺（Alexandre Arnault）表示：“我们非常高兴推出‘NFTiff’。它的问世，将通过全方位的数字体验，为顾客提供将CryptoPunks数字艺术藏品转化为蒂芙尼定制珠宝的宝贵机会。”

Tiffany & Co. 蒂芙尼CryptoPunks专属定制珠宝

据悉，2021年，NFT的消费额达到了410亿美元，而随着人们对于数字身份的价值认同不断增加，预计在未来的五年之内，虚拟社交平台中的人们，几乎都会穿上数字时装。

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