最具潜力的新创logo品牌（我们总结了80家品牌的颜色）

“编者按：

好的LOGO自己会讲话。

作者｜高云凤

编辑｜乔祎

很多人都认为星巴克的美人鱼 Logo 不错，但真让人们拿笔去画的时候，45％ 的人会忘记她戴了皇冠， 55％ 的人忽略了她的双尾巴......

150人记忆中的星巴克

关于 Logo，有人做过这样有趣的实验，第一组实验是由澳大利亚一位平面设计师发起的，他把品牌 Logo 的细节全去掉，只剩下了简单的形状和色彩；第二组实验，则是由一名巴西的平面设计师发起，他保留了品牌 Logo 细节，给它们换上不同的配色。

结果是，第一组的受访者可以对 80% 以上的品牌进行还原。第二组呢，缺少细节的 Logo 除了多少会让人有些不舒服，看不惯之外，对品牌本身并没什么伤害，人们还是能够对品牌进行第一眼的辨认，有些品牌 Logo 的配色甚至强大到放到哪里都是它。

于是，他们得出了一个结论：真正的好 Logo 是非常“扛造”的，即便把它们拆的零七八碎，人们还是能一眼认得出它。

但这似乎还不够具象， 好的 Logo 到底长啥样？我们决定分析一下那些熟悉的餐饮品牌，再做定夺，我们分析了这 80 家。

是不是眼花了，我们来慢慢看

最爱在颜色上下功夫， 且迷恋红色

我们发现，“颜色”总是品牌在设计 Logo 时最先关注的。在这 80 个品牌里面。用红色作为主色调的有 42 个，占了 53%。绝对是当仁不让的国王色。即便国外这种把绿色作为至高无上幸运色的国家也没差多少。

当你摘下600度的眼镜看视力表时，你完全看不清它的轮廓和大小，但白底黑字却是你最有印象又最抹不掉的

它们在红色的运用上很是娴熟。麦当劳是快速型，它希望顾客快吃快走，讲究高翻桌率。所以它大 "M" 的红背景是鲜艳而炙热的，既能说明自己的定位，也能给顾客急促的感觉；

Costa 的客单虽然也没多高，但它定位于商务人群，鲜艳的红色会让消费者感觉廉价，因此它的红摒弃暖色系，深红色显得更沉稳；

呷哺虽然是火锅，但为了匹配中低的客单价和小火锅的定位，它选择了更轻快的橘红色。——每个品牌都会根据自己的品类特性和品牌内涵来“自觉站队”。

各种红

至于为什么是红色，很多人说因为它在所有颜色里光波最长，最容易让人先看见。但在全世界 top 50 的 Logo 中，最受欢迎的可是蓝色。

所以这应该跟餐饮业本身的特殊性最有关，它讲究食欲，也最接近天性。而红色本来就是一个最能唤起“胃口”“能量”这类情绪的颜色。它不像科技行业，汽车行业，喜欢蓝色是为了让人舒适、平静、信任。相反，它不仅不希望你赖着不走，还需要适当控制你的时间。

另外红色也是一个最直接让人感受到爱、没有距离感的颜色。就连小商家们也会默认，红色就是“门头标准色”，因为它被商家一代代验证过最有用。这也就不难解释为什么在所有的 Logo 颜色中，红色的应用如此成熟了。

麦当劳会用“黄色 红色”的组合来使品牌更显眼，棒约翰会用“绿色 红色”的组合来使品牌更有对比，让人过目不忘；西少爷会用大面积的红色块填满 Logo 背景，更能快速抓人眼球并且富有应用性

现成的东西拿来用

它们还很会借力，不信你看：麦当劳的英文名是 McDonald's ，logo是大写“M”；德克士的英文名是 Dico's，Logo是一个拥有大写字母 “D” 轮廓的绿色小鸟；海底捞的英文名是 Hidilao hot pot 。新 Logo 是字幕“Hi”......这样，它就把品牌的中文，英文以及 Logo 就完全重合在了一个点上，方便消费者在脑海中对号入座。

中英文的结合

你可能会说，很多中餐的 Logo 也是一眼看去就知道是谁呀！的确这样没错，但中餐更多还是以全文字 Logo 为主，当 “M”、“Hi”，“D” 被应用到衣服上、手提袋上等更多地方时，全文字 Logo 就会变得受限。而这时，更简单的它们，就能够在没有文字辅助，没有英文能力，不认识的条件下，被消费者一下记住。

这就是它们借的第一个力：消费者脑海中“关联力”。它还表现在图形方面，把这个力用好了，不用看名字缩写只看图形，别人也能知道它是干嘛的。

比如我们看海底捞的 “Hi”，“i” 设计成辣椒的样子，代表川式火锅。麦当劳的大“M”很细，又是黄色，人们可以由此联想到薯条。德克士在这方面就弱了些，它的 “D” 是小鸟，跟脆皮炸鸡没啥直接关系，也很难读出什么。如果非要说是意象化表达的话，健康餐品牌 Tribe 的 Logo 就不错，字母底下画了天平，看一眼就知道是跟健康，减脂有关，也就自然想到了轻食。

