电商seo优化（在分析了100个电商网站后）

一. 关键字研究

标题是SEO的基本要素，在研究的100多个网站里，优化良好的有9个网站，其余的91个网站，基本上不是欠优化，就是过度优化。

错误 1：未使用修饰词，欠优化

电子商务网站通常有非常多的产品页面，站长可能对不会对每一个页面进行优化，通常使用的是模板,基本上模板都是这样 [Product name] – [Shop Name]

对于名字为 “ Lion Zeal” 的网站销售 Audio Technica ATR2500 麦克风的网站，

错误示例：Audio Technica ATR2500 – Lion Zeal

我们需要添加修饰词，我们需要对经过修辞过的关键词进行排名。那种大词其实很难排名，还有大词的转化其实偏低。

B2C电子商务网站通常搭配的修饰词：

Buy

Online

Cheap

DiscountSale

正确示例：Buy Audio Technica ATR2500 Microphone Online – Lion Zeal

正确模板示例 ：BUY [Product name] Online– [Shop Name]

SALE [Product name] Online– [Shop Name]

Audio Technica ATR2500 这个词做SEO优化肯定不简单，但是 Buy AudioTechnica ATR2500 这个词，肯定比上面那个大词要简单许多。

错误 2：标题过度优化

有一些网站为了获得更好的SEO排名，在标题优化的时候，过度的使用了修饰词，甚至是关键词堆砌。其实这样意义不大，反而会影响网站的可读性。

错误示例：Cheap Beds & Bed Frames | Buy Affordable Beds Online | Time4Sleep

在上面的示例中，bed 以单复数的形式出现了三次，属实是过分。

正确示例：Buy Cheap Beds & Frames Online | Time4Sleep

这样做的原因：

1.我删除了“Affordable”，因为它是“Cheap”的同义词。

2.我已将其从“ Bed Frames”更改为“ Frames”，因为前面已经出啊先bed，有重复。

3.我只是改成了更简洁的标题，但是你可以在标题中加上免费送货等号召性短语。

二. 元标签描述

顾名思义，元描述就是在标题下方的这段文字：

错误 3：未优化上面的示例根本没有优化元描述，这是最常见的错误。在100个网站中，有80网站1/3的页面没有元描述，18个网站2/3的页面元描述相同，7个网站元描述过长。

如果你的元描述优化不到位，则会从文章中随机选取，如上面的截图所示。这就造成了一个结果，这些文字中可能没有针对关键字和点击率进行优化，对SEO优化没有帮助（还有多个网站在其元描述中插入了HTML）。

正确示例：Buy Matcha green tea powder online from Kanuka Tea. Top Ceremonial Grade. Free UK delivery. Buy now!

我推测他们在使用一个通用模板，即：Buy [Product Name] online from [Store Name]. Top Ceremonial Grade. Free UK delivery. Buy now!

他们应该使用其他的元描述。单一的模板是不行的；例如：Shop for 100% Organic [Product Name]. Top Ceremonial Grade. Free UK delivery. Buy now 等!

错误 4：没有对点击率进行优化除了必要的关键字和相关性之外，元描述的最重要作用是：提高你的点击率。这就意味着我们需要在元描述中加入额外的元素以提高点击率：

100个网站里，我们随机抽查每个网站的三个页面，结果很让人无奈，只有8个网站全部3个页面的元描述进行了点击率的优化。

以下是一些常用的方法，可以提高点击率：

包呼吁读者点击的号召性用语，例如，立即在线浏览我们的客厅家具系列！

大写关键字的首字母，例如：Free Shipping Today

包括产品和服务的功能/优势，例如全国免费送货，次日送货，保证，折扣等

针对出售蝙蝠侠的乐高玩具网站

错误示例：A1 Toys Store is an independent UK toy specialist. We stock anything from limited-edition collectibles and comic con exclusives to Minifigures. Featured brands include WWE, Power Rangers, Transformers, My Little Pony, Star Wars, and many more!

