阿里巴巴几年一个品牌(阿里又一自有品牌跌落神坛)

近些年来,随着互联网技术的发展,人们的生活已经与网络息息相关,而在消费领域内,网络购物的兴起更是令人们的生活变得越发便捷。在诸多网购平台中,淘宝凭借着较高的知名度及社会认可度,成为很多人生活中必不可少的重要组成部分,而通过对淘宝背后的阿里巴巴公司进行了解也会发现,由于其在互联网领域内的地位相对较高,所以,阿里巴巴公司也凭借着丰厚的资本,开始了对各领域的探索与尝试。

然而,尽管阿里巴巴公司有着较强的综合实力,可在创办自有品牌的过程中,阿里巴巴的表现却并不是非常出色。

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“淘宝心选”即将消失

据报道,在最近一段时间内,阿里巴巴所属的淘宝心选正在进行品牌升级,当升级工作正式完成后,在未来的日子里,淘宝心选将会从此前的独立生活消费品牌,转变为为天猫超市提供自有商品的板块,而在此之后,淘宝心选这一品牌也将彻底消失,并转化为全新的“喵满分”品牌。

在未来的发展进程中,“喵满分”将会围绕不同品类,并孵化出天猫超市的自有商品。依照阿里巴巴公司的发展计划来看,“喵满分”这一品牌将会在四月中旬,开始于天猫超市正式售卖。

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“淘宝心选”诞生之路

2017年5月,淘宝心选正式上线。在对淘宝心选的建设过程进行了解后可知,这一品牌源自于淘宝面向各产业制造地所创办出的“中国质造”频道,随着这一频道的升级与发展,淘宝心选这一阿里巴巴自有品牌正式突出。最初,淘宝心选为主打带有设计感的生活用品,而这一品牌的市场定位也与网易严选有着异曲同工之处。

其实,在淘宝心选正式推出前,阿里巴巴公司内部对于淘宝心选的看法有着非常大的分歧,在一些高层领导看来,淘宝心选的推出,能够帮助阿里巴巴在线上电商领域内实现更好发展,而与此同时,也有一些高层领导认为,淘宝并不能够在多个领域内实现有效深耕,如果强行推出淘宝心选这一品牌,也很有可能会导致淘宝的发展重心出现偏差。

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而对于阿里巴巴公司来说,之所以会选择推出淘宝心选,也是基于网易严选的迅猛发展。在网易严选这一品牌建立的过程中,其公司提出,网易严选并非一个独立的消费品牌,而是一个完整的供应链品牌,随着这一品牌的建成发展,各领域内的经济发展水平均会有所提升。基于这一原因,在阿里巴巴公司的相关工作人员完整评估市场风险后,也决定正式创立淘宝心选这一品牌,而在淘宝心选刚刚上线的那段时间内,阿里董事局CEO更是将大部分的工作重心集中到了该项目内。

凭借着自有品牌的优势,自淘宝心选上线以来,便享受到了得天独厚的流量,然而,与网易严选相比,淘宝心选的后续发展却受到极大阻碍。在2020年上半年,淘宝心选被划入同城零售事业群内,而基于这一变动,淘宝心选的创始人更是主动离职,随后,淘宝心选被并入天猫超市,这也使得淘宝心选的品牌独立性被完全削弱。

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结语:对于阿里巴巴而言,淘宝心选的消失意味着公司在独立消费品牌领域内探索的失败,尽管在此前的日子里,淘宝心选曾被阿里巴巴公司寄予殷切期望,可受自身发展水平的限制,淘宝心选的表现却未能满足公司的期待。从淘宝心选的失败发展中便能看出,尽管在最近几年时间内,随着国家经济发展水平的不断提升,人们的消费能力大大增强,但随着新冠疫情的爆发,人们对待消费的态度也变得更加谨慎,正因如此,许多企业在消费领域内的尝试都未能取得积极成果,基于这一原因,各大企业对于消费领域的探索也将变得更加谨慎。

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