图形的涵义表达更充分

还有一些品牌也是借图形的关联度，像太二酸菜鱼会辅助以做鱼的硬汉人物形象，老干妈会辅助创始人的形象。或者喜家德会辅助一个卡通饺子形象，阿香米线会放一个米子的图形......这些都能让我们更清楚它是干什么的，甚至感受到信任和专业的态度。不过它还是更像一种补充说明的感觉，不够直接。

不说名字，你能一口说出它是哪个品牌吗？

这第二个力呢，就是“借原型”。

很多人都知道麦当劳的 Logo 简单，却不知道他的拱形门在 1900 年前就有了，它来自于罗马皇帝图拉真在意大利南部建立的“圆拱凯旋门”。西贝的 “i ️ 莜” 朗朗上口，是因为它嫁接了 “i love you ” 和 “ I NY ” 两个古老的原型。喜茶的简笔画 Logo 表面看就是简单好看，但它其实是借鉴了货币上的“侧脸”姿态，包括真功夫把李小龙作为自己的 Logo 也是一样。

这就是华与华超级符号书中提到的：原力。运用人的潜意识，是最强大的文化原力。因为人们只能接受和记住他本来就记得的东西。

拒绝自说自话，让Logo开口讲话

看这张图大家可以感受下，过去的餐厅 Logo 更多还是在“做标记”，在门头名字旁边“咔”一下印个印章，告诉你“我是谁”“我创立于哪年”甚至“我姓啥名啥”。几十年前，消费者认得是招牌，你有名气你是老字号我就去吃你家，别人家就没生意做，这也就把老板们逼上了疯狂打假路。

庄重的既视感

但现在呢？大家去吃饭，讲究的就变成了“顺眼”。感觉好就进，感觉不好就没戏了，管你是谁。

所以我们可以看到很多品牌也在改变 Logo。比如海底捞，它之前的朝阳海浪设计总被很多人看成白色羽毛翅膀，影响了对品牌的认知。

改过logo后的海底捞感觉年轻二十岁

新改过的 Logo 把海浪变成 “Hi” 之后，看上去就亲切多了，感觉像是在跟你打招呼，海底捞的特色又是服务，所以这声 “Hi” 还能让消费者联想或者回忆起海底捞的热情服务。设计者华杉说，“我们也可以理解为“嗨”的意思，因为吃火锅本身就很嗨。”因此，这个 Logo 既连接了品牌与消费者，又连接了消费者和消费者，极具互动性。

2017 年，喜茶把之前的名字 “HEECAA” 改成了 "HEYTEA”。单看之前的名字难免有些单调， 只是中文的音译，仅仅能起到标记作用。而现在来看，改过之后的名字就活泼多了：嘿！茶。既不失喜茶本身的符号性，又打开了跟全世界消费者打招呼的一扇大门。

因此本质上，它们这也是在用 Logo 增强与消费者的互动。它可以是上述这也亲切的，也可以是其它，比如呷哺呷哺新换的 Logo 就是一种“更优雅的”互动方式。仔细推敲，你会发现 Logo 都在追求的“无衬线”“扁平化”，也都有更直白的意思。

扁平化表达的涵义更直观一些

简单又直接

好 Logo 还有一项重要功能——被记忆。所以 Logo 的意义还包括了降低消费者的记忆成本。

这里要说回到开头“画 Logo”这件事，这项实验找了 150 名消费者，让他们凭着自己的印象画出 10 个知名 LOGO （全行业）。后来，在 80 多小时、1500 多张图稿中，他们观察到，宜家是所有 Logo 中记忆最准确的，30％ 的人能够几乎完美地重现其文字、形状和颜色的组合（苹果只有 20%）。星巴克是所有 Logo 中记忆最不准确的，能完美画出的只有 6％ 。即便他们都能画出美人鱼，却在细节上出现了错误。

汉堡王的 Logo 有点让人意外，很多人都记得住它的配色和样子，却在它的 Logo 中画上了皇冠，即便带着皇冠的 Logo 已经在 1969 年就已经停用了，在回忆 Logo 时，他们还是会依据它的名字去倒推 Logo 的样子。

这也说明了两件事，好 Logo 都是简单，好 Logo 都很直接。

麦当劳、肯德基、必胜客、海底捞、西贝......回想一下我们身边的优秀品牌，是不是 Logo 都有这些特点？

如果你问我，观察了这么多餐饮品牌后，我都总结出了什么？我认为是这四个：易发现、看得懂、能互动、够直接。换个角度看，它就像一个活生生的人，两个互不相识的人第一次见面之后有没有以后，无非就取决于你第一眼看他的感觉和他的说话方式。这就是从识别-记忆-回想的过程。

所以什么才是好 Logo 呢？我想，用这句话归纳应该是再合适不过了：好 Logo，会说话。

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