首先，这并没有专门针对蝙蝠侠乐高进行过度优化。然后就是它过与冗长，无法吸引用户。

正确示例：Buy the Official LEGO Batman Movie Sets. As seen in the box office movie. Free Nationwide Shipping. 14 Day Returns. 100% Secure.

三. 页面分类

错误 5：产品类别不足许多C端网站犯的一个错误是：没有使用足够的子类别。一共有65 个网站都存在这个问题。一些增加类别分类建议：

以相关品牌创建子分类，例如在你的计算机配件商店中，你可以为Logitech，Razer，Microsoft等创建一个

以家具为例：为每个家具创建一个分类，例如客厅家具，厨房家具，卧室家具等

除此之外，在上述示例中，你还需要特定页面来承载特殊的产品分类：如 best sale 等

错误 6：页面文案不足在100个网站中，没有文案的网站有78个。而其余的22个网站 文案描述非常短，平均就132.8字符

解决方案当然是编写更多高质量的内容，不建议去填充劣质的文案，要围绕产品来写。

当你的客户访问你的产品页面时，他们需要了解一下问题：

产品的质量，是哪个制造商制造的？

他们为什么要购买你的产品？

这些产品如何使用？

货运时间

为什么你的价格更低或更高

在购买此类产品之前，别人关心的一些问题

文案写作要慎重，别出现出现无意义的长篇大论，影响整体的网页美观：

这里文案其实太长了，但是可以将文案折叠一部分，加一个 more 的按钮，解决这个问题。

四. 产品页面

我重点关注是产品页面，这些页面单个产品的承载。对于大多数网站而言，即使这些页面产品的搜索量很小，也可以通过对这些页面的产品名称或“购买[product name]”关键字进行排名。不幸的是，正如标题标签/元描述研究中所清楚表明的那样，在我分析的产品页面上，只有8个网站进行完全优化。除此之外，还突出了三个关键错误：

错误 7 ：简短（或没有）产品细节描述页面没有内容，在谷歌中很难排名。但是很多网站只有几句简短的文字，更有甚者，一句话也没有，100个网站中文字描述平均为68.94个字，有18个网站的描述为零，而53个网站的描述少于50个单词。

从SEO销售角度来看，真正的问题在于：如何为单个页面创作优质的内容：

上面时亚马逊的描述 标题 5点长描述，这是亚马逊的限制。但是独立站，大家都很明白：网站给了我们更多的权限和选择，很多人却不去好好运用，是非常可惜的。

这里有一些建议：

每个功能都有要点，然后附有好处说明，例如，可互换的盖子是一项功能，但是使用这两个盖子选项有什么好处？

分享产品的不同使用案例（如果有的话）

如果是通用产品，请增加你对产品的看法，添加评论

解决人们在购买前，可能遇到的疑问（实时聊天非常适合处理这些）

理想情况下，每个产品应至少有百多个（或更多）单词来帮助实现SEO和订单转化。这些文字描述不仅从流量角度，也是为了将你的访客转化为买家。

如果客户第一次访问你的网站，如果你网站什么都没有，那他为什么要买你的产品？

错误 8 ：直接复制他人的产品说明比几句话更糟糕的是，直接复制供应商或者他人的文案。复制供应商的产品文案似乎合乎逻辑，但是这是一个坑，从SEO角度来看，它被归类为“重复内容”，你觉得复制的内容排到首页的机会大吗？

但是你可以复制产品规格参数（即尺寸，重量，材料等）这些事可以直接复制的。但是，除这些外，你还应该有自定义的产品描述。

错误 9：产品页缺少架构

像这种有评价，价格都显示的，可以在搜索结果中脱颖而出。大部分电子商务网站是默认添加的，但是在有68家网站缺少产品架构。下面是一个比较好的产品页面架构：

产品名称

描述

图片

价格

是否有库存

评论和综合评分

五. 内部链接

内部链接是你从一个页面链接到网站上的另一页面链接。你可以通过博客文章，链接到相关产品或者分类，来分配网站的权重。在构建网站时，有一个标准的链接体系结构：

从SEO角度来看，这种类型的网站架构是完美的，适用于大部分电子商务网站的通用规则：

就反向链接权重而言，首页通常是网站上最强的页面（从其他网站到首页的外链最多）

基于上面的原因，很多的点击次数从主页到其他页面

在上面的结构中，单击3次即可访问所有产品页面。你选择一个主类别，再到子类别，然后再到相关产品。（通常情况下，我们会将最畅销的产品放在顶部，这对于用户体验也非常有用-快速简便。）

