打破性别框架（打破性别枷锁MeetFree遇见自由）

《爱情神话》算得上是最近上映影片中口碑最好的一部，电影中关于两性情感的拉扯，以及对人物爱情观、情感特点的挖掘韵味十足，使影片的艺术感与烟火气并存，既梦幻又俏皮，镜头语言和台词都值得回味。其中老白（徐峥饰）与儿子白鸽（黄明昊饰）有这样一段戏，老白批评儿子道“你是男孩子呀！”“男孩子化什么妆？”“哪有男孩子修眉毛的？”而电影中的女性角色则是转过头帮助白鸽反驳：“男孩子怎么了？”这句话不仅是对老白说的，也是对所有被性别枷锁桎梏住的人说的。

01.普遍存在的性别枷锁

如果你看过今年的《脱口秀大会》，可能会记得一个叫张骏的选手，他在第一期的表演可以说得上亮眼：“男人的容貌焦虑完全比不上我们的男子气概焦虑，有人说男人在太阳下面打伞就没有阳刚之气，然后我就不打了，底层逻辑就是即使我得了皮肤癌，弥留之际我都会庆幸，还好我是个男子汉。”

虽然只是调侃，但也可以看出，在这个社会上，背负性别枷锁的，不仅仅是女性。这个枷锁，对于女性来说，是“学得好不如嫁得好”，是“女生不适合学理科”，是“女子无才便是德”，是“车开得差的一定是女司机吧”；对男性来说，则是“男性打伞没有阳刚之气”，是“男生化妆很娘”，是“男生不可以戴美瞳”，是“男孩子不能哭，哭就代表懦弱”。

不可否认，这样的性别枷锁给很多人都带来了伤害。心理学上有一个现象叫自证预言，由美国社会学家罗伯特·金·莫顿提出，自证预言是指人们先入为主的判断，无论其正确与否或多或少都会影响到人们的行为，最终导致这个判断真的实现。

而随着时代的发展和社会风气的进步，更多的人开始追求更自由的生活方式，不再愿意被性别枷锁所束缚，女生可以不化妆、不温柔、不柔弱、不比男生差，男生也可以化妆、打伞、戴美瞳、伤心的时候大哭，总而言之就是：做你自己，不要活在别人的眼光里。

02.崛起的男性消费市场

于是，男性化妆品成为了新兴蓝海，艾媒咨询发布“2020年‘双11’中国男性化妆品消费情况”数据显示，男士进口彩妆备货同比增长3000%。男士护肤品涨势明显，达到30%左右。“00后”男生购买粉底液的增速是女生的2倍，购买眼线产品的增速是女性的4倍。

除了美妆市场外，美瞳市场上的男性力量也不容小觑。美瞳虽然没有明显的性别使用区分，但是市面上的美瞳并不是所有款式都适合男性佩戴。造成这样结果，主要是因为在大部分人眼中，美瞳还是女生的专属产品，所以在产品的开发与研究上，忽视了男性的需求。

Meet Free弥氛美瞳却看到了这一市场痛点，并随即推出了多款主张“男生女生都适合佩戴”的美瞳，上市之后热度颇高。

03.独特技术，有美无类

整体看来，弥氛美瞳的产品优势在于，运用独特的技术给消费者带来良好佩戴体验的同时，传达给所有消费者自由审美的观点。

从技术上来看，Meet Free弥氛是个平均8年美瞳资历以上的团队，已拥有自己的VueLab视觉研究所及强大的供应链体系，来自日本、中国台湾的经验丰富的产品经理及设计师打造了弥氛的视觉研究所，每季度开发出50款自然款美瞳、混血款美瞳镜片库。因此，在美瞳的制作上，Meet Free弥氛选择了先进的滑水板边缘技术和水凝立体包覆技术。

滑水板边缘技术即是升级镜片圆弧边缘设计与眼球形成微隙，这样可以增进泪氧交换，使眼睛自由呼吸。同时圆润的内斜面，可以使美瞳贴合舒适，眨眼时无异物感。

水凝立体包覆技术则是运用了先进的泪氧循环技术，用水凝材质锁住色素离子之后形成氧通道，即一颗颗的水凝珠将色料包裹在内形成镜面，避免色料与眼球直接接触的同时，形成空隙增加透氧量。让眼睛可以持续保持水润透氧。据介绍，弥氛产品的透氧量可以达到25.3DK/T（-3.00度）。

除此之外，弥氛美瞳还使用了非离子材料，不仅可以抗蛋白再沉淀，保持镜片的持久清晰，还可以抗UV，避免眼睛受到紫外线伤害。

从产品的理念上看，弥氛美瞳一直在向消费者传达“性别不是自我表达的框架，你可以这样美，也可以那样美”的观点，旨在消除男女差异，增加自我认同感，这一点从其产品slogan“有美无类，自由不瞳”中就可见一斑。

弥氛美瞳推出的暮云黑、蜜香棕、青柠绿、弥氛棕、海盐绿、奈奈棕、橄榄棕、纯欲黑、元气棕、倔强蓝、果敢灰等多款花色美瞳，在产品的开发设计阶段就广泛地进行了社会调查，不管是从颜色上还是从花色和着色直径上，更多的考虑了男性消费者的想法。除此之外，弥氛还拥有自身上百位小蜜蜂用户，专门为每季度开发出来的美瞳评测，更多的听取了用户的意见，设计出更适合男性、女性的产品。

近年来，以男性消费为卖点的品牌并不少，切实在产品研发中考虑到男性消费者的却没那么多，弥氛美瞳在主张敢于突破性别框架带来的审美桎梏的同时又兼顾了对产品的研发，让消费者感受到了品牌的真诚。“我们就是‘三无产品’，”弥氛美瞳打出了旗帜鲜明的品牌定位，“但是我们的三无是‘无审美性别凝视’‘无佩戴场景限制’‘无门槛佩戴’。”

除了主张“男女都可以佩戴”的多种美瞳外，弥氛美瞳还推出了一系列周边产品，有主打“四重水润、双倍杀菌”的仿人工泪液的多功能护理液，也有主打“清凉润滑、温和湿润”的润眼液，还有佩戴后令人舒缓放松的助眠神器蒸汽眼罩和隐形眼镜的老伴侣——眼镜盒和取戴器，通过强强联合的方式打造系列产品，带给消费者最适配的隐形眼镜购买消费体验。

性别偏见是个世界性难题，很多国家都仍然存在。弥氛所主张的“突破性别框架带来的审美桎梏”在目前也不算特别主流的想法。但星星之火，可以燎原。我们都期待，在隐形眼镜的市场上，弥氛美瞳会因为它的特别和真诚在今后取得一席之地，就像随着思想的开放和自我认同感的提高，大家迟早会用更加多元的审美和更加包容的态度去看待性别差异，最终打破性别枷锁。