海澜之家服装品牌风格特点（悄然崛起的服装行业）

2021年是服装行业值得铭记的一年，一方面，上半年国内消费全面复苏，在前一年低基数下，服装行业趁势进行内功修炼，为业绩增长奠定了基础；另一方面，在各大服装品牌不断提升品质的背景下，国人对国货服装的消费热潮不断增强。鸿星尔克在7月郑州洪灾中的“慷慨解囊”，更是激发了国人对国货的“野性消费”。

按照消费性质划分，服装行业可分为男装、女装、大众休闲及体育运动四大类。该四个领域的服装行业各处于不同的发展阶段，消费结构、消费方式和消费心理变化均有一定的差异性，导致各领域的竞争格局和增长状况不尽相同。

男装方面，我国男装市场规模超过5000亿，在这个较为成熟的庞大市场内，强者恒强的格局正在上演。2021年，大部分男装企业营收和净利润均有不同程度增长。但强者恒强趋势在加速，海澜之家、比音勒芬等几家头部企业增长迅猛。

男装巨头海澜之家通过不断扩充产品矩阵，将“男人的衣柜”的品牌定位延伸至“全家人的衣柜”，实现品牌多元化布局，覆盖男装、女装、童装、家居生活和职业装定制，主品牌营收和净利润实现稳定增幅，各子品牌也在全年收获了良好成绩，其中旗下品牌OVV同比增长较高。产品研发费用同比大幅增长，增加科技性、功能性产品的研发，国潮IP的赋能，扩充文化价值属性，持续输出高品质、高性价比产品。

海澜之家正在打造数字化、多元化的新零售渠道，不仅布局淘宝等传统电商平台，还积极布局线上流量，顺应直播电商的新潮流，入驻快手、抖音等直播平台，打造自身直播平台，累计数千万粉丝，通过所见即所得的直播方式增近与消费者的互动。除了店铺直播以外，还邀请带货达人带货，挖掘私域流量的同时将公域流量转为品牌的私域流量，线上赋能线下营销。优化线下门店布局，以扩大直营门店占比提升门店毛利率，持续打造销售额快速增长点。

女装市场规模更为庞大，同时也是竞争最为激烈的领域，呈现出多、小、散的格局。在残酷的竞争重压下，头部企业紧跟消费升级趋势，纷纷进军中高端女装或轻奢女装市场。赢家时尚、朗姿股份、地素时尚等女装企业近年来中高端女装业务销售突出。

体育运动市场已然成为现阶段国内最为火热的服装细分领域。受“新疆棉事件”推动，以及国货崛起中体育运动品牌充当排头兵的助阵，以安踏、李宁为首的体育运动品牌强势崛起，市场集中度提升最为迅速。

我国服装市场的各子行业均处于不同的发展阶段，但消费升级趋势下高品质成为各大品牌纷纷转型的方向。“新疆棉事件”以及国货崛起背景，表明我国服装市场活力不减，在对阵国际品牌中，这些国产服装品牌巨头，产品力和品牌力提升显著，越来越多的消费者愿意为高品质的国产品牌买单。

从服装行业的业绩和经营数据来看，各子行业的龙头企业竞争力不断增强，并逐渐赢得了国人的认同，像海澜之家这类细分赛道的优质龙头企业值得我们继续关注。