错误 10：不良的网站架构

拿一个办公家具网站示例，他的网站架构是这样的：

错误示例：主页>办公椅（类别）>操作椅（子类别）> 1杆操作椅（子类别）> Laval高背操作椅（产品）

上面的示例是错误的分类，越到后面，分类的范围逐渐缩小：

正确示例：主页>办公椅（类别）>操作椅（子类别）>Laval高背操作椅（产品）

对于大多数站点，架构越简洁明了越好，可以参考上图的结构。如果我们的商店较小，分两级类别就可以，类别下面展示产品页面即可。

错误 11 ：没有面包屑导航

另一个内部架构问题是缺乏面包屑。100个网站中有32个网站没有面包屑导航，虽然这个设置非常简单。对于电子商务网站，我建议添加以提供用户体验，并且搜索引擎还喜欢这个，何乐而不为呢。

面包屑是页面内容顶部的链接，可让我们的客户回顾他的浏览路径，可以快速单击返回到前一级分类。

六. 网站速度

从SEO和转化角度来看，另一个同样重要的因素是网站速度。Google进行的一项研究发现，网站加载时间对访问者有以下影响：

1-3秒的加载时间使跳出率提高了32％

3-5秒的加载时间使跳出率提高了90％

5-6秒的加载时间使跳出率提高了106％

6-10秒的加载时间使跳出率提高了123％

12. 网站加载速度过慢

你的网站加载速度越慢，网站上停留的流量就越少，你的销售转化率就越低。

对于网站加载速度普遍认知是：快的加载速度不一定能提高排名，但是加载速度慢绝对会损害SEO排名。

除了从客户的角度，即使从Google的角度来看，它的作用也很明显。如果加载缓慢的网站排名较高，那么人们对结果的满意度就会降低，进而对Google的满意度也会降低。

根据 Google Page Insights 测试结果，100个网站的平均加载时间为4.97秒。这正常吗？嗯，在Google官方的视频中，当被问到网站加载速度的问题时，他们说：2秒钟的加载时间，对电子商务网站是可接受的。其实最好像FYI一样，在Google，加载时间目标是不到半秒钟。

这并不一定意味着，你的网站速度必须快于2秒，但从SEO和转化角度来看，你应该提高你的网站加载速度：

在100个网站中：

32个网站的平均加载时间在 1-3 秒

46个网站的平均加载时间大于 3 秒

22个网站的平均加载时间大于5秒

如何减少网站的加载时间？为了解决这个问题，以下一些技巧可以参考：

一些提速的建议

1）.使用更快的DNS主机

大多数域名注册商和网络托管商，都会为帮你管理DNS，这是你的名称服务器指向的位置（例如，dns1.registrar-servers.com dns2.registrar-servers.com 是 NameCheap 的默认名称）。

