法兰琳卡的气垫（颠覆传统粉出众）

记者 | 梁彩钰

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2020年，天猫双十一分两波进行，掀起了多少“定金人”和“尾款人”的沸腾。而天猫联动中国品牌，以“国潮就位·11起挺你”为口号打造的国潮狂欢盛典，让众多品牌借助天猫国潮IP为品质国货发声。

11月1日起，天猫国潮11场直播接力，天猫直播间甄选海量国货品牌，推动双十一的消费经济。其中，环亚集团旗下的自然护肤品牌法兰琳卡联动天猫国潮IP，在直播间力推全新单品粉红芦荟胶，刮起一阵国货热潮。

11月3日，环亚集团总裁吴知情空降天猫国潮官方直播间，与著名主持人、天猫国潮文化官杨澜一起，为法兰琳卡粉红芦荟胶实力打call。

作为环亚集团掌舵人，吴知情为直播间的消费者介绍了法兰琳卡高品质的产品优势。“环亚30年只做一件事情，就是做好化妆品。我们有一支过硬的技术团队。而法兰琳卡多年以来一直坚持做天然、有机、纯净的化妆品，粉红芦荟胶已经是第4代了，从第1代起就受到了消费者的喜爱”。

据悉，芦荟胶自上市以来就成为法兰琳卡的明星单品之一，经过10多年的不断升级迭代，从天然配方，到0酒精配方、不加水配方，到现在第四代粉红芦荟胶，更颠覆性的应用了真正的粉红芦荟。法兰琳卡通过技术革新、配方升级、优质原料应用，在芦荟胶细分市场做出了不可忽视的大突破。

在80、90年代，国际品牌逐渐进入中国市场。在欧美、日韩化妆品巨头的夹击中，国产化妆品公司走出了属于自己的路。根据相关数据显示，2012-2019年间，市场份额跻身前20的本土化妆品公司由6家增长至8家，合计市场份额由7.6%增长至14.1%，本土企业崛起的趋势明显。

国货崛起，是近年来响彻化妆品行业的“口号”，亦代表了民族品牌与企业智能制造的发展。国人日渐强烈的民族认同感唤醒了企业的斗志，国内各大品牌拉响了集结号，不断提升品牌硬实力，时刻准备着在国潮当道的时代风口起飞。

恰逢天猫双十一狂欢盛典，法兰琳卡联合天猫国潮IP，力推历经12年研发的第四代革新粉红芦荟胶，用“打破规「绿」·「粉」出强大”传递产品独特态度，通过多渠道媒体触达全网3亿用户，为品牌丰富形象，扩大品牌曝光，为国货品牌宣传推制高点。

法兰琳卡打破传统思维，将粉红芦荟胶打造成个性且天然、有效的爆品芦荟胶。区别于消费者固有思维中认识的绿色芦荟胶，法兰琳卡第四代粉红芦荟胶在延续“不加水”的配方下，选用多糖成分比一般绿色芦荟高出6.58倍的粉红芦荟，与此同时，更添加国际大牌推崇的玻色因，配合SymCalmin德国专利舒缓成分等，以更优秀的配方体系，为肌肤构建坚韧的防护，以差异化优势，打破市面上清一色绿芦荟胶的同质化局面。

全方位宣传造势，将流量最大化。法兰琳卡联动天猫，全网吸睛造势国货话题，打造双11最强热点，放大法兰琳卡粉红芦荟胶的独特记忆点与品牌声量。

双十一期间，法兰琳卡携手一众名人明星，为国货强势赋能，杨澜、张韶涵、娄艺潇、李诞、罗永浩、陈赫等众多明星纷纷发声，为粉红芦荟胶打call，通过短视频、直播等多种形式，为法兰琳卡粉红芦荟胶增涨人气，并创造了销售佳绩。

法兰琳卡作为自然护肤领域中的国货代表，法兰琳卡粉红芦荟胶除了以其高浓度、高含量等优质成分满足消费者，个性趣味、极具社交属性的高颜值包装、粉丝经济与流量传播下的全渠道营销布局，对吸引消费者关注同样起到不可缺少的作用。

除了联合天猫国潮直播间，为品牌增加消费热度外，法兰琳卡还通过多元化社交营销，覆盖微信、小红书、抖音等社交平台，在年轻消费群体当中建立起了全方位的口碑矩阵，曝光亿级，大大带动了双11期间的品牌销量。

无论是从营销推广还是到落地销售，法兰琳卡不乏与时代接轨的创新，实实在在贴合消费者的真实所需，打造个性品牌营销布局。

法兰琳卡粉红芦荟胶以爆品的姿势站在新零售时代的风口，从塑造“不加水”的天然理念、建立在粉丝经济下的红人营销，到突破自我的粉红芦荟胶蹿红，法兰琳卡每走一步都铿锵有力，在每一个时代的阶段留下痕迹。携手天猫国潮IP、构建全域口碑矩阵、优化体验式营销策略，法兰琳卡展现品牌的多维度玩法，让国人见证化妆品赛道上的国货之光。