公会和mcn的利益区别（3分钟带你了解什么是MCN和公会）

随着今年的疫情影响，看好并加入自媒体的人呈爆发式增长，但是自媒体不是这两年才有，只是大多数人没有关注到这方面，随着这两年抖音的火热，大家才慢慢开始接触和了解自媒体。然而随着自媒体平台越来越成熟，依附于自媒体的两个新行业“MCN”和“公会”也在不断迭代进化。对于刚接触自媒体短视频的小白来说，还是很难区分两者的区别和性质是什么，下面就来给大家剖析一下。

多频道网络（MCN, Multi-Channel Network）诞生于美国，为内容生产者和 Youtube 之 间的中介机构，协助对接、聚合优质内容并进行持续变现。国内早期 MCN 多称内容聚合平台，以微博微信图文短视频内容运营为核心，后续随着各类短视频平台、淘宝直播的崛起，基于新平台的MCN机构不断涌现。内容生产平台的进化推动 MCN 机构迭代革新， 主要包括以下几个发展阶段：

萌芽期（2012-2014 年）：随着微博自媒体影响力的提升，国内开始出现早期MCN机构，多为广告营销公司转型而成，少部分由自媒体自行成立，如微博大 V “@当时我就震惊了”所成立的震惊文化。该阶段由于缺乏一定的市场基础和平台支持，MCN 发展较为缓慢。

成长期（2015-2016 年）：一方面，微博微信短视频自媒体走向成熟，短视频 PGC 创 业浪潮兴起；另一方面，电商类 MCN 包括如涵电商、缇苏电商孵化网红个人电商品 牌，淘宝直播开始培育主播，电商成为网红产业的变现模式。

爆发期（2017-2018 年）：各类内容平台投入资本扶持 MCN 机构，短视频直播行业的发展也进一步带动 MCN 机构爆发式增长。

进化期（2018-2019 年）：在此阶段，MCN 机构在内容输出的基础上深化商业输出模式，淘宝直播 GMV 增长迅猛，网红直播带货成为新的风口。

我们认为，MCN 依靠专业化服务体系和高效率分发渠道保证优质内容有效变现，本质是内容的聚合和分发，并基于流量变现，在产业链里扮演的是链接多边关系的角色。MCN 在产业链中对各方的意义和价值在于：

对平台方而言：从直接聚合单个内容生产者转变为聚合 MCN 机构，是高效获取优质内容的最优途径。平台是 MCN 生存的基础，为 MCN 提供扶持政策，MCN 为平台提供优质内容，通过 MCN 构建内容生态是效率最高的方式，双方获取更多的资源和商业回馈实现共赢。不同平台对 MCN 机构具有不同的扶持机制，通过运营指导、数据支持、资源推广和流量扶持等多种模式协助 MCN 变现，增强平台内容的核心竞争力。目前新浪微博所入驻的 MCN 机构在行业内领先，2018 年已达 2700 家。

对 KOL 而言：协助进行内容持续输出和变现。MCN 机构以工业化的生产方式组织视频生产，在选题策划、脚本创作、拍摄剪辑等各阶段实施专业化分工、标准化制作和流程化管理，帮助签约达人进行内容开发、技术支持、持续创意、用户管理等， 最终实现大规模、专业化的内容供给，并进行资源对接、活动运营实现商业化变现。

对品牌商而言：多平台分发带来全网的影响力和曝光量。头部 MCN 机构拥有自己的固定广告主，可根据客户需要匹配达人广告投放。内容方价值与流量密切相关， 全网分发能增强优质内容的曝光量，更能保证未来发展的稳定性和成长空间。

如果说MCN是以短视频为主，那么公会就是以直播为主。是基于平台规则，招募培养并管理好主播的一个公司或者机构，可以说是服务于自媒体平台，但又不完全属于平台。既然是服务于自媒体平台，那么平台也会给到公会相应的一些权限和福利，比如说直播间因系统判断违规导致的封禁，可通过公会协商解封。

说白了，公会就是靠主播赚钱的， 公会的收益又如何根据公会主播分成来分配呢？ 公会主播税后收益为公会主播当月所收礼物价值乘以公会主播分成比。 举例：某公会主播 A 当月收入 10000 元礼物，公会分成为50%，公会给主播 A 设置的分成为40%，则该主播税后收益4000 元，公会收益1000 元。

主播的培养及平台对接是公会运营工作中重要的环节。 运营需要全面了解一个素人主播成长到优质职业主播的完整过程，并对其中所有有可能出现的细节予以提前把控，为新入行主播提供专业的的职业培训，包括且不限于直播技巧、粉丝 沟通、才艺培养、妆发学习等。

是不是所有公会都一样？随便找个公会都可以？

公会是个人运营的公司，并非平台官方的产物，也就是说，只要公司性质符合要求，人人都可以注册公会公司。但并非所有公司都具备专业人才和专业的运营团队，对主播培养的能力也有高低之分，甚至有些公会还不负责任，置之不理，剥削主播应有的收益权益，而且进去容易出去难。所以，有想法的朋友还是先多了解清楚再作选择，以免造成损失。