以纯产品系列（以纯A21:电商时代快时尚品牌将上演怎样的权力游戏）

2015年的“双十一”网络狂欢在各家电商创新高的数据中落下帷幕在这场盛宴中，快时尚服装品牌大出风头，如优衣库狂扫六亿销售额、纯线上男装品牌以纯A21销售额破六千万，都说明了快时尚品牌在中国的风光，那在当下的互联网时代，快时尚行业格局有着什么样的变化呢？，我来为大家科普一下关于以纯产品系列?以下内容希望对你有帮助!

以纯产品系列

2015年的“双十一”网络狂欢在各家电商创新高的数据中落下帷幕。在这场盛宴中，快时尚服装品牌大出风头，如优衣库狂扫六亿销售额、纯线上男装品牌以纯A21销售额破六千万，都说明了快时尚品牌在中国的风光，那在当下的互联网时代，快时尚行业格局有着什么样的变化呢？

快时尚的强力冲击

快时尚的款式更新速度较快、样式时尚，受到年轻人青睐。同时快时尚品牌定位中低端，价格相对较低，符合消费者在经济低迷时期的购物偏好。这就是在国内百货业低迷的情况下，快时尚依然能够快速发展的原因。

截至目前，全球已有包括优衣库、无印良品、ZARA、Gap、forever21、C&A在内的九成快时尚品牌在天猫开店。因为国际快时尚品牌在中国市场上采取的积极布局策略，这几年在服装行业内，这些“外来的和尚”一直都是人们谈论的焦点。如果说过去几年国际快时尚品牌带来的冲击主要是在线下的话，那现在，战火已然烧到线上来了。

天猫大数据的强力助力

天猫对快时尚品牌的意义远不止“线下几十个门店销量”这么简单，除去在华线上渠道这个基本功能，天猫对于以“快”立身的快时尚品牌来说，最具价值的部分是大数据。“天下武功唯快不破”，为了在市场竞争中实现快速发展，对“快”有更严格的把控，越来越多快时尚品牌想利用大数据协助进行决策。而借助阿里大数据，快时尚品牌可以实现更高效的信息反馈和更灵敏的市场反应。快时尚品牌也正从数据分析处理入手，让其成为品牌今后设计、生产、销售的指引，为品牌进行布局和商品研发提供精准的参照，从而实现效率化经营。

线上品牌不再独受宠爱

在吸纳了全球90%的快时尚品牌后，天猫开始着眼于从单纯的线上零售平台向全球化、品质化的“品牌大本营”进行转变。今年天猫的野心就很明显：试图将“双十一”打造成为全球的购物节。如今天猫生态正朝着不利于纯线上品牌的方向发展，在一开始，天猫不被传统企业所认可，只能大力扶持淘品牌；随着发展壮大和定位转型，越来越多传统企业涉足电商，纯线上品牌获平台的支持缩水，当初高配合度的优势也逐渐消失，被迫与传统知名品牌站到一条起跑线上。

线上快时尚品牌的发展新机遇

不管是网店还是实体店，都是快时尚的销售渠道，未来快时尚品牌线上销售额的比重将逐步上升，这是快时尚应对低迷市场的转型方向之一。像A21这样的线上快时尚品牌在逆风的局势中仍然有其优势，因为是依靠互联网成长起来，对数据的把控、线上销售策略的运用、对线上消费人群的了解都较为深入。且没有线上线下销售渠道的冲突，线上快时尚品牌更能发挥其“快”的特点。

现在“活”得比较好的淘品牌，都是定位精准的，而且必须定位精准。像阿芙精油、三只松鼠，如以纯A21就是欧美快时尚，裂帛就是民族风，定位特别清楚。淘品牌依然具有很多优势，传统企业的电商最多只是一个部门，且多是由职业经理人带队，纯电商企业则是全情投入的老板带领一群激情满满的人在冲锋，他们对线上消费趋势短周期内发生的的变化反应快得多，能准确抓住新时代“年轻化、互联网化和扁平化”的脉搏。以纯A21的团队就是凭借着对同龄人的了解，在前期开展了众多切合年轻群体的营销活动，获得了年轻人的青睐，才能在双十一销量爆发，一举夺得互联网男装品牌的销售冠军。也只有像这样发挥自身优势、以目标群体为导向的营销策略，能让纯线上品牌在国际快时尚巨头的围堵下杀出重围，在互联网时代发展壮大。