九牧王品牌战略怎么样了（九牧王牵手法国品牌Kitsune）

每经记者：张潇尹 每经编辑：梁枭

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2月18日晚间，九牧王（601566，SH）发布对外投资公告，宣布出资7650万元投资小狐狸（中国）有限公司（以下简称合资公司）。该合资公司由九牧王与Kitsune France(以下简称Kitsune)共同投资设立，双方已于2月15日签署《股东合作协议》。

此前，九牧王曾在2017年财报中表示，目前九牧王品牌的营业收入占到公司年度经营收入90%以上，公司存在营业收入及其增长过于依赖九牧王品牌的风险。

在资深业内人士程伟雄看来，当前男装消费的标签化更加难以捕捉，消费者体验自主性加强导致男装场景配搭更加多元、多维、多层、多圈，当下本土男装企业需要改变以往男装的单一性，品牌自身需要迭代更新。

持有合资公司50%股权

公告显示，九牧王与Kitsune拟发挥自身优势，共同投资设立合资公司，在中国内地、香港及澳门开展“Maison Kitsuné”品牌及“Kitsuné”品牌服装、配饰、箱包、化妆品和香水产品的经营业务。九牧王拟以现金人民币7650万元出资，持有合资公司50%股权；Kitsune拟以经营地区内包括但不仅限于服装、配饰、箱包，除咖啡、香水及化妆品类别外的商标权的所有权出资，持有合资公司50%股权。

公开资料显示，Kitsuné品牌于2002年创立于法国巴黎，包含三大系列：季节款的Maison Kitsuné，经典巴黎风格的Maison KitsunéParisien，以及中性艺术设计的ACIDE Maison Kitsuné。其中Maison Kitsuné品牌在法国、日本、美国、韩国及中国香港拥有17家独立门店；同时在伦敦、哥本哈根、洛杉矶、悉尼、东京、中国香港等城市的拥有400多家零售商铺。此外，品牌在Endclothing、Matches Fashion和Ssense等电商平台均有出售。

截至2018年3月31日，Kitsune的资产总额为1444.78万欧元，资产净额为468.02万欧元；2017年4月1日至2018年3月31日的营业收入为1831.27万欧元，净利润为95.35万欧元。

针对此次对外投资，九牧王在公告中表示，通过设立合资公司，在中国内地、香港及澳门经营“MaisonKitsuné”品牌、“Kitsuné”品牌，“进一步丰富了公司‘时尚品质平台’品牌矩阵，有利于满足消费者多样化和个性化的消费需求，将进一步推动公司实现‘成为精英生活的时尚产业引领者’的战略愿景”。

同时，九牧王在公告中表示，此次对外投资利用公司在营销渠道方面的优势，将助力Kitsuné品牌快速打开中国市场，同时进一步增强公司的渠道和品牌影响力，提升公司的盈利能力和竞争力水平。

发力多品牌

九牧王在2017年年报中表示，公司旗下三大服装平台——“精工质量平台”、“时尚品质平台”和“个性潮流平台”已初具雏形。值得注意的是，公司在当年年报中也坦承，目前九牧王品牌的营业收入占到公司年度经营收入90%以上，公司存在产品销售过于倚重九牧王单一品牌的风险。对此，九牧王尝试在“多品牌”上发力。

此外，公司2018半年报显示，位居公司分品牌营收第二的FUN品牌保持持续增长，报告期内实现营业收入9904.39万元，较上年同期增长77.09%。该品牌去年4月受让Beentrill商标在中国大陆、香港、澳门的注册商标专用权，且在2018下半年开始开设独立店铺。九牧王2018年三季报显示，2018年前三季度公司实现营收19.21亿元，同比增7.74%；实现扣非净利润3.21亿元，比上年同期减少2.58%。

不过，程伟雄向《每日经济新闻》记者分析表示，当下很多企业纷纷选择回归主业，做大主品牌，“所谓的‘多元化’不一定适用于每家企业，专注于主品牌，控制对新品牌的投入，一定程度上能让企业‘少交学费’”。

事实上，除了投资新品牌，九牧王近期也有“聚焦主业”的动作。相关公告显示，公司在去年10月授权全资子公司西藏工布江达县九盛投资有限责任公司(以下简称九盛投资)根据公司发展战略、证券市场行情以及公司经营情况择机适量对所持有的财通证券股份有限公司(以下简称财通证券)股份进行处置。

今年1月1日至1月24日，九盛投资累计出售财通证券股份215.58万股，累计成交金额为1659.37万元，占2017年12月31日归属于上市公司股东的净资产的0.31%；扣除成本及相关税费后，实现投资净收益为923.70万元，占公司2017年度经审计的归属上市公司股东净利润的1.88%。

每日经济新闻