这里其实涉及不到过多技术，但要清楚的是每个服务商提供的的产品速度都不同：

上面是 DNSPerf 排名前10位的DNS提供商

在某些情况下，通过迁移到更快的DNS提供商（例如CloudFlare），你可以将网站加载速度提高很多。

(2)使用CDN加速

有几种可用的CDN选择，包括CloudFlare，Incapsula，MaxCDN，Amazon CloudFront等。

(3)压缩页面图片

图片需要花费很长时间加载，尤其是在有很多图片的站点上（这是最佳做法）。

为避免这种情况减慢网站速度，你需要压缩图像大小。

七. SSL 证书问题

SSL证书会增加访问者和你的网站之间的信任度，也可以防止某些客户信息内容被拦截。对于电子商务商店而言，安全至关重要。

没有设置SSL证书，你的网站在Google Chrome中的显示方式是有问题的，如图：当网站上方出现红色的“不安全”警告，你的转化会受到致命打击。

13. 网站没有加SSL证书

值得庆幸的是，今天大多数电子商务网站都意识到了这一点，有96个网站都添加了SSL证书，设置了HTTPS。但是如果忽略它，将是一个致命的失误。

14. SSL证书添加错误

较常见的问题是SSL证书设置错误。两个最常见的错误是：

某些页面未设置为HTTPS（也未重定向）

添加SSL证书后，没有将网站从HTTP://example.com切换HTTPS://example.com。

未设置站点范围的重定向规则，因此所有HTTP请求都切换为HTTPS

没有将链接从HTTP更改为HTTPS（如果自动被重定向，那么关系就不大）

没有将文件的URL更新为HTTPS

证书添加错误，可能会导致下面截图的情况：

出现这种情况，说明他们网站有SSL证书，只是设置存在问题。这样的SSL证书状态仍然会影响排名和成单率。

八. URL 链接

另一类问题是如何正确地设置URL。URL看起来很简单，但实际上这个是个比较考验经验的工作。有一些通用的规则，研究的100个网站中，一般都会犯3个错误。

15. URL 过长

光头强的一项研究表明，越短的URL，更容易在 Google 取得高排名。研究的100家电商网站，有30%的URL长度超过115个字符，这个是很不OK的。

16. URL 带有重复的关键字

在URL结构中重复关键字，指的是在URL中多次出现相同的单词。

错误示例：example.com/dog/dog-food/dry-dog-food/

在上述极端示例中，单词“ dog”重复3x，“ dog food”重复2x，“ food”重复2x。完全没有必要，可以通过以下方式实现相同的相关度：

正确示例：example.com/dog/food/dry/

每个类目都比上一个目录低一个级别，这样分类也很清晰。研究表明，有28％的网站在其URL中重复了关键字。这可能会损拖累你的搜索排名，因为重复的关键字会让你的网页看起来有过度优化的风险，容易出问题。

17. URL 没有带关键字

URL另一个错误的做法是，不使用任何关键字。一些网站具有如下URL：

错误示例：example.com/index.php?id_category=3&controller=category

正确示例：example.com/ [类别] / [子类别] /

九. 其他问题

18. 相同的分页索引有很多电商网站因为同类产品过多，就会出现产品分页的情况，如下图：

如上所述，这样做的是为了缩短网页加载时间。但这样做也有问题，那就是网站设置了分页后，如果又将每个分页建立索引 – 这个是有问题的，如下面截图：

上面的截图可以看到，这些页面具有相同的页面标题，描述，H1等，这个是对SEO不利的。那么怎么办呢？我们可以通过使用“noindex，Nofollow”等标签来避免这种情况，将除第一页外的其他页面加上这些标签，避免这个问题

19. 索引时没有过滤无效内容

与索引分页问题类似，通常网站上会有不少价值很小的页面，这些是需要排除的。

如上面的截图：他们就做得很好，如果没有一星和二星的产品，那么就不用让谷歌索引。方法与上面的相同，使用noindex标签

THE END

下面是我对网站常见错误统计结果：

100个网站中，从SEO角度来看，大部分都是有问题的，能满足标准的仅有1个网站。我猜他们后面有一个专业的SEO团队在运营这个网站。不过没有关系，既然我指出来大多数问题，就希望大家行动起来。对自己的网站进行基本的优化，增加SEO自然流量。最后祝大家流量多多，订单多多。

（来源：外贸运营那点小事）

以上内容属作者个人观点，不代表雨果网立场！本文经原作者授权转载，转载需经原作者授权同意。

上雨果网搜索“跨境资料库”,领取欧美/东南亚各国市场商机、各大平台热销品报告、跨境电商营销白皮书！

,