zara为什么关店（突发zara宣布闭店千家）

ZARA即将闭店千家！到底怎么回事？

最近，接连有网友发帖，自己所在城市的zara逐一闭店。

还记得去年底，zara全面退出武汉市场的新闻，曾引起了轩然大波。

如今，南京、扬州、泰州、潍坊等多个城市的zara纷纷闭店，zara母公司甚至宣布2021年将关店超一千家！

越来越多的知名国际品牌黯然离场，这到底是为什么？

【ZARA真的不行了？】

就在最近几天，快时尚品牌ZARA母公司Inditex，发布其截至7月31日的2020财年半年度报告。

报告显示，在上半年，Inditex集团净亏损1.95亿欧元。

早在其第一季度财报中就透露，计划2021年在全球范围内关闭1000至1200家门店，将关闭的门店将主要集中在亚洲和欧洲地区。

根据资料显示，Inditex旗下拥有ZARA、PULL&BEAR、Bershka等多个知名品牌，在武汉也开有多家店铺。

如今搜寻武汉的zara店铺，只显示3家店面，其中一家还是关闭的状态。

9月23日中午，有记者在武昌楚河汉街的zara店铺采拍现状，店内有不少顾客正在选购，多为年轻人，很多消费者单次选购了许多件衣服。

再看南京的zara店铺，搜索记录显示只剩下4家门店。

原本南京的zara门店其实远不止4家，在每一个片区的大型商场里，几乎都有一家zara门店。

而今4家的数量，确实让人震惊，甚至有些惋惜和不舍。

【闭店背后，另有隐情】

有购买过zara服饰经历的朋友知道，在许多快消时尚品牌中，zara的价格中等偏高。

均价在￥100-300左右，一直以来深受很多年轻人的喜爱。

图源：每日经济新闻

在每年的6月、12月的打折季，推出季末清仓大促销活动，最大折扣力度能达到三折左右，很是划算。

但服装的尺寸也更适合欧美身形，质量也并没有太大的亮点，所以zara在同类型的品牌中的优势不算高。

快消时尚品牌，本就是借助快餐消费的力量。

在许多网站上，zara的穿搭分享有很多，服装艳丽漂亮，追逐新潮。

但随着今年市场低迷，民众消费越来越理智，快餐消费不再流行，大家对于品质的要求越来越高。

“快时尚品牌的衣服款式很多，但质量通常来说比较一般，通常穿一年就差不多了，第二年继续买新的。”

结合网友的留言来看，zara的销售下滑和闭店千家，也是有原因的。

但更多的网友对于zara表示了强烈的不舍，毕竟那些年的消费，都是实打实的喜欢。

接连闭店，zara母公司Inditex集团表示，在2020财年半年度报告中，上半年电商收入更录得74%的强劲增长，库存同比减少了19％。

相关负责人说：

Inditex计划全球总门店数保持在6700至6900家面积更大、更高品质的店铺，其中包括450家新店，这些新店配备了最先进的整合技术。

“例如我们将在中国开设新的ZARA北京王府井旗舰店，不仅是亚洲最大的ZARA门店，也是全球技术最先进的门店。”

“与此同时，我们将吸收1000至1200家小型门店，这些门店的销售占总销售额的5%到6%，由于位置不够理想，无法提供顾客新的购物体验。”

负责人称，这些将被关停的小型店铺，大都比较老，主要是集团旗下除ZARA以外的其他品牌门店。

在未来的岁月里，zara会更关注线上电商平台，增强网络店铺。

【市场规则，优胜劣汰】

2020，是市场的寒冬之年。

这一年，有太多我们熟悉的国际品牌逐渐退出主舞台，暗淡失色。

一代“鞋王”达芙妮

截至2020年6月30日的6个月业绩，达芙妮国际亏损1.41亿港元，将彻底退出中高档品牌的实体零售业务（包括大陆及台湾）。

红极一时的鞋履大品牌，却在2020年却宣布彻底退出实体零售店。

图源：达芙妮

施华洛世奇

全球知名的施华洛世奇，预计今年核心的水晶业务全年销售额或大跌逾33%至20亿欧元，同时，该集团决定将裁员6000人，同时关闭3000家精品店。

美国最大服饰品牌Gap

所有品牌线下门店销售额均下滑50%以上，目前Gap正采取措施保留现金，包括削减高管薪酬，将在未来两年内关闭230家同名门店。

图源：goodluck8485小棉袄

东芝退出笔记本行业、costa退出青岛市场……

大半年的时间，越来越多的知名品牌从我们身边渐渐离开。曾经随处可见的门店，慢慢只活在我们的记忆里。

一家又一家行业巨头退出舞台中央，我们在唏嘘的同时也该深思，市场的残酷，从来不会改变。

想要长久的俘获消费者的心，必须知道消费者要的是什么。

社会进步，时代发展，人们对于品质的需求越来越高，消费者的理智也在直线上升。

快餐消费早已不能大行其道，只有更好更优质的产品和服务，才能吸引更多的客户，站在市场的丛林之中。

优胜劣汰，从前没变，以后更不会改变。

法律顾问：江苏永衡昭辉律师事务所合伙人 刘俊杰律师

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