资深品牌推广策略（青云众品牌战略咨询）

一个好的产品不仅需要有好的质量，还要有好的营销推广，特别是对新产品来说，知名度不高，又没什么市场，这些都困扰着企业，企业如果想在市场上分一杯羹，就要在新产品的市场推广上下工夫。

那么新产品的市场推广该怎么做呢？

1、市场调研-明确目标群体特征

在做新产品的市场推广之前必须要做好市场调研，了解目标市场的竞争情况、客户需求、同行产品，客户的需求是否得到真正的满足。这样才能更有效地挑选适合新产品推广的渠道或者平台进行宣传。

2、新产品推广初期的策略

新产品推广初期对新产品未来的发展及其重要，在推广初期，可通过一些公开的活动将产品的一些信息进行提前曝光，也可以以促销、折扣等手段让利于消费者，开展一系列的宣传活动，让消费者知道产品，是树立产品形象。

3、多种方式组合推广

传播推广和渠道推广相结合，传播推广要适合实际企业具体的销售渠道情况，什么样的渠道设计决定了采用什么样的传播策略；借助各种社会化媒体进行全网营销推广，利用社会化网络、在线社区、博客、百科或者其他互联网协作平台和媒体来传播和发布资讯；加强直接和消费者沟通的机会，掌控最终战场，掌握消费者。

1. 提升产品价值感知

通过塑造产品的价值感知，进而在消费者心智中建立正面的认知，让大众感受到产品对人的益处，并从中真切体会到品质、品牌的优势和利益。唯有这样才能一步一步提升产品的优势力量，并与消费者处在同一条平行线进行沟通和对接，从而以利消除新产品、新品牌对用户所带来的陌生感和不利因素。

1. 产品文案

通过产品文案打造差异化内容，从强调产品特点、突出产品卖点、强调产品价值、强调文化价值等多个方面入手，以进一步同消费者达成顺畅的沟通和对接。

新产品、新品牌，尤以要注重内容价值的塑造和传递。只有将产品优势、卖点、利益，通过更有价值的内容构建，无障碍的大面积传播，进而与消费者建立情感连接与品牌信任。