腾讯的电商为什么发展不起来（腾讯再次冲击电商）

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大家都知道，马化腾一直有个电商梦。。

最早可以追溯到拍拍、QQ商城，尽管背靠腾讯巨大的流量福利，但在前有淘宝后有京东的情况下，这俩娃始终没能进一步做大。

后来腾讯入股京东，便将这两亲儿子连同易迅网打包作为聘礼送给了对方。

近几年腾讯化身投资大佬，像唯品会、拼多多等都能看到腾讯的身影，不同于当年的折戟沉沙，这回腾讯玩儿得风生水起~

但是，就在大家以为马化腾会选择专心投资，不会再动自己搞电商的心思的时候。。

它又lei了。。。

这次呢，腾讯捯饬出了一个基于微信社交关系链的好物推荐程序 “ 好物圈 ” 。

简单来说，就是要通过 “ 朋友推荐 ” 来让你找到好东西，买到好东西。

这一程序早在去年 9 月其实就偷偷上线了，当时叫 “ 我的购物单 ” ，非常默默无闻。。。

不过，今年开始这一功能慢慢出现在大众视野，还引发了不少讨论。

从它今年的频繁改版跟微信日益加码的流量资源来说，感觉还是很受重视的。

甚至有传言说，这次可是马化腾亲自盯的项目。。。

接下来，就让我们一同感受腾讯又一次的逐梦吧。。。

呃，尽管是亲儿子产品，但入口还是比较克制的，得从搜一搜里面找。

界面很简洁，就四个模块：朋友、圈组、我、大家买过。

在 “ 朋友 ” 这个页面中，是微信好友们主动分享推荐的产品，有点像购物版的朋友圈。

从差评君的体验来看，你可以通过四种途径来在这个页面分享产品和感受。

从微信小程序中的商品直接进行好友推荐、利用好物圈搜索栏搜产品进行推荐（ 这个搜索栏是搜索小程序商品的，并不能专门搜索朋友们推荐的好物 ），也可以像朋友圈一样通过照片发动态，亦或是从好物圈的订单中来直接分享评价。。

微信小程序中的商品直接进行好友推荐

如果这件商品曾经被推荐人购买过的话，还会有一个 “ 已购买 ” 标识，这样对于商品的评价会更可信~

如果你在朋友们的推荐里看到心动的产品，可以点击朋友们分享的链接，直接跳转到电商小程序进行购买。

或者说你还有什么疑问的话，也可以直接在商品底下发表情发评价。。

然后是好物圈的 “ 圈组 ” 功能。。

目前每个人都可以创建一个圈组，加入 N 个圈组。

创建圈组的步骤很简单。填写圈名称、摘要、再上传一个 logo，就完成了。

圈组的成员可以通过发送邀请来拉人，在圈组内所发布的内容只有圈友才能看到，群内的互动跟朋友圈差不多。

不过要注意的是，圈名是全网唯一的，差评君也是试了好几次，才找着一个没和别人重复的圈组名字。。

可是现在你又不能通过搜索圈组名字来加入圈组，只能通过好友邀请才能加入，所以这个唯一性是用来干嘛的呢？很迷。。

现在差评君没有看到圈组的人数限制，并且圈组的创建者貌似除了能拉人删人，也没有其他权限。。

给人的感觉就是，现在的圈组功能貌似还不太完善。。

接下来，点击进 “ 我 ” 那一栏，则是所有和自己相关的东西，你可以查看所有自己推荐过的产品，系统消息，订单和收藏。。

如果你第一次用好物圈，不要对订单里的商品感到意外，据经验摸索，订单里出现的大部分是你从小程序曾经购买的商品。

收藏里一般是你在小程序加入购物车的东西。

这时候，你可能会感到奇怪，我明明没有用过好物圈，它怎么获得我的这些信息的？

差评君查看了 《好物圈插件功能服务协议》，这些信息的来源全部由第三方小程序主动提供给腾讯的。

我们在使用小程序的时候，首先就要同意第三方小程序使用授权，所以腾讯能拿到这些数据也就显得理所当然。。

根据我们的这些订单数据，腾讯还在好物圈做了一个功能 —— 「大家买过」。

本意上，估计腾讯也是想要让大家能够看到朋友们曾经认同过的商品。但它刚出现时，人们对它的争议可不小。。

从微博上的吐槽来看，「大家买过」里出现的东西可谓是精彩纷呈，惹的人不禁遐想翩翩~

虽然说这里面的东西已经经过数据脱敏处理，人们并不能把商品和购买人联系起来，可是这种「转角遇到惊喜」的感觉仍然会让不少人觉得不舒服。

经过人们疯狂吐槽后，微信前两天更新了新的版本，现在的「大家买过」里出现朋友买过的商品已经少了很多，更多地是爆款商品推荐。。

同时，你要是不想要微信拿到你的某些小程序订单数据，你也可以在隐私里直接关掉对微信同步数据的授权。。

默认的情况下，授权管理里的界面是这样的。

读了好几遍差评君才搞明白它说的啥意思

也就是说，这个开关未开启时，小程序不需要你的授权就可以同步你数据。

如果你想关闭授权，则首先需要打开「同步数据时需要授权」这个选项，然后再把下面出现的小程序里你觉得应该关闭的那些关掉，才算完成。

以上，这就是好物圈的所有功能。

不知道差友们喜不喜欢好物圈，反正差评君觉得微商们肯定贼喜欢。。。

这不，往下面刷了好几屏，正经推荐东西的屈指可数，其他的都是当广告平台在用。。。

顺便一提，如果某些人频繁刷屏或者你不想看到他的推荐的话，在隐私界面是有小黑屋功能的。。。

差评君问了一圈小伙伴，大部分人连好物圈是什么都不知道，也就对商品平台最敏感的小部分人会用，当然也不排除是因为腾讯没有宣传的缘故。

但现在像好物圈这种「朋友没几个，广告满大片」的情况，差评君严重怀疑，就算是普通人知道了有好物圈的存在，会有那么多人愿意去用这个功能么？

毕竟大部分人买完东西连好评都懒得去打，谁还特意惦记回到商品页面去分享推荐呢？

有利可图的分享动机可比良心推荐的分享动机大的多，那如何防止好物圈慢慢变成 “ 广告圈 ” 呢？

而且，对于「大家买过」这个功能来说，腾讯似乎也遇到了一个悖论。

公开朋友买过，有些用户觉得被侵犯了隐私，不要朋友买过，那产品逻辑就半道崩殂了。。

如何充分利用用户数据，又同时给予用户足够的安全感，这也是好物圈面临的困难之一。

老实说，从朋友推荐出发的确是一个还算有趣的思路。但单从目前这个版本的 “ 好物圈 ” 来说，腾讯的社交电商梦怕是离成功还远的很。。

“ 几乎想不起来用它。 ”

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