ip的十大特征及打造路径（为什么每个商业机构都想拥有或成为IP）

IP，是什么？

IP是近几年来在商业领域逐渐成为热点的专有名词，但这个词的词义不断被引申使用，从最开始知识产权（Intellectual Property）的英文缩写，到成为网络流行语，指在文创领域的成名作品。随着IP这个词在商业领域的含义逐渐清晰，我们现在可以确定：

IP，是指有资产价值的产品品牌。

下面讲讲，成为IP的发展路径，再说说为什么每个商业机构，都想打造IP。

商业的起点是产品，然而随着竞争的加剧，就需要通过打造品牌，使得产品获得竞争优势。比如许多地方都产出大米，但是“五常大米”的品牌，使得这个地区的大米更好销售，并且价格可以卖的更高。

优秀的品牌，可以获得品牌的价值实现。价值实现从低到高，有三个层级：收入价值、资源价值和资产价值。而第三个，也就是能够有资产价值的产品品牌，就是IP。

下面以故宫为例，说明一下品牌价值实现的三个层级。

第一个层级，收入价值，指故宫的门票收入。

第二个层级，资源价值，是指在故宫通过提供场地等实体资源，获得的收入。比如张艺谋指导的意大利歌剧《图兰朵（Turandot）》租用故宫的场地进行演出。

第三个层级，是指利用品牌的（无形的）资产价值，获得收益，比如故宫的文创产品。这时的故宫品牌，就是IP。

「专精特新•时代」优秀品牌的价值实现层级与IP

由此可见，IP有以下几个特征：

1，IP的本质是基于产品的优秀品牌。

2，称得上IP的品牌，必须能通过无形的资产价值获得收益。

为什么每个商业机构都想拥有或成为IP

达到了第三层级价值实现的产品品牌，也就是IP，能够仅仅凭借自己的名气就获得收益。这当然是每个商业机构的梦想。因此，无论的商业企业，还是商业个人，都想拥有或是成为IP。

无论是历史还是现实当中，优秀的产品品牌，都是IP。许多企业利用IP获得超出同类企业的无形资产价值收益，例如，新建的商业综合体，往往无偿或低价提供最好的铺面位置给国际品牌的餐饮、服装企业，这就是IP的价值体现。

作为商业个体，成为IP也就意味着可利用名气，而不必实际工作就获得收益。比如有知名人物，仅仅讲自己的发言形成书稿，就出版图书，就是IP的价值体现。例如，金融圈中著名的《巴菲特致股东的信》。

打造IP，需要有品牌战略思维和行动！

想要打造IP，商业机构就要相应的品牌战略意识和行动。这种意识和行动，超出普通的产品营销行动，因而需要更有格局和高度。我们将在后续的系列文章中，深入介绍。

「专精特新•时代」IP战略指南-1