微生活与你分享（微生活你好）

“小确幸”一词的意思是微小而确实的幸福。小确幸的感觉在于小，每一枚“小确幸”持续的时间3秒至3分钟不等。 这种幸福很简单，得来也很容易。发明此词的村上春树说，他买回刚刚出炉的香喷喷的面包，站在厨房里一边用刀切片一边抓食面包的一角，就是一种微小而真切的幸福。

它，让你的生活变得有温度,有格调，甚至是有生命。

它，是什么？

它是生病时候家人递来的一杯热气氤氲的白开水

它是一碗有妈妈味道的蛋炒饭

它是一股来自春天的泥土气

抑或，它是一道来自夜晚的灯火

……

小确幸，大门道

每个日子都是自己的，都是自己体验着过的。我们与其追求那些大而无当的不真切的东西，还不如脚踏实地地过好自己的小日子。 一个城市要有适合居民走走逛逛的地方，买点琐碎小物，累了停下来喝杯咖啡，看看街上的帅哥美女，这才叫生活。“小确幸”是一种生活方式，更是一种族群的界定。

小确幸是在一瞬间迸发出来的 ，它既来自人们对于内心压力的控诉，也来自对生活的不懈追求。人们之所以有这样或者那样的“小确幸”，是长时间在平凡生活中，我们找到的感情寄托点，或是对往事的回味，或是对当下的感动，或是对未来的期盼等等。其实这就是一个又一个存在人们心中的“痛点”。这种“痛点”的存在往往会转化成驱动消费的“小动力”，促使人们形成消费行为。而“小确幸”的出现，究竟带给我们怎样的意义呢？

抓住小确幸，弄些新玩法

传统产品生产链条是相对确定而单一的，品牌要想展现自己的情怀，除掉产品设计包装和文案定位，无法有更多的选择，因此，很多品牌希望在展现情怀上能够实现更大的突破，尤其是在很多品牌都在不断的升级“内容营销”的背景下，“小确幸”这种来自平凡生活中的“痛点”逐渐形成一种消费趋势。

“小确幸”我们更可以把它界定成一个群体的代名词。针对小确幸这个“痛点”，我们可以提出“微小”的概念，即企业可以依托自身产品，把人们生活中某个微小的场景，投放在产品的包装、运营的各个环节，展示更具观赏性、情怀性、生活性的企业品牌内容，例如，我们可以把妈妈经常说的“多吃点饭，才能长高”这句话贴在速食产品包装上，并配以母亲慈祥笑容的图片，以更具关怀性的方式来传播品牌调性和情怀。甚至，我们可以把产品包装变成大片空白的“信笺”，让消费者记录当天的小心情。这不仅让消费者找到情怀的温暖，也让产品有了一个长期畅销的可能。

（台湾某茶叶品牌透露出的小确幸情怀）

（Corazys家居品牌店，运用色彩为顾客带来一种简单生活上的幸福感）

显然，除了这些以外，能在“小确幸”上可以玩的事情还有很多，这也是“小确幸”情怀不同于传统模式的价值，甚至这些还可以反过来弥补传统模式的不足。

小确幸的出现将会改变传统厂商的商业模式，也为新兴的产业提供新的入口，而驱动这一切变化的核心则是“情怀”这一概念的延伸，在未来，品牌也需要顺应这一变化，建立品牌的“小确幸”。

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