中山红木现在还那么火爆吗(能扛起新中式红木这面大旗吗)

中山红木现在还那么火爆吗(能扛起新中式红木这面大旗吗)(1)

广东中山红木家具的发展史,也是近代红木家具的发展史。因为中山是国内最早发展起来的红木家具生产基地,也是最早在红木家具上有所创新和建树的基地,同样还是新中式红木家具的发展福地。

叱咤风云的近四十年

自20世纪80年代初起步,近四十年,中山在红木家具领域所取得的成就,在全国遥遥领先。不夸张地说,在2001年至2010年的顶峰时期,从中山输送到全国的红木家具,占到了市场上60%至70%的份额。它同时拥有“中国红木产业之都”大涌、“中国红木家具之都”沙溪,以及“大型明清家具集散地”三乡,三镇联结,形成了超强大的产业集群。

早年,除了绝对的市场占有率,中山还是走在创新最前沿的红木家具生产基地。面对转型方向的选择,2002年,中山红古轩在中山展上正式公开提出“新中式”概念,在当时的中山红木家具行业掀起巨浪。一个从来没有被具体定义过的新风格,在其诞生之初总会遭遇质疑:这种风格适不适合当代?会不会是昙花一现?能不能形成强烈的特色?能否得到广泛传播与认可?面对这些问题,红古轩十多年来,通过持续举办“红古轩杯”新中式家具设计大赛,建立中国新中式文化研究院等形式,广泛传播新中式,让新中式深入人心。

不仅如此,在新中式的氛围带动下,中山的一批先行企业如合兴·奇典居、中飞红木等,也在为新中式红木的研发以及产业的做大做强,做出最大的努力。

百家争鸣的市场景观

中山也正因为有这些企业,近四十年来在红木家具市场中保持着强有力的竞争优势。在传统红木家具稳步增长的同时,新中式巨大的市场潜力,吸引着越来越多企业加入,比如东成红木、志成红木、忆古轩、地天泰、梨歌等,并且不断延伸出更多的风格,如新古典、新广作、中式后现代、当代东方等。

这些涉猎新中式家具的品牌,不同于传统家具范畴,更加强调自己产品的原创性、独特性与设计感。当然,它们也为之付出了极大的心血,这才有了当下家具市场百家争鸣的热闹景观。

不名副其实的新中式品牌

放眼全局,现在的中山红木家具市场中,越来越多企业在做新中式家具,而这个数字还在不断增加,但这并不能说明,中山就拥有了更多的新中式家具品牌。

“做新中式家具”与“做新中式品牌”是两个概念。

“品牌”,首先是品,三个“口”字,也就是说要有良好的口碑;那么牌呢,则是在品的基础上产生的符号。具体而言,品牌企业不仅产品质量要好,产品设计要好,销售服务要好,而且它应该要具备精细的运营管理体系,拥有足够的市场成熟度,以及广泛的知名度与美誉度。

产品质量一般,服务口碑也一般的,能叫品牌吗?经销商仅仅过来拿货和批发,没有加盟体系的,能叫品牌吗?不宣传、不推广、不参展,拒绝所有行业活动的,能叫品牌吗?答案都是否定的。中山红木家具市场也正面临这样尴尬的情况:看似做新中式家具的企业越来越多,但是能称得上品牌的并没有同比例增加。

不断被“瓜分”的市场份额

近年来,浙江东阳、福建仙游等产业基地的崛起,某种程度上对中山的红木家具市场施加了一定的压力。同时,现代家具品牌、欧美家具品牌等转型做新中式红木家具的也不少,中山做新中式红木家具的企业竞争者也越来越多,越来越强大。再加上部分中山红木家具企业不愿意走出去,也不愿意创新,活力锐减,越来越多的市场份额逐渐被其他区域以及一些现代家具企业抢去。甚至有业内人士犀利地指出,中山红木已不复从前,可以想象,如果中山红木家具市场再不做改变,将会是什么样的情况?

引入全国新中式大牌,是不是“狼来了”?

2017年8月9日,“首届中国新中式红木家具大会”将在中山大涌的中国(大涌)红木文化博览城拉开序幕。这一场由全国工商联艺术红木家具专业委员会、弘木传媒和中国(大涌)红木文化博览城三方主导的全国性新中式主题大会,已吸引包括联邦、顾家·东方荟、国寿·世外桃源、青木堂、云水檀心、自在工坊等极有实力的全国家具大牌参会。

将这场新中式红木家具展放在中山举行,业界也有多种声音。

有中山企业对此表达了担忧,表示中山在新中式这个领域的市场份额本来就已经在被其他区域“瓜分”,这些外地品牌的引入是不是有点“狼来了”的意思,会进一步挤压中山新中式家具的市场发展空间?

事实并非如此。组委会引进这些家具大牌参展,一个是因为他们能够做得这么成功,在产品、服务、营销、推广等方面有过人之处,可以给中山企业借鉴,另一个是他们的加入,让中山这场新中式大会更具亮点,也将带动中山红木家具行业的改革,更好地促进市场的良性发展。是不是“狼来了”?答案已经很明显。

此外,也有企业担心,中山,能否扛起新中式红木家具这面大旗?中山有着良好的新中式基础与基因,再加上首届新中式红木家具大会将通过“展会 评选 论坛”的全新模式,联动上下游产业链,盘活整个家具市场资源,促进中国红木家具行业升级转型。中山红木行业深厚的底蕴加中国新中式红木家具大会的崭新活力,让中山扛起新中式这面旗,有了更多的力量与勇气。能不能扛起,我们只要拭目以待,不是吗?(来源:品牌红木网 陶秋芳、梁晓珩∕文)

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