鸿星尔克闪蜂（蜂花鸿星尔克驴踢马等国产品牌的崛起）

自从“双十一光棍节”被赋予“购物节”属性之后，每年的双十一，成为了品牌与消费者之间的双向狂欢，今年也不例外。但与往年不同的是，今年国际大牌欧莱雅出现了难得一见的大翻车事件，这次事件让欧莱雅遭到了两万多名消费者投诉，引发了一起严重的品牌公关危机。这背后的原因是什么呢？

原来是欧莱雅涉嫌虚假宣传，在带货网红李佳琦直播间预售的号称是“最低价”的产品居然比双十一旗舰店的售价高出不少，这让众多消费者受到了欺骗，舆论持续发酵，一时之间引发了网友对所谓国际大牌的热议。许多人不禁发出灵魂深处的质疑：国外大牌真的就是好的吗？

国货崛起，国外大牌还香吗

在欧莱雅事件之后，另一个低调的国货品牌——蜂花因为“寒酸”进入了大众视野，蜂花成立近四十年，一直低调经营，不打广告，对于“为什么不打广告不做营销”的提问，他们的回答是“太花钱了”，然而就是这样一个舍不得花钱的品牌却在维持着品质的前提下十年间只涨价了两元钱。

再往前，同样是低调国货品牌的鸿星尔克在面临破产的情况下，仍然拿出五千万捐给河南灾区，这种无私奉献的精神引起了网友的注意，在了解品牌之后，大家惊讶地发现这个价格低廉的品牌也一直在认真地做产品，于是引发了一波“鸿星尔克热”。这一幕，与“耐克热”相比，是多么的振奋人心！

经过这一系列事件，我们会发现，国货品牌正在以惊人的速度驶入快车道，美妆、服饰、食品饮料等国货品牌快速崛起，属于国货的时代，真的来临了！

“二锅头1号计划”，半年估值过亿

而在白酒行业，也有这样一个由有着800年历史的老字号背书的新国货品牌一冲飞天，出现在世人的视线中，这个品牌就是近期各大商圈、地铁上常见的驴踢马。它的出现，源自一个叫做“二锅头1号计划”的酝酿，这背后，是老字号和“90后”的跨界联手。

“二锅头1号计划”是为了满足消费升级的趋势，给消费者提供更加优质更加纯粹地体验而诞生的。为了实现这个目标，驴踢马的创始人秦楠定下了“3高1平”的标准，致力于打造高品质、高颜值、高情怀和平民价格的超级单品。

本着“在传承中创新”的信念，秦楠请来高连华、贡献文两位中国白酒界大师级的人物亲自把关酒体的酿造，酿造出兼具“甘润醇柔”四大特点的酒体，不仅好喝还不上头。为贴近年轻人的审美，在包装设计上，秦楠不可谓不用心，亲自拉着设计团队花费数个日日夜夜改稿，才确定用翡翠绿，既不失传统韵味，又符合年轻群体审美。

在情怀的塑造上，秦楠选择以前身金澜酒的典故作为突破点，在传承传统的基础上，加入现代年轻人“乐观、执着”的精神进行创新，至此，高品质、高颜值、高情怀三合一打造完毕，驴踢马在定价上选择了价格合适又符合消费升级趋势的30-40元价位。

历经三年的酝酿打磨，一款性比价超高的高品质高颜值高情怀白酒就此诞生。皇天不负有心人，驴踢马上市仅仅半年，就迅速抢占了市场，收获了过亿的估值。

花式营销，强势入驻年轻人生活

为更进一步贴合年轻人的生活，驴踢马运用花式营销，创作了很多能够快速传播的趣味IP内容，如表情包、短视频等，还与《我和我的家乡》《隐秘而伟大》等热播影视剧合作。此外，驴踢马还在线下大量铺陈户外广告，举办“百分百中奖”等活动，强势入侵年轻人生活。

随着国货品牌的飞速发展，其声量越来越大，消费者们也逐渐意识到被我们忽视的国产货中也隐藏着许多“好东西”，而且相比国际大牌，这些国货产品没有品牌溢价，兼具高品质和性价比。在这种意识逐渐觉醒的当下，国货品牌的崛起已经成了必然！