lv价格规律(晚买一天贵大几千)

LV涨价再度刷屏!

日前,Louis Vuitton迎来虎年首轮涨价,大部分产品涨幅10-20%。涨价成为奢侈品牌惯常采用的营销策略,面对这些晚买一天就会贵大几千的包包,宁波消费者还能照单全收吗?

入门款破万、晚买1天贵大几千!

LV迎来虎年首轮涨价

2月16日,奢侈品牌Louis Vuitton迎来虎年全球范围的首轮涨价,不少经典手袋价格涨幅达10%-15%。LV公司曾称此次调价是为了应对原材料、生产、国际物流等成本的增加和通货膨胀等全球商业环境的变化。

记者了解到,在涨价前一天,就有不少宁波消费者前往Louis Vuitton线下门店排队购买,很多都是为了赶在涨价前入手。

“真的涨了!幸好提前入手了。省了2400元,可以入一个轻奢品牌的包了!”90后宝妈董星星在春节假期恰好入手了一只“很能装”的Neverfull中号。“考虑到孩子刚满一周岁,平常出门要带很多零碎的婴幼儿用品,挺早就想买个Neverfull了,比较实用。”

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Neverfull也是LV此轮涨价中,涨幅较大的一款。根据Louis Vuitton官网信息显示,Neverfull中号涨价前售价为12000元,目前售价为14400元,涨幅高达20%。值得一提的是,由于受欢迎程度高,Neverfull这款当初的LV入门款,近年来涨得飞快。2020年年初,Neverfull中号的国内售价为10300元,短短2年间涨幅近40%。

部分入门款则实现“破万”,speedy 25(无肩带)从9000元上调至9900元、speedy 30(无肩带款)从9200元涨至10400;另一款Mini Pochette Accessories则从3500元上调至5400元,大涨54%。

经典款Capucines中号从42500元上调至52000万元,涨幅为22%,网友惊呼“一个晚上涨了大几千块”!长年断货的Multi Pochette Accessoires(俗称“五合一”)从16000元上调至17400元,值得一提的是,这款包从2019年7月上线至今,2年半间从11300元一路涨到了17400元,涨幅高达54%。

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不仅涨价了,不少款式还缺货。

记者以消费者身份询问LV宁波和义大道门店销售人员得知,近期由于销售情况较好,部分经典款手袋存在缺货。如上述“断货王”Multi Pochette Accessoires尽管刚上调价格,但依旧缺货。

“每天都会有货过来,但是不确定款式。这款现在预定的话,大约需要等待4周-8周的时间。”销售人员表示。

记者注意到,尽管已经调完价了,现场排队等候购买的顾客依旧不少,店内也有不少销售人员正在服务,顾客排队进店的等候时间在10-15分钟间。

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涨涨涨“停不下来”的LV们

奢侈品为何频繁涨价?

涨价不止LV。奢侈品牌涨价的规律有迹可循,新年提价几乎成了各大奢侈品牌的默契行为。记者梳理发现,2022年开年以来,已有不少品牌相继官宣涨价。

今年1月,LVMH旗下的Dior、Celine先后完成今年第一轮涨价。其中Dior热门款手袋小号Lady Dior售价从36000元上调至41000元,增幅达13.9%;Celine在短短3个月内二次上调产品售价,迷你印花腋下包经历2次上调,第一次从6400元至6900元,第二次上调至7400元。入门款手袋价格逼近Louis Vuitton,引发消费者的热议。

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头部奢侈品牌Hermès的涨价基本固定在每年的1月进行,今年也不例外。丝巾等配饰涨价幅度在10%左右,热门款手袋Lindy的价格也从59600元上调至65300元,晚买比早买要多花5700元。Bottega Veneta、Fendi以及卡地亚等品牌近两年也加入了定期涨价的行列。

过去三年涨幅高达60%的Chanel也于1月19日上调了美国地区的售价,幅度在10%左右。

奢侈品为何如此频繁涨价?

对于本轮涨价,LV方面称“价格调整考虑到了生产成本、原材料、运输和通胀的变化。以适应国际商业环境变化。”其中国区发言人表示,涨价将影响全球范围内的路易威登门店,涨价幅度会根据产品的不同而有所不同。

也有分析认为,涨价是奢侈品牌在疫情期间保护品牌的方式之一。在2020年疫情暴发初期,由于跨境旅行的大幅减少,奢侈品牌的销售额相比2019年有明显下降。奢侈品牌通过产品提价,弥补市场损失。

对此,宁波市社科院经济所四级调研员陈珊珊认为,原因是多方面的。“奢侈品品牌维持高端和稀缺形象是根本原因;与此同时,奢侈品品牌之间相互竞争,也需要通过涨价来缩小差距;另外成本上升也是原因之一。受疫情影响,全球供应链不稳定,导致部分奢侈品生产制作成本上升,国际物流成本亦水涨船高。另外,消费市场的积极反馈也给了奢侈品品牌持续涨价的信心。”

为何奢侈品越“涨”

宁波消费者越“抢”?

奢侈品牌频繁涨价,吐槽声一片的同时,排队购买的消费场景却也一再刷屏。为何奢侈品越涨,宁波消费者越“抢”?这种相爱相杀的状况还会持续多久呢?

“从本质上来看,品牌涨价还是市场需求的体现。”和义大道购物中心店总林炳芳认为,以宁波为例,宁波人的购买力和品质消费需求,很大程度上保证了高端消费品市场的持续增长。

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从2022年春节假期的消费市场来看,2022年春节假期(1月31日-2月6日),7天,全市50家重点样本企业累计实现销售总额10.12亿元,比2019年同期增长29.5%;商场、超市销售额比2019年同期分别增长37.3%和24.4%。

从2021年全市社零数据来看,我市实现社会消费品零售总额4649.1亿元,同比增长9.7%(省平均9.7%);从线下零售实体来看,零售业态增速相对平稳。1-12月,线下零售单位实现零售额1081.3亿元,同比增长13.5%。其中专业店、专卖店、百货店同比增长21.9%、9.4%、16.8%。

宁波并非个例。1月20日,咨询机构贝恩公司发布的《2021年中国奢侈品市场报告》中称,2021年,中国个人奢侈品市场规模较2019年实现翻番,预计2021年同比增长36%,达到近736亿美元(约合人民币4710亿元)。中国有望在2025年成为全球最大奢侈品市场。

与此同时,伴随着近年来的高频、大幅涨价,奢侈品除了自用需求外,其投资属性也受到关注。“买包包”甚至被视为一种特别的理财方式。

从数据上来看不无道理。此前,考拉海购平台出炉《2021年度十大理财包》,盘点了部分奢侈品牌涨幅最大的手袋产品。Celine ROMY较年初官方售价涨幅高达95%,Chanel CF年初官方售价5.15万元,2021年经历两次提价后达到6.27万元,一年间涨了1.12万元,涨幅近22%。

另有5款包涨幅在30%-40%之间,涨幅最低的一款包也有15.7%。

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面对奢侈品牌动辄几千元的提价,有网友表示,“买基金不如买包,2021年2月14日买的一笔基金到2022年2月14日收益率负30%多,上个月新买LV还没背就涨价20%。”

对此,不少消费者的心理是“涨价前买到就是赚”。而买过涨价款的人则会有心理安慰“比投资理财回报还高”。不过目前来看,奢侈品包的流通程度并不能和股票、基金相提并论。

东南财金记者 史娓超

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